快速消费品行业报告.doc

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1、快速消费品行业概况一、快速消费品行业概况1.1快速消费品的定义及分类1.2快速消费品的特点1.3行业内企业排名1.4快速消费品的行业现状和发展1.5快速消费品行业人才需求人才状况热门人才人才素质能力1.6市场和销售两个重要环节的组织结构二、相关企业介绍三、走进快速消费品企业1、定义、快速消费品主要指的是日常用品，主要依靠消费者高频次和重复使用与消耗，通过规模的市场量来获得的利润和价值的实现而得名。用一个公式来概括快速消费品行业，即快速消费品行业=基本的行业规则+更多的细节关注+创新的产品概念+必要的广告投入+长期性的品牌维护。快速消费品的行业中的“三个月规律”，如果你让你一个竞争对手在三个月

2、内无法取得量的突破，你就很可能消灭它。2、分类快速消费品行业分为快速消费品制造业和通路业。快速消费品制造业又分为四个子行业：一）个人护理品行业，由口腔护理品、护发品等行业组成：二）家庭护理品行业，由织物清洁品及一些清洁剂组成三）品牌包装食品饮料行业，由健康饮料、软饮料、乳品，瓶装水以及品牌米面糖等行业组成一）烟酒行业药品中的非处方药通常也可以归为此类快速消费品的特点，即：1、便利性：消费者可以习惯性的就近购买2、视觉化产品：消费者在购买时容易收到卖场气氛影响3、品牌忠诚度度不高：消费者很容易在同类产品不同品牌之间转换4、缺乏本质变化：追求形式和主张上的新意这些特征决定了消费者对快速消费的购买

3、习惯是：简单、迅速、冲动、感性世界十大食品公司排名瑞士雀巢集团美国菲利普莫里斯集团英荷联合利华集团美国百事可乐集团美国可口可乐集团美国康尼格拉集团法国达能集团美国萨拉里集团日本雪印乳液集团行业现状和发展1、快速消费品偏重营销制胜2、品牌识别必须建立在三个品质的基础上：持久性、协同性及可行性。因此在品牌建立之处，对企业识别，产品包装、终端物料调性和基础元素等进行系统规划。品牌命名必须抢占制高点，根据竞争策略T理论，借助有影响的事物来实现品牌目标，采用事件营销与公共营销作为品牌传播途径。3、品牌形象和产品口味是关键1、试图为所有人服务，这是不可能的，必须进行市场细分，对于品牌定位，越纯粹越简单越

4、有穿透力2、单纯以技术和资金实力以传统的方式进入市场，以价格冲击作为主要竞争手段分的蛋糕，难以形成核心优势。行业发展与期望纵观中国的快速消费品行业市场，存在前景广阔的四大发展方向即：清洁品方向，形体塑造方向，健身服务方向，美容产品方向。这四个方向的研究、生产、销售等工作将会为广大毕业生带来大量的工作机会。快速消费行业的人才需求1、人才状况快速消费品行业招聘企业以外资企业和民营大中型公司为主。外资企业来看，高级管理人才和专业技术人才资源比较缺乏。民营企业方面，中层管理人员是企业急需的人才热点，主要需要大量的市场、销售人员，热别是品牌建设人员。2、热门人才快速消费品行业最热门的人才是营销专业人才

5、！行业需求量最大，市场缺口也最大。相关热门营销职位包括品牌经理、产品经理、城市经理、大区经理、渠道经理、重点客户经理等。营销专才紧俏一方面，快速消费品行业的产品主要面向个人用户，品牌建设和市场推广对企业来说至关重要。伴随着快速消费行业市场与销售的日益成熟、完善，各大公司的市场营销部门和品牌部门需要大量的营销专业人才；另一方面，由于其它行业对市场和品牌的日益重视，快速消费品行业成了其他行业的市场和品牌类人才培养基地。名企争抢营销专才快速消费品行业销售类人员通常占企业员工总数的30%以上，每当人才出现集中需求时，首当其冲的是市场营销类人才。除了大量需求一线业务推广人员、销售代表之外，对营销管理人

6、才需求也较为迫切。由于需求量大，缺口大，快速消费品行业的薪资增长较快，据专业薪酬调查机构显示快速消费品是广州平均年薪最高的行业。职业发展方向——五大热门营销职位目前五大职位是快速消费品企业的重点需求对象。1、品牌经理品牌是快速消费品企业的生命线，品牌经理主要负责品牌的建设和维护，围绕品牌展开各种营销活动，进行市场策划等。招聘门槛：一般要求市场营销或者经济管理类专业本科以上学历；3年以上的快速消费品行业从业经验，精通品牌建设及推广。2、产品经理产品经理对某一产品负责，不仅负责产品营销，还要涉足产品的整个生命周期管理，具体职责包括分析市场，确定产品定位、目标、战略、制定产品整个营销和计划等等。招

7、聘门槛：本科以上学历，市场营销类专业，3年以上从业经历，熟悉所在行业和业内主要竞争对手产品状况，熟悉市场发展动态，精通渠道建设，产品策划等。1、城市经理这类职位的需求是在全国各地有销售网络的大公司，城市经理的主要工作是负责所在地区的销售工作、市场推广，执行公司的营销策略，建立当地分销网络，维护当地客户等。与此类似的有区域经理和大区经理。招聘门槛：丰富的市场营销经验，熟悉当地市场，有渠道拓展能力，熟悉产品所在行