微信公众平台品牌构建与营销推广.ppt

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1、一、品牌蓝图二、品牌建设三、品牌传播微信公众平台品牌构建与营销推广一、品牌蓝图——品牌目标与定位Page2品牌建设目标品牌与销售双赢品牌销售初步建立广泛的品牌知名度与认知度致力于长期的品牌美誉度、偏好度的形成与提高；配合新品上市；配合和促进公关、促销活动的施行；提高市场份额Page31、品牌规划的提出概言之，最根本的动机是为了满足两种需要：消费者需要品牌形象，经营者需要品牌资产A.产品和产品的相似点越多，选择产品的理智考虑就越少，为产品树立一种突出的品牌形象可为厂商在市场上获得较大的占有率和利润。B.最终决

2、定品牌市场地位的是品牌总体上的性格，而不是产品间微不足道的差异。C.品牌形象反映购买者的自我意象，消费者最终以品牌来决定购买D.影响品牌形象的因素很多，包括名称、包装、价格、广告风格、赞助、投放市场的时间长短等等。A.品牌资产是一组与一品牌的名字及符号相连的品牌的资产与负债，它能增添或扣减某产品、服务所带给该企业或其顾客的价值。B.包括5个层面：品牌知名、品牌联想、品质认知、品牌忠诚以及其它专属性品牌资产如标志和颜色。C.品牌资产除了给顾客带来形象、身份、知己等价值外，也给企业主、通路、股东分别带来商誉利润、资

3、金与营销投资效应。消费者“消费的是品牌形象”经营者“积累的是品牌资产”品牌品牌形象被看作是品牌资产的一个组成部分——Page42.品牌的期待印象品牌建设者的期待（主观期待）：在当前众多眼镜品牌中脱颖而出，以其高效的市场运作、精良的技术、卓越的创新得到赞许和认同消费者的期待（客观期待）：与自身生活观念相匹配，体现时尚。进而充分投入享受生活寻求一种统一与契合锦泉眼镜的品牌印象品牌悠久、专业、质量、时尚，并富有文化传承，顾客至上等品牌特点提炼与升华回答与承诺Page5我们通过“品牌轮盘”对品牌层次进行划分作并由此

4、得出品牌定位：这个品牌轮盘，是用来分析消费者对品牌认知的强有力工具，应该以它为基础，来建立消费者与品牌之间的关系，传播活动忠实于“品牌精髓”。娴熟运用现代科技、专业、诚信为本，顾客至上的健康专家。她是一个专业人士，创新、进取，还拥有更广阔的发展空间，并且追求生活品质与品味的人。选用“锦泉眼镜”，表明我是一个非常注重自身健康、有眼光、时尚、注重生活质量的人，别人也会觉得我的身份地位与其相得益彰选用“锦泉眼镜”，能改善用户健康、提高生活质量“锦泉眼镜”品牌，代表严谨富有高科技含量、时尚新型的装饰及必需品品牌精髓：这

5、个轮盘中各特征的总概括品牌属性：品牌是什么，品牌的物理性、功能性特性品牌利益：品牌作什么用，使用品牌的结果品牌价值：品牌如何让我感觉自我以及让他人感觉我品牌个性：如果品牌是一个人，谁会是它3、品牌定位Page6二、品牌建设——整合行销的实施Page7整合营销基本策略产品策略价格策略通路策略软文开发促销活动锦泉眼镜整合营销基本策略组合Page8三、品牌传播——信息传播与实施Page9营销渠道千遍一律，重点是找对方向，善用工具。Page10关于微信公众平台的推广优势微信公众平台是腾讯公司在微信的基础上新增

6、的功能模块，通过这一平台，个人和企业都可以打造一个微信公众号，并实现和特定群体的文字、图片、语音的全方位沟通、互动。Page11微信，是一种生活方式微信，中国智能手机覆盖率超过90%以上微信号是比手机号码更加稳定的一种身份识别工具微信不仅是一个沟通工具，本身还是一个用户数据库。以前，我们使用DM、Email、短信作为客户沟通及推广工具的时候，用户数据库和通信工具是分离的，而在微信二者合一我们经营微信用户不是简单的营销行为，而是把它视作积累资产的过程，为它所付出的钱不是费用，而是投资。所以，每个企业都值得来做这

7、件事。WeChat:TheNewWayToConnect!微信用户将是一项企业的重要资产Page12Page13功能定位微信公众平台1对1客服平台：公号针对用户的特殊疑问，为用户提供1对1的对话解答服务。群发推送：公号主动向用户推送重要通知或趣味内容，增加用户粘度。自动回复：用户根据指定关键字，主动向公号提取常规消息，FAQ。可以通过微博、网站等途径，推广自己的微信公众号的二维码，获取更多订阅用户，扩大影响力。Page14微信公众平台图片广告微信公众账号每天精选业有价值的新闻、资讯等富媒体推送给订阅用户，

8、并在在文章的插图或者最后面，附上一张精心设计广告图一目了然，不影响用户体验，还能实现广告传播效果最大化。植入广告在推送的富媒体内容上，植入广告内容，比如在文章、图片中提到某些品牌的名字、广告词等，这类广告不漏痕迹，不易引起用户抵触，基于数量巨大的粉丝和用户对微信账号的高度认可，这类广告效果效果也不错。纯粹广告某些信息发布类媒体的微信公众账号可以定期整理一定数量的“纯粹广告”进行发布，广