加多宝广告全案策划案.ppt

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1、广告全案策划班级：2013级艺术设计班第七小组组长：朱静组员：王桂娟杨红海徐超芦璐日期：2015.6.28加多宝公司红罐王老吉选择本产品的理由：夏季炎热之际是饮料类产品最畅销的黄金时期，也是茶饮品快速推广的好时节，能够让广大消费者在畅饮的同时，解读中国具有一定历史渊源的茶文化。目录一：广告目标部分1.王老吉的发展历史2.王老吉的广告品牌定位3.市场占有提升及销售目标二：市场趋势分析部分1.消费形态趋势分析2.竞争形态趋势分析3.广告（表现或创意）形态趋势分析4.媒体形态趋势分析5.SWOT分析三：

2、广告战略对策部分1.广告诉求对策（针对消费形态趋势）2.广告竞争对策（针对竞争形态趋势）3.广告（表现或创意）对策（广告形态趋势）4.广告媒体对策（针对媒体形态趋势）四：广告分项策划部分1.广告形象策划2.广告文案策划3.平面广告策划4.声像广告策划5.广告媒体策划6.活动广告策划五：广告费用预算部分1.广告制作费2.媒体发布会3.活动广告费4.广告代理费六：效果反馈王老吉的发展历史品牌释名凉茶是广东、广西地区的一种由中草药熬制，具有清热去湿等功效的“药茶”。在众多老字号凉茶中，又以王老吉最为著名

3、。王老吉凉茶发明于清道光年间，至今已有175年，被公认为凉茶始祖，有“药茶王”之称。到了近代，王老吉凉茶更随着华人的足迹遍及世界各地。20世纪50年代初由于政治原因，王老吉凉茶铺分成两支：一支完成公有化改造，发展为今天的王老吉药业股份有限公司，生产王老吉凉茶颗粒（国药准字）；另一支由王氏家族的后人带到香港。在中国大陆，王老吉的品牌归王老吉药业股份有限公司所有；在中国大陆以外的国家和地区，王老吉品牌为王氏后人所注册。2002年以前，从表面看，红色罐装王老吉（以下简称“红罐王老吉”）是一个活得很不错的

4、品牌，在广东、浙南地区销量稳定，盈利状况良好，有比较固定的消费群，红罐王老吉饮料的销售业绩连续几年维持在1亿多元。·2008年，北京名牌资产评估有限公司对王老吉品牌给出了1080亿元的高价评估，王老吉成为中国的第一品牌。·2012年广药集团依法收回了红罐红瓶王老吉生产经营权。·王老吉主打“凉茶文化”的准确市场定位，迅速在人们的心目中奠定了其“凉茶之王”的地位。“怕上火就喝王老吉”的广告语更是迅速红遍大江南北。广告目标在一年的时间内，通过活动的策划和大力推广，占据市场份额，成为凉茶第一品牌，树立积极

5、向上的青春正能量的形象，提升好感度，让大家对它有一个新的形象认识。平面广告我公司还为王老吉青春正能量做了几个平面广告，可以作为投放在公交车站、地铁站、停车场的素材，相信这也会做好更大宣传以及为王老吉带来更大的利益！王老吉的广告媒体选择：我们公司认为，王老吉大部分的广告还是应该用电视这个媒介来传播。因此我们广告的播放主要在6-9月份投放在湖南卫视或者浙江卫视、江苏卫视、天津卫视这些18-35的消费者经常观看的频道上面，轮番播出，特别是节假日和周末的下午17：00-23：00。改革开放近30年来我国经

6、济取得了飞速的发展，随着人们生活水平的不断提高，人们日益关注健康饮食。保健饮品已成为人们的主流饮品。近年来人们对保健饮品的消费呈日益增长趋势。（1）、机会与威胁随着人们饮食结构的不断提高，对健康饮品的需求也越来越高。王老吉面对这种消费前景，发展的机会越来越大。而对于凉茶的市场，王老吉也面临着像和其正等此类产品的激烈竞争。（2）、优势与劣势王老吉属于去火类凉茶，去火的观念已深入人心。绿色健康的理念已被普遍流传，发展前景乐观。随着和其正广告的不断推广，已对王老吉产品造成了小的威胁，再加上和其正产品的明

7、星效应，所以王老吉应该迎难而上，争取做到更好。营销环境分析影响消费者行为的环境因素分析一、文化价值观1、影响消费者价值观因素加多宝公司一直重视企业文化建设，其中对消费者消费价值观影响最大的是：①承传180年老品牌，质量、信用有保证；②热心公益，主动承担企业的社会责任。2、消费者价值观分析红罐王老吉的消费者肯定会受到“王老吉”这一优秀的传统品牌文化的影响，会使得消费者在消费的过程中不自觉的考虑到红罐王老吉的这种优势。在为汶川地震，玉树地震捐出两个亿“加多宝”顿时红遍大江南北，一时成为民族企业的典范，

8、网络上甚至出现“要捐就捐一个亿，要喝就喝王老吉”的言论，掀起王老吉抢购热潮，为红罐王老吉进军全国打下基础。1、消费阶层红罐王老吉价格适中，普遍大众都能消费起，而且其广告大力宣传产品适合人多、喜庆的场合饮用，所以红罐王老吉并不是针对某一阶层的饮料，而是适合男女老少的日常消费品。2、无阶层的优势这一方面有利于加大消费者的需求量，不至于把销售人群限定在某一范围内，另一方面有利于这一品牌在百姓生活中相互口传，增加消费者对产品信息的接受量。二、社会阶层1、从众以及群体压力产生原因：（1）一些