助理习题集(练习册).doc

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1、第一章新经济营销（一）单项选择题1．市场营销的核心是（）。A．销售B．满足需求和和欲望C．交换D．促销2．市场营销管理的实质是（）。A．刺激需求B．需求管理C．生产管理D．销售管理3．有相当一部分消费者可能对某物，如人们对无害香烟及节油汽车的需求有一种强烈的渴求，而现成的产品或服务却又无法满足的需求称为（）。A．负需求B．下降需求C．不规则需求D．潜在需求4．有些组织面临的需求水平会高于其能够或想要达到的水平，如北京的马路在高峰期拥挤不堪，这种需求是（）。A．超饱和需求B．充分需求C．不规则需求D．潜在

2、需求5．对于负需求市场，营销管理的任务是（）。A．改变市场营销B．刺激市场营销C．反市场营销D．维持市场营销6．新加坡控制汽车需求的方法是通过定额制度限制新汽车登记，以保证每年固定的汽车数量增长，这是针对（）市场进行的需求管理。A．不规则需求B．充分需求C．超饱和需求D．潜在需求7．从营销理论的角度而言，企业市场营销的最终目标是（）。A．满足消费者的需求和欲望B．获取利润C．求得生存和发展D．把商品推销给消费者8．与顾客建立长期合作关系是（）的核心内容。A．公共关系B．绿色营销C．关系营销D．整合营销9

3、．国际知名品牌“胜家”缝纫机在1985时还在生产它们19世纪末设计的缝纫机，这表明“胜家”持有的是（）观念。A．生产观念B．推销观念C．营销观念D．产品观念10．美国通用电气公司生产大量的节能电器，并宣传节约用电，这种经营观念称为（）观念。A．生产观念B．推销观念C．营销观念D．社会营销观念11．福特汽车公司曾对建议其生产彩色汽车的人说：“不管顾客需要什么，我们生产的汽车就是黑的。”表明其持有的经营观念是（）。A．生产观念B．推销观念C．营销观念D．社会营销观念12．某家俱生产企业宣称其生产的办公柜从十

4、层楼上扔下来都不会摔坏。该家俱生产企业所奉行的营销管理哲学是（）。A．生产导向B．推销导向C．产品导向D．营销导向13．许多冰箱生产厂家高举“环保”、“健康”旗帜，纷纷推出无氟冰箱，它们所奉行的经营哲学是（）。A．生产观念B．推销观念C．营销观念D．社会营销观念14．下面对营销与推销的描述，正确的是（）。A．推销注重买方需要，营销注重卖方需要B．推销采用从内向外的顺序，营销采用从外向内的顺序C．推销是卖给顾客所想要的，营销是卖给顾客所需要的D．推销导向的理论基础是“消费者主权论”，营销导向的理论基础是“

5、生产者主权论”15．关系营销的最终结果是建立起公司的独特资产（）。A．顾客数据库B．商誉C．营销网络D．品牌16．消费者未能得到某些基本满足的感受状态称为（）。A．欲望B．需要　C．需求　D．愿望17．人们有能力购买并且愿意购买某个具体商品的欲望称为（）。A．欲望B．需要　C．需求　D．愿望18．市场营销管理的实质是（）。A．刺激需求B．需求管理C．生产管理D．销售管理19．针对（）的市场情况，市场营销的任务是反市场营销。A．超饱和需求B．不规则需求C．下降需求D．不健康的需求20．在交换双方中，如果一

6、方比另一方更主动、更积极地寻求交换，我们就将前者称为（），后者称为潜在顾客。A．厂商B．市场营销者C．推销者D．顾客21．当买卖双方都表现积极时，我们就把双方称为市场营销者，并将这种情况称为（）。A．关系营销B．绿色营销C．公关关系D．相互市场营销22．在营销因素中，（）因素是用来告知顾客或团体关于企业以及它的产品的。A．价格B．产品　　C．促销　　D．地点23．市场营销学作为一门独立的经营管理学科诞生于20世纪初的（）。A．欧洲B．日本　　C．美国　　D．中国24．“营销近视症”是（）导向的市场营销管

7、理观念容易患的病症。A．生产B．产品　　C．推销　　D．社会营销25．执行推销观念的企业，称为推销导向企业，其口号是（）。A．我们生产什么就卖什么B．我们卖什么就让人们买什么　　C．市场需要什么就生产什么　　D．好酒不怕巷子深26．以“顾客需要什么我们就生产什么”作为座右铭的企业属于（）企业。A．生产导向型B．推销导向型　　C．市场营销导向型　　D．社会市场营销导向型27．某种具有良好市场前景的产品，因生产成本很高，必须通过提高生产率和降低成本来扩大市场时，则会导致企业奉行（）观念。A．生产B．产品　　

8、C．市场营销　　D．社会市场营销（二）多项选择题1．市场营销导向的核心就是正确处理（）之间的利益关系。A．组织B．员工C．顾客D．社会E．经销商2．市场营销观念的主要支柱包括（）。A．目标市场B．顾客需要C．整合营销D．产品质量E．赢利能力3．罗伯特·劳特伯恩强调每一种营销工具应从顾客出发，为顾客提供利益，提出与4Ps相对应的顾客4Cs，即（）A．顾客方案的解决B．促销C．费用D．便利E．传播4．根据美国学者基恩·凯洛斯的看法，人们将市场营