2014寒促新媒体规划方案.docx

《2014寒促新媒体规划方案.docx》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在应用文档-天天文库。

1、新媒体2014寒促规划方案1.内容规划及目标新媒体内容策划紧紧围绕德智产品和品牌两条主线。对于德智产品，以“学习方法”为代号。将组织以学习方法为表现形式的内容，借学习方法推荐德智近期热门课程（或测试题，下同）。对于德智品牌，以“心灵故事”为代号。从近期学生家长关心的热点话题切入，讲述一个故事，或一些感想，引发良性的品牌认知，增强互动性和扩展性。在发布形式上，以自然周为单位，将学习方法和心灵故事结合起来，每周围绕确定的主题，组合发布。在内容筹备上，由于基础内容较多，采用分期准备，分期发布的原则。详见下文。2.文案操作标准1)内容选题学习方法类内容：需带有德智近

2、期热推课程内容的文字介绍，以及课程链接心灵故事类内容：近期关心的热点话题，紧贴学生焦虑需。需带有微信互动答复的截图，以及德智进步学员案例链接2)标题微信标题：以前6个字为题眼，尽量吸引注意力微博：以前6个字为题眼，尽量吸引注意力3)文案语言平和，描述细节，平等对话的姿态。不空泛地谈问题。4)回复必须在24小时内进行回复，并截图，统一归档。用作互动答复的案例素材。3.寒促规划阶段1：主题活动：期末考试，心态最重要期末促销抽奖活动：12月20日发布，持续到20日常规内容：结合德智期末冲刺课程，发布复习方法发布形式：每周一发布期末冲刺方法，搭配德智冲刺课程或习题每

3、周三发布互动回复案例每周五发布心灵故事以上为微信发布频次及内容。微博、QQ空间在同步微信内容基础上，每周二、四、六、日发布社会热点内容。微信目标：日均消息回复数70日均粉丝增长数40每个图文打开数400微博目标：每微博阅读量300阶段2-3：促销抽奖活动：迎双旦促销专题12月24日发布，持续到1月6日寒促专题1月7日发布，根据每次网站广告语更换周期，作为抽奖结算周期1)常规主题内容：#寒假课程超级计划#寒假也不要放弃，每天进步一点点a)活动内容：推荐名师课程和方法课程b)展现形式：对应年级和学科，重点知识点内容+网站链接+课程截图c)上线时间：12月24日-

4、2月10日d)传播频次：每周一群发一篇活动图文每周三群发互动案例每周五群发心灵故事以上为微信发布频次及内容。微博、QQ空间在同步微信内容基础上，每周二、四、六、日发布社会热点内容。e)活动重点：在文案组织和展现形式上，着重激发粉丝的品牌互动，并有效引导其进行转发分享。f)微信目标：日均消息回复数100日均粉丝增加数50每个图文打开数500微博目标：每微博阅读量300g)工作计划：素材准备（确定寒假重点推荐课程及相关知识点）12月20日图文制作（第一期高一数学英语物理）12月30日（第二期高二高考数学英语物理）1月5日（第三期初一初二数学英语物理）1月8日（第

5、四期中考数学英语物理）1月10日心灵故事（第一期）12月30日（第二期）1月5日（第三期）1月8日（第四期）1月10日1.微信“自动回复”功能升级：各科知识点查询用户输入学科和知识点，就能自动回复知识点文字内容和德智链接第一期上线：高中物理，数学，化学1月20日第二期上线：初中数学、物理、化学1月30日第三期上线：高中英语语法，初中英语语法2月20日