商业电台整体策划.ppt

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1、2011新节目策划我们的思路我们组通过3次不同方式的创意会，在三个不同的会议地点完成了此次节目体系搭建的创意集合。我们共同认为：最关键的是提出和找到最需要解决的问题。创意一套新节目，需要我们结合现有频道现有问题、分析对手并吸收其他省份市场上的优秀元素，再消化整理合成一套新节目，使之具备2011年超级893汽车音乐电台的新战斗力基础。用它来回答领导提出的问题、市场反馈的问题、未来可能遇见的问题。任何一套节目的成功不能仅是设计策划的强大，更需要的是由卓越的管理和优秀节目人员的团队运营。策划设计要具备运营的基础，要现实而可行。新节目体系不仅仅是节目：

2、首先它要好听；然后要有卖点，并快速的被客户接受；然后能与超级893现有优势资源的无缝对接，才完美。同时，它也应该有层次的体现超级893的核心价值，并以汽车音乐电台的主形象搭建关于活动、事件、人物、文化、产业等媒体新复合体系的2011超级893新形象。创意是用来解决问题的策划要具备运营的基础不仅仅只是节目而已我们的共鸣节目是频道的外貌，领导和工作者是频道的体魄，传递的核心价值理念是频道的思想气质，频道VI、节目包装、外宣活动是我们衣装，客户和听众都是我们的朋友。我们要有漂亮精致的外貌、赏心悦目的衣着，高尚时尚新锐的思想和强健的体魄!!频道理念升级

3、节目编排理念节目内容及其分析节目编排构架及节目表新节目体系频道理念升级为音乐创造优悦生活！为什么要升级频道理念一直以来“音乐倡导优质生活”是超级893的频道理念。2011年的地铁新时代，给了我们新的契机，我们要“生活慢下来、品质加速度”，汽车音乐电台需要重装升级：从优质生活提速到优悦生活时代。怎样诠释“音乐创造优悦生活”优，代表美好、出众、优越，超级893要做移动人群的领头羊，时尚生活的引领者；悦，代表悦耳、悦服、悦目，通过我们动听的音乐、有趣的互动、新颖的内容，以期望使听众入声、入耳、入心。再次升级的超级893，将在地铁时代给我们的听众，创造

4、优悦的生活。如何用音乐创造优悦生活这套节目体系我们要表达的是汽车音乐电台要广播杂志化。我们试图向受众表达出我们真实的表情：成熟、时尚、富有生活情趣，也可以说我们要办三本杂志：《时尚健康》《新周刊》和《城市画报》。当内容丰富并高端起来的时候，超级893也就成为了广播媒体市场中，成熟、时尚，富有生活情趣的媒体形象。它比报纸杂志生动，它比电视便捷，它如影随行，就在身边。超级893将在不知不觉中，成为湖南，成为城市里汽车族群身边的朋友，知心、开心，但是也保持着适当的距离。像那三本杂志的受众一样，因为我们关心听众，我们也值得听众关心。听众在跟我们一起呆在

5、车厢里的时候，他们会觉得更真实的沉醉在自己想要的生活里，这就是893带来的独特的优悦感：随时提醒我们的听众，你的优悦生活是被追赶的目标。频道理念升级节目编排构架节目内容及分析节目编排构架及节目表节目编排理念新节目体系“主打高端牌闲打特色牌用新概念和经典争锋”理念我们把节目按时间分为A清闲时间B主流时间C高峰时间，分别对应不同的客户需求市场。高峰时间（上班、中餐、下班），以经典节目和《超级BUS》，来做最有卖点的营销；《超级串流行》和《如歌人生》是经典的节目，客户认可度非常的高；而《超级BUS》是新概念的节目，“移动直播间”、“3G信号传输”、“

6、夺目的车身”、“绚丽的电子屏幕”、“气质非凡的车上直播间”、“特色鲜明的车箱DJ”、“一边开车一边玩乐的娱乐互动”、“让汽车参与的马路游戏”、“惊见DJ在车旁”……新概念的卖点层出不穷，甚至音乐BUS车晚上停在哪里，都能卖。清闲时间（深夜、凌晨、晚间），以特色鲜明的节目来冲击特殊客户；《午夜运动会》直接的士人群，《超级串流行深夜版》的夜猫族特色，《优雅深呼吸》的早起MM特色，《小孩很忙》的可爱童趣特色。窄而精的针对精准的客户进行营销，代理公司也能很好的找准目标，并对节目产生合作和互动。主流时间（上午、下午、晚间），以高端的思想、成熟的人群定位服

7、务主流的客户；这一时段的节目中，新节目的命名不脱离营销目标，气质定位紧跟我们主抓的地产汽车行业。将这样天然优势的节目放到闲时，例如《荒岛音乐会》的高端思想文艺气质（银轩、兴业银行、酒店）；《车牌1970》的成熟主流气质（格兰小镇、东南海）；《97#音乐》的高端车厢定位（奔驰

8、宝马

9、进口大众

10、奥迪

11、德国欧宝）。每一档节目都有着广泛的内容，但是从命名和节目的外包装气质来看，它们都是定位精准的高端汽车音乐节目。看上去、聊上去都有着非常窄的A清闲时间B主流时间C高峰时间频道理念升级节目编排理念节目内容及分析节目编排构架及节目表新节目体系闲时节目销售清淡

12、新节目构架将解决三个问题广告过于集中，消化不平衡新的特殊销售资源和新的强档节目我们看了大概的浏览了关于节目编排的论文和部分书籍，于丹等大师对于节目编排