我国跨境电子商务发展研究.doc

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1、我国跨境电子商务发展研究摘要：近些年来，跨境电子商务发展迅速，不论是跨境进口的海外代购、海外直购，还是中小企业的跨境出口都得到了迅速发展。文章从进口和出口两个方向介绍了我国跨境电子商务的发展现状，及跨境电商优势，发展的制约因索等。以期能对跨境电子商务发展情况有一个全面的认识。关键词：跨境电商；海外代购；外贸随着世界经济的发展，以及国际贸易坏境的改变，跨境电子商务发展迅速，引起了越來越多的关注。目前学术界对跨境电子商务还没有统一的定义，采用较多的是基于实践基础上的认识，认为跨境电子商务是指不同国别或地区间的交易双方(个人或企业)通过互联网及其相关信息

2、平台实现的各种商务活动，包括进口和出口两个方向。一、我国跨境电了商务发展特点跨境电子商务主要分为跨境电子商务进口以及跨境电子商务出口。下面分别从两方而予以分析。(-)跨境进口电商近年来，我国海外代购市场发展迅速。根据中国网络购物市场调查报告2013年的市场渗透率为7.0%,相比2012年的4.7%有显著的提升。网购商品种类根据网易科技做的一项研究显示，我国消费者进行跨境网购的最主要原因是国外产品的品质保证和比国内低的价格。认为是最主要原因的消费者比例分别为21.8%和20.3%o认为是主要原因的消费者比例达到了50.6%,和50.3%o图2为中国跨

3、境网购消费者跨境网购的具体原因。消费者结构跨境网购的用户普遍年轻化。2013年跨境网络消费者中19到35岁年龄Z间的用户占到了80%,其屮占比最高的是25到30岁Z间的用户，占到39.7%,其次是占比25.3%的31到35岁用户。（二）跨境出口电商发展情况跨境电子商务的出口企业主要是中国的中小制造企业。跨国电子商务大大降低了中小企业进行跨境贸易的门槛，从而使人量中小企业积极开展跨境电子商务贸易。屮小企业主要借助速卖通、敦煌网等B2B或B2C平台,此外还有以兰亭集势为代表的跨境B2C企业，一边是制造企业，一边是消费者，把外贸环节降到了最低。2012年

4、中国跨境电子商务主要出口国家及地区为美国、欧盟及中国香港。其中，对美国出口最多，占到了出口的17.2%。欧盟占比16.3%,仅次于美国，排在第二位。中国香港的占比也达到了15.8%,在中国跨境电子商务出口国家中排在第三。二、跨境电子商务迅速发展的原因跨境电子商务包括进口和出口两个方面。目前跨境电子商务进口主要有两种方式，即海外代购和海外直购。出口方式主要是基于敦煌网等平台的小额B2B,以及类似兰亭集势的跨境B2C网站。跨境电子商务以其自身固有的优势在近些年得到了快速的发展。（一）价格优势跨境网购的最直接原因是跨境网购商品的价格差界。对于我国进口跨境

5、电商而言，消费者进行跨境网购的直接原因很大一部分是由于相对合适的价格。国内外价格差异的原因主要来源于两个方面，一是由于针对不同的市场，同一商品定价不同。即企业把销售市场进行分类，针对不同地区的消费者实行不同的价格，这种情况即所谓的价格歧视现象普遍存在。另一方面是跨境电子商务比国内产品销售环节更多，所涉及的销售、运输、售后服务等更复杂。对于出口电商而言，跨境电子商务由于有效的缩短了外贸的流程，使传统的传统外贸出口流程“中国制造工厂-中国出口商-国外进口商-国外批发商-国外零售商-国外消费者”6个环节，缩短为“屮国制造工厂-国外零售商-国外消费者”3个

6、环节。以兰亭集势为代表的B2C跨境电商企业，则绕过了所有的中间环节，一端连着中国工厂，另一端连着国外消费者。流程的简化，一方面省去了大量的交易成本，同时也减少了中间环节的层层利润，使生产企业直接面对消费者，使企业、消费者都得到了价格优惠。跨境电子商务在国外也受到了越来越多人的追捧。（二）品种优势跨境电子商务扩大了网络消费者的选择范围。网络消费者面对的市场产品选择从传统上的国内市场,扩大到了全球的范围，可选择的品种大大增加。在传统贸易中，由于国家政策、地理环境不同、企业战略等各种因素，大部分企业的销售只是针对本国或者某一区域的销售。而跨境电子商务却使

7、企业在全球市场的销售成为可能。例如韩国的很多护肤品牌，由于研发、质检、资格审批等原因，虽然面临的中国消费市场很可观，但是也只能在木国进行销售，而跨境电子商务的发展，使得中国的消费者可以直接在网上购买，且选择品牌更丰富，规格也更多。在出口方面，由于跨境电子商务降低了外贸的门槛，使的中国大量的中小企业能够进入跨境外贸的行列。人量的中小企业为外国消费者提供了物美价廉、品种丰富的商品，屮国制造业的优势在跨境电子商务坏境下得到了更有利的提升。中国产品进入到了国外消费者的口常生活中，早上起来到晚上睡觉都离不开中国制造的产品。跨境电子商务的发展，使得大量的中小企

8、业直接面对国外消费者，增加了消费者的购物选择，提升了消费者体验。（三）质量优势跨境电子商务中的质量优势在进口网购方面得到了