网络视频广告之夺宝奇兵二.doc

《网络视频广告之夺宝奇兵二.doc》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。

1、网络视频广告之夺宝奇兵（二）藏宝地图大揭密　　作为网络视频广告产业的探宝人，一张藏宝地图是必不可少的。下面我们就先从高处鸟瞰一下网络视频产业链格局，再来细数网络视频广告“珍宝类型”。　　解读网络视频的产业链aliqq.cn 　　一个完整的网络视频产业链应该包括如下几个部分。互联网视频的细分：1、技术提供商——只做技术支持不运作具体网站，为视频网站也为传统网站提供视频广告的技术支持。2、平台运营商——这是常见的比较多的，竞争最激烈的部分。他们随时要面对已成形的大门户站的冲击。3、内容提供商——传统媒体（制作商）和个人用户（制作者）4、企业广告主和目标受众将作为下游出现。aliqq.cn　　在

2、现阶段，尚未形成完善的网络视频产业链条，资深广告人刘东明认网络视频广告产业链的各个部分如同车的零部件，如果不能组合成一辆车，是无法前行的。因此前来掘金的企业需要1、理顺上下游关系，弄清与其他各方如何合作，完成行业上下游的串接、对话、合作；使产业链续接、融合为脉络清晰的价值链，该产业的市场价值才能实现最大化。产业成功发展，更可使得产业链各方实现共赢。２、在网络视频市场中完成“重新定位”，认清自己在产业链上的位置。找准位置，才能明确盈利模式与发展方向。３、进行定位时，应运用蓝海战略，在产业链条上选择竞争小的环节切入，切勿一头扎进红海。YouTube的天价收购，极大地刺激了国内探宝者，许多网络视

3、频平台如春笋般出现。诚然，视频平台必然是一个宝藏，但当众多探宝者蜂涌而入，而未来只能允许第一生存，这处宝藏淘宝成功的机率就会下降至极点。而独辟蹊径，定位于为个人用户提供“网络视频编辑工具”的魔厨网，近年得到了很好的发展。资深网络广告人刘东明为大家送上一句夺宝箴言：世界上本来有路，走得人多了，也便没了路。网络视频产业的细分环节很多，依据自身资源情况，差异化的定位，切勿扎堆！aliqq　　细数网络视频广告“珍宝类型”　　网络视频广告家族有哪些成员?让我们看看他们的家谱,细数一下“珍宝类型”.aliqq 　　1.窄带广告形式　　以传统的页面广告为主。网络视频运营商通过吸引用户、培育用户习惯，为其

4、平台带来巨大的用户基数、页面流量、点击量，这些均是评估平台是否具有广告价值的重要指标。aliqq.cn　　2.宽带广告形式　　宽带广告形式有视频贴片、冠名、播放器贴标等。aliqq　　视频贴片广告视频贴片广告即把广告内容打包到网络视频内容中，利用网民观看内容的缓冲时间播放广告。如企业品牌广告，影视类节目预告、片花等，其盈利方式采取千次展示或点击和广告时长来进行收费。这种模式是现阶段主要的网络广告的盈利模式如猫扑宽频，ku6等均有这种形式的广告。冠名类的广告有如胡戈《满城尽是加班族》中拓之林策划的枫润地产冠名