新产品概念定义（PPT35页).ppt

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1、产品概念定义第七组郭海新马敏张妍涵王易平产品概念的定义1产品概念的获取2产品概念定义过程3项目审查清单4目录CONTENTS产品概念的定义01WHAT?WHY?HOW?指按市场和用户的需求或潜在需求，将一个产品以文字和图表的方式描绘出来，是新产品诞生前的第一步，是决定产品开发与否的关键调研和预测市场特征和客户价值取向，增加市场需求分析的准确度,将模糊的需求转化成清晰的产品概念，明确产品的关键成功指标如何获取新产品的概念？如何从一个想法落实到一个具体的新产品？如何进行新产品概念的定义？产品概念定义产品概念的获取02产品概念获取开放式传统式存在知识产权的问题，诸多公司不愿意分

2、享，单现状在改变，降低了成本产品概念定义过程03产品概念定义过程产品定义过程实际工作的内容：控制（时间表），成本和资源控制，以及质量问题目的不是要确切的规划和设计的一个产品，而是探讨其性能要求和业务承诺、市场及用户需求应避免此过早锁定到产品设计产品概念的定义是描绘客户需求并探索替代解决方案0管理层初步审核1产品概念实施2收集可用的信息，方便审核决策制定4充实产品概念3产品概念定义过程产品定义过程产品概念定义过程产品定义流程项目审查概念提案风险评估知识产权分析公共政策分析价值评估产品概念定义过程初步审核对产品方向作概略性分析，根据价值、风险、公共政策、知识产权等方面的分析，

3、寻求新产品的发展方向以及时机。市场需求调研产品功能规格商业化分析客户预期，需求，期望和要求竞争分析产品概念定义过程概念实施质量功能部署发展阶段计划专注产品生命周期和物流商业案例产品概念定义过程概念充实概念审核0201收集可用的信息最终项目审查清单产品概念定义过程结论阶段对最终项目审查清单提出评价意见，确定是否可行，或是否是最佳的方案选择产品概念定义过程项目审查项目审查旨在审查和传递产品，提供关于所考虑的产品或服务的良好数据和洞察是关键基于概念定义，项目价值分析和财务绩效预测，关键里程碑决策产品概念定义过程想法、概念、产品当想法被通用概念术语记录和描述时，想法成为概念;当概

4、念识别了需求时，选择了性能标准或设计开发时，概念将成为新产品；当产品投产或投放市场，或模拟了用户真实体验，则概念最终成为新产品。想法概念产品应用意见消费者没有好的咖啡机开发一个由计算机控制的咖啡机基于芯片的咖啡机能按照产地与咖啡豆的品种制作咖啡酒店和家庭需要考虑竞争因素，需要四个月的时间上市软饮料自动售货机系统陈旧设计新的软饮料机内置于用户环境将自动售货机整合到新的建筑设计中新建筑设计融入了自动售货的概念需要与建筑业合作描述了产品研发的所需要使用的相关技术及接口描述了产品可能的外观、尺寸、感官等描述了产品概念的市场需求及客户需求，以及产品能否满足需求的衡量标准设定了关于初

5、始工作范围和类型，商业推广价值及发展计划体现用户价值，包括特性和功能要求为概念到产品提出了解决方案产品概念定义过程产品概念文档对财务的初步概览，评估预期回报率，评判概念在市场上是否具有潜在的、可持续的竞争优势预期的市场及市场份额评估对物流、分销可能遇到的问题的评估对预期的销售和价格的评估预计的开发及生产成本的评估产品概念定义过程项目价值评估对预期的产品售价、利润率及回本周期的评估提前估算产品的成本、收益、增值空间，提供决策支持需求：指客户的功能需求要求：指对为满足需求所使用的工具和相关设计的实际性能要求标准期望：指客户的实际期望风险矩阵的主要内容1风险的分类3风险发生的概

6、率2风险的定义4风险发生的影响5风险发生的应对措施产品概念定义过程概念风险评估与产品概念相关的所有风险的初步评估按高、中、低的标准来做对风险做定性分析，并创建风险矩阵产品概念定义过程风险矩阵风险类别风险定义概率影响严重性应对措施可行性鉴于目前的公共政策，新的宽带概念被认为是不可行的50%致命主要与监管机构合作，从公共资源获得补贴，散播理念技术性能新的公共安全平台不能运行25%中等次要在工作社区环境中模拟平台选项和测试资源没有找到外部投资50%中等主要寻找风险投资人测试失败系统不能按要求执行25%低中等运行早期模拟测试和改变不可实现的标准竞争概念和市场所带来的竞争50%中等

7、中等与利益竞争者建立合作伙伴关系关于新公共安全宽带概念的风险矩阵产品概念定义过程公共政策分析产品概念定义过程知识产权分析产品概念定义过程市场需求市场需求是市场开发过程的开始。这个阶段得到需要做初步的市场需求分，不需要深入，但是要有足够多的产品建议。“客户之声”，在用户，潜在用户以及利益相关者中识别与权衡市场与客户真正的需求产品概念定义过程产品功能规格产品功能规格的概念阶段，定义了功能和性能，但不一定定义了设计。换言之，焦点是在产品将如何服务用户的需求。具体的设计可以留在开发阶段。功能规格描述产品将如何执行，哪些设计规格可能使它