关于广告效果的几点思考.ppt

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1、关于广告效果的几点思考广告效果在哪里？首先，怎么看待广告效果？广告效果指什么？是指广告所获得的经济效益，即广告传播促进产品销售的增加程度，也就是广告带来的销售效果。是指广告活动目的的实现程度，是广告在传播过程中所引起的直接或间接变化的总和，它包括广告的经济效益、心理效益和社会效益。狭义的广义的其次，怎么评判广告效果？广告效果的特性——滞后性思考：当您看到广告后，你会立即产生购买该商品的欲望吗？这个可能会！这个可能会吧！这个？？广告效果的滞后性：是指广告活动的效果通常在广告活动进行后的一段时间内才能充分地表现出来。广告效果的特性——累

2、积性思考：一个企业连续投了5个月的广告，但市场没什么反应，直到第6个月广告播出后才有较为明显的反应，第7个月没打广告，效果比第6个月还好。这意味着第6个月的广告效果好于前几次？不打广告比打广告效果好？广告效果的累积性：大多数广告通常不能立竿见影，其效果是逐渐累积而成的。也就是说从广告播出开始，一直到消费者实际从事购买的这段时间，就是广告的累积期。1886年，可口可乐营业额为50美元，广告费却为46美元！1901年，可口可乐营业额为12万美元，广告费却为10万美元！如今可口可乐每年广告费用超过6亿美元，2012年，可口可乐以778亿美

3、元的品牌价值，连续13年蝉联品牌价值榜榜首！广告效果的特性——间接性广告效果的间接性：由于广告信息在消费者当中有“梯形传递”的特点，即直接接受广告信息的人会向亲戚、朋友、同事传递该信息，“一传十、十传百”，并由此影响后者对广告商品的态度，形成对广告商品的偏好。思考：当你需要购买一些产品时，如手机，你会想到他们做过的某些广告吗？或者说看到某些广告你会把它当一话题，和朋友、同事讨论吗？广告效果的特性——复合性思考：Nike在做广告，Adidas在做广告，李宁也在做广告，……您在购买衣服时，在各大品牌之间选择标准是什么？广告效果的复合性：

4、是指广告效果提出是由企业的广告活动与本企业或竞争企业的其他营销活动相互作用而体现出来的。多种媒体表现广告效果复合性多种广告表现其他营销活动渠道销售影响竞争产品影响其他广告，影响人们的到底是什么？知晓熟悉认知意向购买售后消费流程模式从感性认知到期待从期待到观察从观察到理性判断购买口碑传播传播的任务与消费者沟通广告解决的就是目标消费者从知晓-熟悉-认知的这一过程！以上为[关于广告效果的几点思考]敬请研讨!谢谢观看，THEEND!