平面广告案例分析.ppt

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1、平面广告案例分析第九小组余业远周云龙孙超祥郝莹莹杨帆潘永峰Sunlife广告：婴儿营养品广告案例一：这是外国sunlife平面广告，即婴儿营养品广告。●它是以漫画的形式来表现的，就像是童话故事中的插图，充满童趣。小孩是伴随着童话故事长大的，他们从小就看漫画，看到这个广告，自然就吸引了小孩的注意力。●这是一则外国广告，画面中小孩看到了小刺猬、小狗，害怕得将自己提了起来，为什么他有这样不可思议的力量呢？原来是喝了sunlife婴儿营养品。广告采用了很夸张的手法，符合外国人的思维，同时它比较幽默，看完后让人会心一笑。它不仅吸引了人注意

2、力，同时给人愉悦的心情，相信没有谁会拒绝这样的广告。●广告的整幅画面最引人注意的是小孩自己将自己提了起来，它给消费者设置了悬念，吸引消费者继续探索下去。在广告画面右下角是广告语和产品名称、标志，它解答了消费者心中的疑惑，虽然它只是占了右下角的一小点位置，但是消费者为了解答自己心中的疑惑用心去注意了，它比那些把广告词、品牌名称标志用大号字写在很显眼位置的吸引力更好。●这是两张怀旧风格的平面广告，看惯了那些时尚广告，消费者突然看到这么怀旧的广告，自己是停下脚去注意它。它让消费者想起了自己的小时候，它与消费者进行了情感交流，自然也打动

3、了消费者的心。这是一个在广告注意力与吸引力策略上做得很成功的广告。它不仅吸引了小孩，也吸引了大人。案例二：SONY耳机美国的总统山向来是受人关注的，而SONY利用这一元素成功地吸引了受众的注意力。画面表现的是四个不同的人，使用了不同的耳麦，但是相同的是使用了耳麦之后大家脸上出现的笑脸。重复出现的索尼耳麦产品，不同的人，一样的表情，更能说明索尼产品的好，不管是谁，都会喜欢。其产品具有很大的魔力，都能令石像活化，出现难得的笑脸。可见其音乐的传输能力之强，人们可以很清晰地听到歌声，没有什么音质上的传输问题。案例三：麦肯招聘这则系列广告

4、由四则广告组成，分别是妖、魔、鬼、怪。《妖篇》是蓝色画面上，一个古灵精怪、动作神秘的泰国风格人妖；《魔篇》是绿色画面中，一个在时隐时现的形形色色的众生中凸现的另类；《鬼篇》是橙色画面中，一个戴着小帽的精于算计的帐房先生；《怪篇》是红色画面里，一个不对称的丑八怪。这一组性格鲜明的反常形象，巧妙的反映了麦肯公司欲招聘的广告人员是具有专业水准和经济头脑，能超负荷进行广告创作，又有与众不同创意的“特殊人”。该广告是麦肯广告公司一则招聘员工的企业事务广告。获《现代广告》2001年“创意无限”大赛金奖。招聘广告当然要介绍招聘条件。麦肯广告公

5、司欲招聘什么样的员工呢？文案抓住广告行业具有新鲜、动感，富有挑战性的特点，喊出了一句石破惊天的口号“麦肯不要人”，专要“特殊的不同凡响的人”。这“不同凡响的人”居然是“人妖”、“色魔”、“吝啬鬼”、“丑八怪”。这似让人感到不可思议，然而仔细观察广告的画面，再回味咀嚼，你就会为该广告创意而拍案叫绝。