SEM每日工作流程.doc

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1、SEM每日工作流程1.每天上午9：00—10:00统计昨日消费、点击，以及查看53带来的有效量；2.每天上午10：00、下午2：00查看关键词排名。主要查看带来咨询量和报名量的关键词100个，以及专业词、地域+专业词、品牌词、人群词排名，然后根据情况调整排名；优化创意、优化着落页面；3.每天上午通过百度统计的搜索词否定不相关的搜索词，添加相关词；4.每天上午查看53咨询昨日对话记录，优化关键词创意；5.每天下午查看百度统计数据和百度后台关键词报告调整展现量大、无点击或点击少的关键词；6.每天下午通过百度关键词定制报告查

2、看消费高、点击量高的关键词，对应搜索词定制报告查看是哪些搜索词带来的消费和点击，是否是值得推广的词？是否带来对话量、有效对话量、咨询量？若消费高、点击高，搜索词相关，对话率、有效对话率低，优化着落页面；7.每天下午查看前一日的百度后台搜索词报告，否定不相关的搜索词，添加相关词，合理修改关键词匹配方式；8.每天下午查看百度后台搜索词报告、百度相关搜索、百度下拉框、百度关键词推荐工具带New的黑马词以及53对话记录搜索词，针对关键词做扩充、删减词的优化；9.每天下午查看百度关键词定制报告关键词平均排名，查看排名靠前、点击率

3、低或无点击的词，需要优化创意。10.每天查看产生报名、咨询量、有效对话量的搜索词，账户里没有的进行添加；同时可以根据这些词的词根进行扩词；11.每周一查看百度后台创意报告+百度统计创意报告,优化无点击创意和跳出率高的创意，在需优化创意的单元下增加新创意；12.优化一星、二星关键词，优化创意要尊重优先原则，先优化产生报名的关键词，其次是带来咨询量的词，再次是带来有效对话量的词；13.优化预算不足的计划；消费关键词选词是否正确，关键词是否为业务主推核心词？A、选词正确（带来报名、咨询量），可增加预算；B、选词正确（未带来咨

4、询量、报名），优化关键词匹配模式、每天添加否定词，优化着落页，；C、选词不正确，重新选词。