广告推广方案.docx.docx

《广告推广方案.docx.docx》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在应用文档-天天文库。

1、广告推广方案归纳、提升创业派·睿丽居住特区                                                      ※本定位以“创业派”为基点，旗帜鲜明的切入市场，将引起市场上的广泛关注，而“睿丽”体现本案匠心独运的设计，符合创业者深邃的眼光，巧妙的室内设计与明丽的外表，突出了本项目别具一格的神采，本项目一始推出，将打动我们的客户的心灵；“居住特区”关键在一“特”字，从字面上就可以体现出本项目卓尔不群的独特形象和魅力。 （2）确定楼盘的广告定位一个思路：地域特征+目标客户特征 闪耀光谷·执

2、着人生  经过团队的努力整理，本司已为网友分享了近100万专业范文，希望能帮到你，对你的工作与生活带来新的希望，希望你喜欢第9页共9页※我们的楼盘是光谷里的明星楼盘；我们的目标客户，是时代的弄潮儿，我们的广告语，要把这两者合二为一：这是创业者一种坚忍不拔的气势，一种面向未来展示人生的豪言壮语，是我们的楼盘和我们的客户互动促进的一部史诗。 （3）广告表现的基调※前提：结合产品定位及楼盘特征，我们的广告宣传应做到——鲜明色调、强烈冲击※基调：简洁、时尚、健康※基调：健康冲击的橙色为主色调 3、整合推广计划    推广阶段时间工

3、作重点广告目的工作内容内部认购期XX年5月经过团队的努力整理，本司已为网友分享了近100万专业范文，希望能帮到你，对你的工作与生活带来新的希望，希望你喜欢第9页共9页——待定（具体开盘时间根据销售情况而定，若5月客户累积达到一定程度，建议6月中旬开盘，若未达到，建议9月中旬开盘）l       现场广告布置l       接受内部认购l       派单l       直销l       接受内部认购 l       塑造工地形象l       塑造楼盘形象l       进行市场预热l       完成VI设计l    

4、   销售印刷品设计制作l       工地形象广告设计制作l       售楼部的包装强销期待定——XX年10月l       正式开盘l       强势推广l       相关主题活动的开展l       营造旺销局面，力争短时间售磬l       配合销售有针对性的进行广告宣传 经过团队的努力整理，本司已为网友分享了近100万专业范文，希望能帮到你，对你的工作与生活带来新的希望，希望你喜欢第9页共9页四、媒体组合策略媒介阶段报 纸宣传单张公关活动内部认购期√√√强销期√√√※报纸媒体：媒体目标：极具冲击力的广告表现

5、方式，高到达率形成上市的轰动效应；媒体选择：考虑到武汉市报纸中房地产专刊的发行量和阅读量，以及报纸媒体的阅读群体，建议采用武汉晨报作为本项目的主要报纸媒体。 经过团队的努力整理，本司已为网友分享了近100万专业范文，希望能帮到你，对你的工作与生活带来新的希望，希望你喜欢第9页共9页※宣传单张：媒体目标：整体的项目介绍，高密度的派发，使本项目的楼盘形象深入人心；派发范围：将按照6个月的销售行程，印制35万份宣传单张，销使人员15名，分4个月派发。在开盘前一个月，首次投放10万份单张，在鲁巷广场前、华中科技大学、竞争楼盘前、以

6、及附近的住宅小区里派单。 ※公关活动：媒体目标：在一定程度上推进销售，造成轰动效应；活动范围：开盘活动、促销活动、形象宣传活动 五、具体广告实施1、内部认购期※时间：XX年4月——待定※推广重点：企业形象+楼盘形象宣传※策略：以工地形象及现场包装为主※广告目标：筹备完善，初步塑造形象※方案：（1）印刷设计：以完成VI基础设计，以及售楼处筹备工作，完成销售印刷品设计制作；经过团队的努力整理，本司已为网友分享了近100万专业范文，希望能帮到你，对你的工作与生活带来新的希望，希望你喜欢第9页共9页（2）工地包装：工地作为买家最为

7、切身关注的地方，是宣传最经济有效的场所，工地形象如何，不仅直接与物业和公司形象有关，而且还能营造销售气氛。本项目一期虽然进行了文化墙包装，但由于已有一定时间，已较为陈旧，建议将其重新包装，并针对二期进行物业形象和企业形象展示、以及进行分卖点诉求，吸引视线；利用彩旗、气球等宣传物品，吸引人们的注意力，营造出人气旺、整洁、有序的施工现场；（3）售楼部包装：本项目沿用一期售楼部，其整体形象可以，建议添加部分宣传本项目的宣传品，如展板、单张等；（4）报纸媒体：在武汉晨报上发布本项目接受内部认购的消息，做整体形象宣传广告；（5）宣传

8、单张：指定区域大面积派单；（6）公关活动：在光谷区域各大学校园进行楼盘宣传；（7）销售配合：制定入市前的价格策略和媒体策略。 2、强销期※时间：待定——XX年10月※推广重点：分点诉求※策略：少量硬广告、主题活动、售楼物品配合※目标：销售基本售磬※方案：（1）报纸媒体：开盘当天在武汉晨报上以半版硬广告告