市场营销模拟试题及答案 .doc

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1、《市场营销学》试卷B01　　　　　　　　　　　　　　　　　　4《市场营销学》试卷B01年级：　　　　专业：　　　　班级：　　　　学号：　　　　姓名：题号一二三四五六七八总分得分一、单项选择题（在每小题备选的四个答案中选择一个最合适的，并将选中答案的字母填在答题纸上。每小题1分，共12分。）1、_________年，执教于威斯康星大学的巴特勒教授正式出版《市场营销方法》一书，首先使用市场营销作为学科名称。A．1900B．1910C．1920D．19292、服务价值是指伴随产品实体的出售，企业向顾客提供的___

2、_____。A．附加服务B．送货C．产品保证D．技术培训3、_________规定战略经营单位业务和发展方向。A．经营任务B．经营方针C．经营计划D．经营目标4、某种相关群体的有影响力的人物称为_________。A．“意见领袖”B．“道德领袖”C．“精神领袖”D．“经济领导者”5、对企业营销活动富有吸引力的领域被称为_________。A．风险业务B．市场机会C．困境业务D．环境威胁6、非营利组织的日常性采购的采购金额相对_________。A．较多B．较少C．一般D．量大7、设置___________，

3、能够对企业与外部环境，尤其是与市场、顾客之间关系的协调，发挥积极作用。A．市场营销机构B．市场营销职能C．市场营销企业D．市场营销控制8、某工程机械公司专门向建筑业用户供应推土机、打桩机、起重机、水泥搅拌机等建筑工程中所需要的机械设备，这是一种_________策略。A．市场集中化B．市场专业化C．全面市场覆盖D．产品专业化9、下面哪一个不是决定行业结构的因素？_________A．成本结构B．销售量及产品差异程度C．进入与流动障碍D．社会变化10、处于市场不景气或原料、能源供应紧张时期，_________

4、产品线反而能使总利润上升。A．增加B．扩充C．延伸D．缩减11、如果企业按FOB价出售产品，那么产品从产地某种运输工具到目的地发生的一切毁损都将由_________承担。A．企业B．顾客C．承运人D．保险公司《市场营销学》试卷B01　　　　　　　　　　　　　　　　　　412、分销渠道的每个层次使用同种类型中间商数目的多少，被称为分销渠道的_________。A．宽度B．长度C．深度D．关联度二、多项选择题（在每小题的五个备选答案中至少有两个是正确的，请选出所有正确的答案，并把答案的字母填在答题纸上。错选、多

5、选或漏选均不得分，每小题1分，共8分。）1、对一个公司的产品满意的顾客，通常_________。A．重复购买某一产品或服务B．购买公司的其它新产品C．给公司做宣传D．提供广泛信息、意见和建议E．对产品、品牌乃至公司保持忠诚2、营销部门在制定和实施营销目标与计划时，要_________。A．注意考虑企业外部环境力量B．注意考虑企业内部环境力量C．争取高层管理部门的理解和支持D．争取得到政府的支持E．其它职能部门的理解和支持3、市场营销调研根据调研的目的可分为_________。A．探测性调研B．描述性调研C．

6、经常性调研D．临时性调研E．因果关系调研4、劳务具有_________的特点。A．无形性B．满足感C．易变性D．不可分离性E．不可储存性5、当出现_________情况时，商品需求可能缺乏弹性。A．市场上出现竞争者或替代品B．市场上没有竞争者或者没有替代品C．购买者改变购买习惯较慢，也不积极寻找较便宜的东西D．购买者对较高价格不在意E．购买者认为产品质量有所提高，或者认为存在通货膨胀等，价格较高是应该的6、公共关系的活动方式可分为_________。A．宣传性公关B．征询性公关C．交际性公关D．服务性公关E

7、．社会性公关7、根据服务供应与需求的关系，服务供应与需求的波动都较小的服务类型主要有_________。A．运输B．宾馆C．银行D．保险E．法律8、根据产品品牌之间的差异程度和购买者的投入程度，消费者购买行为可分为_________几种类型。A．复杂的购买行为B．简单的购买行为C．多样性的购买行为D．习惯性的购买行为E．减少失调感的购买行为三、判断题（判断以下各小题的正误，把判断结果用“√”或“×”表示并填在答题纸上。每小题1分，共12分。）1、在组成市场的双方中，买方的需求是决定性的。2、《市场营销学》试

8、卷B01　　　　　　　　　　　　　　　　　　4企业的营销结果往往取决于企业的营销部门。在很多时候，企业产品或服务方面的缺陷可通过营销部门的努力得到弥补。3、市场营销环境是一个动态系统，每一环境因素都随着社会经济的发展而不断变化。4、消费者对其购买产品满意与否直接决定着以后的购买行为。5、广度产品策略指批发零售商经营某一行业的多系列、多品种产品。6、在同类产品市场上，同一细分市场的顾客需求具有较多的共同性。7、本地