广告策划01-04任务.doc

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1、01任务试卷总分：100    测试时间：0填空题 多项选择题 判断题 论述题 案例分析题 一、填空题（共 10 道试题，共 10 分。）1.  广告策划这一战略思想最早由伦敦的博厄斯·马西来·波利特广告公司的创始人之一、广告专家斯坦利•波利坦于60年代提出的。2.  广告策划在整个广告活动中处于地位，贯穿于广告活动的各个阶段，涉及广告活动的各个方面。3.  广告策划一般有两种形式。一种是单独性的，即为一个或几个单一性的广告进行策划；另一种是的，即为规模较大的，一连串的、为达到同一目标所做的各种

2、不同的广告组合而进行的策划。4.  从某种意义上讲，广告策划生产的不是产品，而是一种科学化的知识成果。它对企业具有不同程度的增值作用。5.  策划，归根结底是人活动。6.  在广告策划中，广告工作者的系统思维，有两层含义：一是静态上充分认识到广告工作的整体性；二是动态上自觉谋求广告工作的。7.  传播功能是广告最基本的功能。作为一种独特的传播形式，广告具有四种基本的传播功能：促进功能、、增强功能和提示功能。8.  广告是市场营销组合中的部分。9.  现代的广告活动，有两个重要的理论支柱，其一是传

3、播理论，其二是理论。10.  市场营销策略决定着广告策划的核心内容——。二、多项选择题（共 10 道试题，共 20 分。）1.  爱德华·L·伯纳斯开始将“策划”的概念全面引入公共关系的理论和实践，并得到人们的普遍认可的年代是在20世纪______年代（        ）A.20B.30C.40D.502.  在20世纪80年代中期最早在国内广告界提出：“以策划为主导，以创意为中心，能提供全面的服务的广告公司”的口号的是（        ）A.北京广告公司B.广州广告公司C.海南广告公司D.新华

4、广告公司3.  广告策划是对广告活动所进行的（        ）筹划与打算。A.决定B.筹划C.事前D.全局4.  广告策划中主要的思维方法有（        ）A.系统思维B.创造性思维C.开放参与性思维D.艺术性思维5.  广告工作者树立了科学的策划思维，就能够从宏观上准确把握广告策划背景，制定出富的广告策划方案具有（        ）A.战略意义B.战术意义C.策略意义D.前瞻意义6.  艺术性思维把广告创意、策划过程看成是（        ）A.计划过程B.真正的艺术创作思维的过程C.设

5、计的过程D.系统思维的过程7.  广告是一种非常典型的（        ）_________________行为，广告主和广告策划者是广告的传播者，广告信息是广告传播的主要内容，刊播广告的各种媒介是广告传播的媒介，而接触广告的媒介受众则是广告传播的受众。A.电视行为了B.广播行为C.误导行为D.传播行为8.  广告策划者传达的的市场信息是（        ）A.正确的B.准确的C.夸张的D.虚拟的9.  市场营销过程中的4P因素（        ）A.促销B.商品C.价格D.销售渠道10.  广

6、告是整个营销策略中的一环，它是一个，而且还是一个（        ）A.复杂的过程B.静态活动过程C.动态活动过程D.综合性的活动过程三、判断题（共 10 道试题，共 10 分。）1.  广告策划不一定要服从企业的整体营销目标。（   ）A.错误B.正确2.  策划广告宣传活动不必讲究谋略，只要吸引公众，形式简单为好。（   ）A.错误B.正确3.  在整个广告运动中，广告策划是各广告环节的中心环节，具有核心和枢纽作用。（   ）A.错误B.正确4.  广告策略必须对各种传播媒介进行整合运用。（

7、   ）A.错误B.正确5.  在广告策划创造性思维中谋求新颖，超越同类，创造产品的个性特色。（   ）A.错误B.正确6.  在广告策划创造性思维中谋求新颖无须超越自我。（   ）A.错误B.正确7.  广告策划对市场营销策略有一定的能动作用。（   ）A.错误B.正确8.  消费者购买仅仅是是瞬时行为。（   ）A.错误B.正确9.  广告只要有说服力不一定有针对性。（   ）A.错误B.正确10.  对竞争对手的广告形式只须做一般了解。（   ）A.错误B.正确四、论述题（共 1 道试题，

8、共 20 分。）1.  广告策划所具有的核心和枢纽作用主要表现在哪些方面？在整个广告运动中，广告策划是各广告环节的中心环节，具有核心和枢纽作用。这主要表现在以下方面：（1）使广告活动目标明确广告策划方案是按照目标制定的。它运用科学的方法，集中丰富的经验，在事先将各项活动都作了安排。各项活动又紧紧围绕最终的总体目标而展开，具有共同的指向性。专业广告公司可与企业密切配合，按既定方针保证广告活动有条不紊地进行，使广告活动符合客观实际，有效地避免广告活动的盲目性。（2）使广告活动效益显著广告策划将企业的