超市周年店庆策划.doc

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1、十周年庆典活动方案安徽理工大学校报记者团闪电思维策划部　安徽商之都周年庆典活动策划满城欢庆十载结缘——贺商之都开业十周年一、商之都机会点今年是商之都10周年，可以说这是一个很好的机会点，如果我们能充分的运用好这个机会，做好宣传，以取得和巩固安徽零售行业龙头地位。10周年当然就是我们商之都超市的10岁生日，作为本次活动的企划，我们的着眼点也正在于此，通过“生日”来提炼并塑造商之都的“品牌长期利益点概念”。这就是我们由“寻找‘商之都之子’”所引申出来的一系列活动以及最后提出的“商之都家族”概念，这也正是我们本次策划的亮点

2、。二、活动目的1、将全省的促销活动所积蓄的力量集中到一点，升华前期的促销活动，形成强势效应；2、独创性的、极具吸引力的活动提高商之都在全省消费者心目中的知名度和美誉度，提升企业形象；3、提升商之都作为"中国名牌"的强势形象，树立起商之都在零售行业中的领军地位；4、以火爆的卖点铸就品牌的强势影响，以品牌的提升达到销售提升的目的；5、提高企业员工的积极性和对企业的认同感、责任感；6、通过卖场内部的陈列，塑造浓郁幽雅的购物环境；7、圣诞节、元旦、春节日益临近，近两个月的时间将是零售业的销售旺季，打好庆典这一仗尤为重要；8、

3、借助10周年庆典这样一个机遇，营造一个营业高峰，进而带动年前营业旺季；9、展现国内超市行业的发展势头，推进进军国际超市连锁的步伐。三、十周年庆典系列活动（一）寻找“商之都之子”----（与“商之都超市”同一天生日的10周岁的孩子）活动活动主题：相亲相爱商之都一家人活动时间：X年X月X日活动安排：（1）在通过晚报、电视飞字寻找商之都之子活动（在合肥市与商之都同出生1995年12月28日的孩子，可通过医院查询），并告之商之都10周年店庆以及促销等事宜。（2）商之都之子生日party，被选为‘商之都之子’的青少年以及家长、

4、企业优秀员工、合作伙伴等均可参加，并邀请新闻记者进行跟踪采访，以扩大该活动的影响力。（3）在活动结束以后，对‘商之都之子’颁发证书，凭借证书可以常年享受商之都超市购物优惠（‘商之都之子’可作为商之都的形象大使，通过长期对于形象大使的关注，进而引起大众对于商之都的关注）。活动特点：媒体有可操作性，寓意商之都健康成长。值此商之都红府超市开业10周年之际，我们从开业10周年联想到10周岁的孩子，这才有了寻找“商之都之子”活动，在合肥市区大规模的寻找和商之都同一天生日的10周岁孩子，以此为红线连接商之都的员工以及消费者、商之

5、都的合作伙伴，这就构成了一个庞大的家族---“商之都家族”。通过这个家的塑造，紧紧的将消费者、员工和合作伙伴联接在一起，能够有效的提高企业的知名度、美誉度，为商之都的健康发展打下坚实的基础。（二）图片展示，媒体互动（1）以“商之都成立十年回顾与展望”为主题举行新闻发布会、重点发布祝贺广告实施时间：X年X月X日以“商之都成立十年回顾与展望”为主题举行新闻发布会，邀请各相关媒体记者参加；选取一家有代表性的报纸、整版发布软文形式的祝贺广告，拟选《安徽日报》或《新安晚报》；在合肥市内发布邮政专送广告。（2）举办商之都十周年店

6、庆图片展并组织参观实施时间：X年X月X日图片分三个阶段展出：第一阶段：展出十年来各界领导视察商之都的照片第二阶段：展出商之都十年来接待各界名人的照片和题词（包括书法家题词等）第三阶段：展出十年来商之都举办各类社会性、公益性活动的图片（参观对象：零售业界友人、商之都员工、消费者、公司供应商等）（三）爱心、奉献、回报（1）举行商之都动员全社会爱心助学活动活动时间：x年x月x日——x月x日活动概述：《好心情，好心助人》发布《好心情，好心助人》的广告。平面设计中将xx同学连续数年的优秀学生证书和照片排在左下版面，“合肥人都在

7、帮他”七个黑体字套红竖排于版面中心，右下版面一段文字介绍。“每一分钱都是一片爱心——告合肥市民倡议书”。大意是：当我们还沉浸在即将来临的圣诞、春节的喜悦之时，优秀学生XX却承受着病痛之苦，辍学于病床上，昂贵的治疗费用需要全社会热心人的帮助，商之都超市愿意担起组织捐款的重任，希望XX同学早日康复，重返校园。捐助的数量不论多少，每一分钱都是一片爱心。为此，商之都以自己力所能及的实际行动启动整个捐助计划，商之都将联合市营销协会、公证处、教委等部门推出“商之都购物，捐献爱心”活动。自即日起，凡在商之都超市购物的顾客将成为捐助

8、xx同学的好心人，你的购物金额的2%将成为捐助款，不论购物量的多少，你的每一分钱都是一片爱心。本活动将直到捐够xx同学的医疗费用为止。活动以“现金捐赠”和“购物返赠”两种方式同时展开。现金捐赠现场在超市门口中心广场举行，xx同学的家长和系主任出席，一台以“爱的奉献”为主题的现场活动闪亮登场。购物返赠现场——商之都超市，献爱心的场景在此得到淋漓尽