食品品牌策划：资源优势转化为品牌优势.docx

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1、中储粮(三河)米业：资源优势转化为品牌优势2008-2009，国韵营销协助中储粮走向产品市场化之路品牌核心：信任品牌名称：龙系宣传口号：龙的传人共享龙系米　　2008年，中储粮准备进入市场化转型阶段。作为背负国家粮食安全的社会责任的中储粮(三河)米业，企业背景有较强的特殊性，在进行市场化转型的过程中需要在兼顾中储粮企业使命前提下，完成资源优势市场化转型。　　品牌信任度取代感官识别　　国韵营销在市场调研中发现，在大米的选择过程中，经验丰富的主妇们习惯了“手捏、眼观“的感知识别法，而小包装产品无法通过感官辨别产品的品质。因

2、此，品牌信任度的塑造就变成决定产品销售的核心问题。　　“龙系”，提升袋子里面的价值　　粮食作物为民生产品，中储粮作为“国家级”的民生保障型企业，企业地位坚如磐石，国韵营销为中储粮提炼出“龙系”的品牌形象概念，不仅最大化的区别于竞品，也大幅度提高了消费者对品牌的信任度，消费者可以对袋子里面大米的品质放心。　　另一方面，产地品牌已经根深蒂固，品种概念已经形成，产地，品种认知也将成为消费者选择产品的重要标准之一。优良产区、优质品种，也成为中储粮走向消费市场的重要一环。　　成功推动市场转型　　在确定了企业核心理念的基础上，准确

3、找到了企业市场化转型的机会点。并依据此原则为中储粮(三河)米业制定了企业定位、品牌定位、品牌价值、宣传口号等一系列的品牌营销规划以及后续全套的VI设计和包装设计。这些系统而专业的服务，成为了中储粮成功的市场化转型的有力推手,为品牌化运行打下了坚实的基础。