艾媒舆情-鸿茅药酒舆情监测分析报告.pdf

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3、艾媒报告商城用户176****1700专享尊重版权，严禁篡改、转售等侵权行为1鸿茅药酒事件概述2鸿茅药酒事件舆情分析目录3同类事件案例盘点4鸿茅药酒事件舆论总结及个案价值艾媒报告商城用户176****1700专享尊重版权，严禁篡改、转售等侵权行为1鸿茅药酒事件概述艾媒报告商城用户176****1700专享尊重版权，严禁篡改、转售等侵权行为鸿茅药酒事件概述舆情：一篇帖子引发的跨省追捕2018年4月13日，微信公众号“红星新闻”发布《广州医生发帖称“鸿茅药酒是毒药”涉嫌损害商品声

4、誉被警方跨省追捕》一文，文中提及因在网上发帖称“鸿茅药酒是毒酒”，广州医生谭某东于三个月前遭厂家所在地内蒙古凉城县警方跨省抓捕，罪名是“损害商品声誉罪”。这一报道引发各界讨论，其中医学界关注“鸿茅药酒的‘毒酒’之疑究竟是否属实”、法律界关注“警方公权力使用不当”等形成讨论。影响：鸿茅药酒面临生死存亡随着事态发展和讨论范围的不断扩大，鸿茅药酒也触动了媒体和广大网民的舆论升级。4月16日鸿茅药酒称，受此事件影响，有两家医药公司、7名市民要求退货，涉及货款近400万元，造成利润损失约142万元。4月21日鸿茅药酒从国家品牌计划官网“行业领跑者”名单

5、中消失。4月23日广东省部署对全省范围内各类媒体发布的鸿茅药酒广告开展全面监测，同时要求各地食药监部门加强对零售药店的监督检查，一旦发现相关违法广告，立即取证并移送广告监管部门依法处理。鸿茅药酒面临生死存亡。艾媒报告商城用户176****1700专享尊重版权，严禁篡改、转售等侵权行为鸿茅药酒事件时间轴谭某东被鸿茅公司所在地警方——家属收到一份“逮捕通知书”，上面写到，2017年12月19-22日内蒙古凉城警方跨省抓捕，该消息2018年1月18日谭某东因“涉嫌损害商品声誉罪”被内蒙立即产生“二次发酵”，并引发社古自治区乌兰察布市凉城县公安局逮捕

6、，会强烈关注。现羁押在凉城县看守所。谭某东在“美篇”上发布一篇名为@“鸿茅药酒”官方商城微博发文《中国神酒“鸿毛药酒”来自天堂《一名利用互联网公开损害鸿茅企业的毒药》帖子，并将该文分享到微2018年1月10日和产品声誉违法人员被依法刑事拘2018年1月25日信群，开始引起网民关注。12月22留》，称“网民谭某在互联网上发帖日，内蒙古鸿茅国药有限公司一员公开损害‘鸿茅药酒’声誉，造成严工受公司委托报案。重不良影响。”丁香医生公众号发表文章《某药酒违针对网传鸿茅药酒组方中的“豹骨”法2630次安然无恙，医生发1篇科普来源不明一事，鸿茅药酒官网所显

7、示文却被跨省抓捕》。该文章短时间内2018年3月5日的宣传负责人向澎湃新闻回应称“我2018年4月13日阅读量达10万+，在此次事件中再次们的豹骨是合法合规的”。发挥了强大影响力。程远律师在自己的微信公号“法律微信公众号“红星新闻”报道《广101”发表了一篇名为《广告史劣迹州医生发帖称″鸿毛药酒是毒药″涉斑斑的“鸿茅药酒”获“CCTV国家2018年3月22日嫌损害商品声誉被警方跨省抓捕》，2018年4月14日品牌计划”，打了谁的脸?》的文章，该文章称，谭某东因在网上发帖称引起众多自媒体转发。“鸿毛药酒是毒药”，而遭内蒙古自治区凉城县警方抓捕的

8、全过程。艾媒报告商城用户176****1700专享尊重版权，严禁篡改、转售等侵权行为2鸿茅药酒事件舆情分析艾媒报告商城用户176****1700专享尊重版权，严禁篡改、转售等侵权行为鸿茅药酒事件舆情传播热度趋势艾媒大数据舆情监控系统监测发现，2018年4月13日，微信公众号“红星新闻”发布《广州医生发帖称“鸿茅药酒是毒药”涉嫌损害商品声誉被警方跨省抓捕》一文，使该事件曝光在公众视野中，热度值骤增。随后澎湃新闻在网站和微博进行了转载，迅速被王志安、南方人物周刊、南方周末等微博大V转发，引发大量讨论，至4月17日事件热度值达到最高，为Y=7636

9、，随后热度呈下降趋势。鸿茅药酒事件舆情传播热度趋势艾媒报告商城用户176****1700专享尊重版权，严禁篡改、转售等侵权行为鸿茅药酒事件以网页端为主要传播渠道艾媒大数据舆情监控系统监测显示，随着权威媒体和自媒体大V对此事件的关注程度增加，传播事件的媒体渠道占比也出现变化。除了微博阵地，在事件曝光第二天，大量媒体、自媒体、微信公众号、新闻客户端也都纷纷跟进，事件在网页端的传播量不断上升，4月17日达到峰值。事件网页端文章占比数最大，为57.96%（7天）。传播媒体方面，中安在线传播量占比最大，为21.2%，其次是微信公众号，占比18.4%。鸿

10、茅药酒事件舆情传播渠道鸿茅药酒事件舆情主要传播媒体百度贴吧微信公众号人民日报10.3%17.6%3.8%搜狐网5.0%新华网5.7%新浪微博14.9%中国青年网8.