LG变频多联中央空调竞争战略.pdf

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1、Compet!tiveStrategyforLGInverterMultiCentraIaiF乞ondition-i-ng学位论文原创性声明本人郑重声明：所呈交的学位论文，是本人在导师的指导下，独立进行研舡作所取得的成果。除文中已经注明弓l用的内容外，本论文不含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的作品成果。对本文所涉及的研究工作做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律责任由本人承担。特此声明学位论文作者签名：汐，乡年歹月够日学位论文版权使用授权书本人完全了解对外经济贸易大学关于收集、保存、使用学位论文的规定，同意如下各项内容：按

2、照学校要求提交学位论文的印刷本和电子版本；学校有权保存学位论文的印刷本和电子版，并采用影印、缩印、扫描、数字化或其它手段保存论文；学校有权提供目录检索以及提供本学位论文全文或部分的阅览服务；学校有权按照有关规定向国家有关部门或者机构送交论文；学校可以采用影印、缩印或者其它方式合理使用学位论文，或将学位论文的内容编入相关数据库供检索；保密的学位论文在解密后遵守此规定。学位论文作者签名：名身导师签名：抓!矽，乡年j月>)，日抄f31年!月，)胡摘要中央空调，一种改善室内温湿环境的产品，广泛应用于宾馆、酒店、写字楼、医院、学校、机场、车站、商场、剧院、体育馆等各种公共建筑

3、。而近些年，在民用住宅领域，家用中央空调也勃然兴起。由于我国幅员辽阔，人口众多，持续增长的经济和不断加快的城镇建设使中央空调行业面临着空前的发展机遇。在这样的背景下，欧美、日韩的主要空调制造商陆续进入我国，本土企业也纷纷发力，使我国中央空调市场呈现出了产品多样化、竞争激烈化的态势。，本文基于我国中央空调市场现状，以LG变频多联中央空调为研究对象，阐述其竞争战略的选择。首先，运用PEST、波特五力模型和群体分析三种理论工具分别从宏观环境、产业环境和战略群体三个方面进行外部的形势分析，在了解宏观环境如何影响该产品的同时，明确行业竞争的激烈程度和产品的主要竞争对手。其次，

4、从资源状况、企业能力和核心能力三个方面进行内部的形势分析，明确竞争优势的构建因素。最后，运用SWOT分析出外部的机遇和威胁，内部的优势和劣势，根据分析的结果选择相应的竞争战略，并对如何展开战略实施进行论述。关键词：LG中央空调竞争战略AbstractCentralairconditioning，awaytoimprovetheindoortemperatureandhumidityenvironment，widelyusedinguesthouses，hotels，officebuildings，hospitals，schools，airports，railways

5、tations，shoppingmalls，theaters，gymnasiumsandotherpublicbuildings．Inrecentyears，centralairconditioningobtainedalargerdevelopmentinthefi．eldofcivilianresidential．Chinahasavastarea，largepopulation，thecontinuedgrowthoftheeconomyandacceleratingtownsmadecentralair—conditioningindustryfacingu

6、nprecedentedopportunitiesfordevelopment．Inthiscontext，EuropeandtheUnitedStates，JapanandSouthKorea’SmajorairconditioningmanufacturersinsuccessiontoenterChina’Smarketandlocalcompanieshavealsorising．So，thecentralairconditionermarketinChinashowingproductdiversification，theintensecompetitio

7、nofthetrend．BasedOilChina'scentralairconditioningmarketsituation，toTheLGinvertermultiCentralairconditioningisastudyonthechoiceofcompetitivestrategy．First，theuseofPEST,Porter’Sfiveforcesmodelandgroupsofthreetheoreticaltools，doaexternalsituationanalysisrespectivelyfromthethreeaspectsof