市场份额与价格分析报告.ppt

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1、报告提要2003年4月14-20日目录本周要点（P2-P3）1.本周要点（P2）市场份额和价格分析(P3-P16)1.主要品牌的市场份额（P3-P11）2.主要品牌的价格（P12-P16）各价格层市场份额和价格走势(P17-P24)摩托罗拉各区分析(P25-P41)1.北区（P26-P29）2.东区（P30-P33）3.南区（P34-P37）4.西区（P38-P41）促销分析(P42-P50)广告分析(P51-P60)返回目录本周要点销量变动：本周市场零售量比上周下降4%。份额变动：国外品牌中摩托罗拉、诺基亚均降幅较大，摩托罗拉下降0.35

2、个百分点，四周下降0.92个百分点。诺基亚下降0.28个百分点。西门子和松下分别上升0.13和0.12个百分点。国产机份额合计上升0.44个百分点，为32.97%。波导上升最多，上升0.52个百分点。厦新上升0.27个百分点。东信下降0.35个百分点。价格变动：本周波导多数型号价格大幅度下降。熊猫高档机降价幅度均在15%以上。摩托罗拉V60I和T720I降幅分别为8.8%和6.3%。促销活动：本周促销活动总规模较上涨上升9%。厦新开展了较大规模的新活动，摩托罗垃和诺基亚活动变化较小，飞利浦和NEC部分活动结束。报纸广告：本周广告费有较大幅度上升，由上周

3、的918.3万元升为1236.5万元，GSM广告费为1174.1万元，比上周增加了34.7%；CDMA广告费为62.4万元，比上周增加了33.0%。新型号：本周没有新型号上市。市场份额和价格分析返回目录市场份额前十名的型号本周份额上升和下降幅度前五名的型号竞争品牌市场份额变动情况市场份额和价格返回目录返回目录摩托罗拉下降0.35个百分点，份额为26.85%。低档折叠机份额下降较多。V998+：下降0.24个百分点(四周累计下降1.05个百分点，在所有型号中份额下降最多)V8088和V66GPRS分别下降0.12和0.10个百分点。低档机T190、C28

4、9、C300和C330份额均在微降，分别下降0.10、0.02、0.03和0.04个百分点。V60价格四周累计下降340元，本周份额上升0.21个百分点，四周累计上升0.74个百分点。新型号C350份额连续上升，本周上升0.13个百分点，四周累计上升0.86个百分点。诺基亚下降0.28个百分点，为21.69%。主力型号8250下降0.11个百分点，四周累计下降0.27个百分点。2100下降0.07个百分点。高档机8910下降0.10个百分点。6610四周降价486元，本周份额上升0.12个百分点，四周累计上升0.27个百分点。新型号7250份额连续上升

5、，本周上升0.09个百分点，四周累计上升0.71个百分点。西门子上升0.13个百分点，主力型号2128和8008均上升0.05个百分点。三星微升0.04个百分点。新型号SGH-S308上升0.17个百分点，四周累计上升0.58个百分点。主力型号SGH-A288下降0.16个百分点，四周累计下降0.32个百分点。索尼爱立信份额微升0.02个百分点，T202和T602分别上升0.04和0.02个百分点。松下上升0.12个百分点。高档机GD88和GD86均上升0.06个百分点。本周份额变动：国产机中波导份额上升最多，上升0.52个百分点。主力型号S3200和

6、S3220由于价格大幅下降，份额明显上升。S3220：上升0.26个百分点(在所有型号中份额上升最多，价格下降191元)S3200：上升0.21个百分点(价格下降118元)厦新份额连续上升，本周上升0.27个百分点。A6和A8份额分别上升0.14和0.08个百分点。四周内价格分别下降137和251元。东信份额连续下降，本周下降0.35个百分点，四周累计下降0.62个百分点。彩屏机EG760C下降0.17个百分点。EG860下降0.08个百分点。返回目录返回目录返回目录地区份额摩托罗拉四个区份额均在下降。西区下降最多，下降0.60个百分点，下降的主要型号

7、是V998+和E360。东区下降0.48个百分点，下降的主要型号是T720。南区下降0.32个百分点。北区下降最少，下降0.06个百分点。诺基亚除东区上升0.24个百分点外，其余三区份额均在下降。西区下降0.64个百分点，下降的主要型号是8250和2100。北区下降0.49个百分点，下降的主要型号是3610。南区下降0.37个百分点。三星东区上升0.31个百分点，西区下降0.33个百分点。其余两区份额变动较小。返回目录平均价格本周波导多数型号价格大幅下降。主力型号S3220、S3200、S8289价格降幅均在10%以上。熊猫高档机降价幅度均在15%以上

8、。摩托罗拉V60I和T720I降幅分别为8.8%和6.3%。降幅较大的型号主要品牌市场份额动态