(新)品牌培训央视田涛.ppt

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1、2009年上半年中国广告市场回顾CTR市场研究坚持，挺过最艰难时刻GDP下滑6.3%(2008年Q4)GDP下滑12.1%GDP下滑1.6%金融风暴波及全球，发达国家经济一路向下中国GDP增长回归个位数增长2000年2008年2004年亿+2%+17%2009年第一季度，传统媒体广告花费仅增2%，多年来首次出现个位数。+12%数据来源：CTR媒介智讯+16%然而…我们听到1季度进出口总额-24.9%3月份消费者价格指数-1.2%返城民工未找到工作的一千一百万10.2%1季度城镇居民可支配收入+15%1季度社会零售总额2009

2、年第一季度，广告增幅仅中国飘红市场关注度进一步集中数据来源：TNSMI/CTRMI国家按照2008年广告花费总额排序3月开始，整体广告市场出现回暖迹象数据来源：CTR媒介智讯2008年1月基准经过3月和4月的暖春般增长后，5月份广告市场环比增长放缓。同比的高增幅源于08年5月地震期间广告投放量整体减少亿+9%+14%2009年上半年中国广告市场逐渐从前期低迷中走出，投放花费同比增长达9%，已接近2007年增幅水平。上半年，媒体广告市场增幅恢复至9%+11%数据来源：CTR媒介智讯每年广告总量为当年绝对量，同比增长按前一年基

3、准计算+17%还有一个原因：2008年5月，汶川地震哀悼期间，广告量大幅减少2009vs2008上半年各媒体广告花费总量及增幅12%电视媒体09年上半年增幅达到12%，继续高于广告市场总体增幅。户外媒体广告投放09年上半年“止跌回升”，同比出现正增长。报纸、杂志、电台均出现投放下降，平面媒体下滑明显。亿数据来源：CTR媒介智讯每年广告总量为当年绝对量，同比增长按前一年基准计算1%3%3%2008vs200714%28%8%21%7%3%化妆品/浴室用品小幅下降，饮料上升明显商业及服务性行业保持平稳增长，逼近化妆品/浴室用品行

4、业龙头地位。饮料行业广告投放强劲增长，成为上半年广告市场最亮点。广告投放前五行业差距缩小，化妆品/浴室用品不再一枝独秀。50%14%9%亿所占份额15%13%11%11%11%数据来源：CTR媒介智讯每年广告总量为当年绝对量，同比增长按前一年基准计算0.2%11%2009年上半年传统媒体广告增幅最快的五大行业上半年饮料行业广告投放大手笔不断，增幅领先。业内巨头加快市场竞争布局。个人用品的广告投放继续平稳上升。11%2%1%0%2%2009年H1总广告量占比2009年H1花费增幅数据来源：CTR媒介智讯每年广告总量为当年绝对量

5、，同比增长按前一年基准计算2009年上半年传统媒体广告增幅最慢的五大行业2%1%4%5%1%房地产/建筑行业、交通行业在2009年出现两位数的负增长，广告投放遭遇“拐点”。2009年H1总广告量占比2009年H1花费增幅数据来源：CTR媒介智讯每年广告总量为当年绝对量，同比增长按前一年基准计算饮料行业09年上半年增幅拉动贡献突出，交通、房地产行业则反向抑制饮料行业在09年上半年成为整体广告增长的主力拉动行业，贡献了4%的涨幅；商业及服务性行业紧随其后贡献2%。而房地产、交通等两个行业则投放萎缩，对整体增长率产生了较明显的抑制

6、。数据来源：CTR媒介智讯每年广告总量为当年绝对量，同比增长按前一年基准计算各行业对整体增长率贡献娃哈哈主推的饮料新品，广告投放同比猛增135%，排名升至第一；玉兰油投放小幅萎缩，排名退至第三；欧莱雅以59%的增速超越玉兰油；三精、盖中盖投放下降显著；江中、康师傅大幅增长跻身前十行列。娃哈哈大幅跃升至首位，传统保健食品下滑明显7%亿59%数据来源：CTR媒介智讯每年广告总量为当年绝对量，同比增长按前一年基准计算135%148%61%7%7%33%9%89%电视省级卫视广告“受宠”，挤压其它频道份额2009年省级卫视收视竞争加

7、剧，受众关注度的增长拉动上半年广告花费份额提升1.7%；中央级频道压力增大，广告花费份额微跌0.8%；省级台、省会台广告份额同样受到挤压。数据来源：CTR媒介智讯每年广告总量为当年绝对量，同比增长按前一年基准计算1.7%0.3%0.1%0.8%0.6%“家电下乡”促电脑广告在省级卫视投放大增长大部分卫视频道为了与中央台的投放相区隔形成媒体差异，将自身定义为区域型媒体，广告吸纳的重点定位于那些力图以相对低的成本打击多个区域市场，特别是二三线市场、农村市场消费者的品牌。2009年1-6月vs2008年1-6月电脑及办公自动化产品

8、媒体广告投放增幅数据来源：CTR媒介智讯同比增长按前一年基准计算亿119%各级电视频道广告资源、广告刊例收入全面增长各级频道广告花费总量各级频道广告总时长5%24%10%6%2009年上半年电视频道的总体广告时长增加，省级台的广告时长增幅最高，达7%。各级频道的广告花费与广告时长均实现同步