pony活动策划方案.ppt

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1、PONY巡展活动策划方案活动策划分析活动执行规划活动管理构架导读活动策划分析企业层面PONY“复刻美国精神的街头流行品牌”国际化知名潮流品牌品牌层面产品层面张扬个性，兼顾街头流行的时尚潮流设计产品色彩炫丽、时尚前卫活动背景活力、叛逆、潮流、时尚活动目的树立PONY的品牌形象诠释PONY主张了解PONY产品让PONY融入年轻人的生活PONY产品展示为销售创造有利条件走近他们，我们了解他们的心态凡事重感情，讲认同（有族群特定语言）崇尚品牌，凡事玩专业张扬个性，肯定自我追求时尚流行，怕落伍讲面子，希望自己的东西最酷最炫容易接受新事物，并

2、勇于尝试喜欢冒险，乐于刺激他们的心理需求，我们可以满足给他们好玩的、刺激的、流行的为他们创造肯定自我，展现自我的机会他们的产品需求，我们同样可以满足时尚、个性、专业、最酷最炫的顶级潮品促销、派送、限量、珍藏玩专业、讲时尚、最牛的完善的产品配套，优良的品质，新科技的融入策划思路针对以上分析，不难看出，PONY宣扬的是一种个性时尚年青一族乐于接受的态度。而这些，我们需要通过多种渠道及表现来诠释，此次地面推广活动则是重要手段之一。丰富的形式，与PONY产品紧密相连，体现在互动中，体现在表演上。在欢乐里，让大家从形象，从产品上，更加了解P

3、ONY。我们将他们的爱好作为基点，将生活提炼，将态度升华。吸引他们的不再是载歌载舞的演出，而是平常生活中种种不凡的乐趣——风靡全球的街舞；让年青人心声共振的DJ；精彩炫动的极限运动，美伦美涣的展示，随心所欲的涂鸦，种种时尚潮流文化，在这里呈现。只有贴近他们，才能引起他们的共鸣。活动表现力来自我们精心设计的展区、至酷至炫的产品，与众不同的演出、独具匠心的评选，宣扬个性的主张。它将是贯穿始终的灵魂主线。真正创造那种炫酷，那种激情。实施手段一、宣传品牌形象塑造潮流时尚文化内涵以PONY产品展示为契机，以倡导年青人展现自我的生活方式为品牌

4、理念，以“就信鞋”为活动主题，通过表演、涂鸦、展示等年轻人喜闻乐见的形式，在活动现场，大力塑造品牌形象，达到对竞争对手的品牌压制，持续强化PONY在目标用户群中的品牌优势。二、强调互动参与营造心理归属感活动全程中，设计大量的互动参与环节，让年轻人对PONY品牌建立起认同感和归属感。让目标用户群将PONY视为他们自己的品牌，并以此为荣，以此为耀。三、寓教于乐突出品牌核心卖点通过寓教于乐，在活动的过程中与消费者互动，让他们感受和理解PONY品牌内涵，并希望融入这种新的时尚潮流生活当中，突出顶级潮流鞋品的核心卖点，贯穿活动全程中进行强势

5、推广。给活动取个好听的名字这时节，就信邪，就信PONY，没什么不可能的这态度，鲜明而富有个性，时尚而洋溢前卫这感觉，另类而不颓废，激情而不嚣张就信“鞋”就信“鞋”时尚潮流基调鞋产品主旋律族群特征活动组成部分活动构成品牌层面新颖、与众不同互动节目互动环节紧扣活动主题有效刺激参与者购买欲望展示环节潮流前沿的一线时尚品牌潮流达人首选品牌概念环节融入张扬及叛逆的个性品牌展现PONY鞋的调性演出环节最前沿的时尚演出形式结合本次活动设计主题互动环节国际知名品牌高端的品牌形象展位设计独具一格，强烈的视觉冲击力体现活动主题展现品牌特性活动执行规划

6、互动环节展示环节演出环节潮流、时尚基调新奇有趣激发参与者兴趣有概念的，好玩的，在寓教于乐中传播品牌理念和产品信息。潮流基调够时尚，够酷活力、叛逆的调性产品新颖展示充满奇思妙想让人轻叹不已流连忘返。潮流基调最流行舞蹈及演出形式紧扣“鞋”的主题展现一个时尚前卫的品牌定位。展示环节概念创意展示一只巨大的PONY鞋展示在活动现场，由于它的潮流震撼力之强大，大地都被震出一道裂缝。强烈的视觉震撼力，最有效的展示了品牌和产品，所传达信息又极其符合活动主题和品牌理念，和目标群体形成了最直观的共鸣。展台设计理念阐述3D画示意产品展示区以PONY鞋悬

7、挂组成品牌LOGO或组成一只鞋的造型，给人以视觉冲击力。可以用鞋型吊牌组成可以用做现场观众互动涂鸦环节鞋使用也可以作为观众对PONY的主张留言墙展台设计理念阐述展台设计理念阐述舞台设计理念以PONYLOGO辅助抽象图形结合活动主题创意设计展台设计理念阐述辅助街头元素配合整体展位设计增加潮流信息，体现品牌调性展台设计理念阐述产品陈列和品牌历史演绎设计理念展区周边系统：展区周边可制作小型地标型图案，增加视觉效果展台设计理念阐述演出环节C-walk归类于hiphopdance里的newschool是近期非常流行的一种潮派舞蹈。身着PON

8、Y潮T的演者，表演各种高难动作，DJ现场打碟助兴。C-WALK舞蹈表演钢管舞表演舞者凭借自己柔韧的身体围绕钢管舞出性感热辣的动作，视觉焦点在舞者所穿的鞋上。B-BOY舞蹈表演b-boying是像Breaking一样众所皆知的hiphop舞蹈。乐队助