如何做好活动品牌营销.ppt

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1、活动品牌营销--TOC活动品牌策划超女，让蒙牛销了近25亿，行业排名从全国第1119位跃升至全国第5位“我是冠军”系列活动，1880分钟节目，新闻报道6000多次，各传播到达人数是1.7亿，奥运大篷车三年走了2000多个城市让青岛啤酒当年销量增长率达24%（当年全行业增长率仅5%），消费者购买意愿从54.1%提升到75.7%悦活果汁线上活动，联手开心农场，2009年5月16日开始仅半个月的时间，参与活动人数超过50万，虚拟榨果汁次数8300多万，送好友果汁超过6000万。活动当月销量增长率高达30%品牌提及率从0提升到50

2、%是什么让这些品牌狂飙突进【活动营销】EventMarketing？【活动营销】EventMarketing【活动营销】就是根据特定目标市场推广的需要，通过整合有效资源，介入重大的社会活动或举办活动吸引受众互动参与，并借活动这个平台，开展跨媒体传播，让目标受众从不同的信息渠道获得对某一品牌的一致信息，从而迅速提高企业及其品牌知名度、美誉度和影响力，促进产品销售的一种营销方式。【活动营销】有哪些形式？将品牌核心价值融入到活动营销的主题中利用新闻规律，制造可引起消费者及社会各界关注、兴趣、参与，具有话题性的事件或活动让消费者接

3、触活动营销时，自然而然地受到品牌核心价值的感染，并引起消费者的情感共鸣，进而诱发购买，提升品牌的影响力。【活动营销】的实质竞争越来越激烈，为什么【活动营销】这么给力？？传统营销办法【打广告】花钱织网广撒网才有鱼撒网捕鱼不见得鱼乐意（强制视听）不见得鱼理解（自说自话）不见得是你想要的鱼（未必是目标消费者）先思考：为什么传统营销方式越来越不好用？眼下鱼的生存环境注意力大大分散信息海洋越来越难以接触和维持客户（看不见、记不住）禁止广告弹出、无广告频道“自媒体”的崛起（微博、开心网、人人网，优酷）要能互动、能自我表达、够娱乐，才买

4、单眼下鱼的权利眼下鱼的心态可以选择入不入网鱼自身也成为媒体拥有自主心态主导消费选择渴望互动娱乐“鱼”的情况越来越“复杂”环境变了，鱼变了，我们必须得变！！营销升级，品牌才能发展围绕资讯的营销围绕人的营销传统的广告单向投放时代以人为中心的体验互动分享时代转变营销2.0的游戏新规则Q：为什么营销2.0可以在现在重新崛起?A：因为媒介的发展给予了个人前所未有的传播力量，并且重新建构了消费者和企业的关系。营销1.0营销2.0花钱买收视点广撒网才有鱼变着法子告诉消费者我的产品是什么，我的服务是什么，我的品牌是什么却无法掌握消费者的感

5、受是什么围绕资讯的营销不“妄自揣测”消费者不“自言自语”创造与消费者的对话先吸引一部分人参与进来，与他们发生互动，让他们产生兴趣，让他们主动去传播，去分享，去鼓动更多的人参与进来，实现真正的深度传播，和不断升级的传播扩散。最好的媒体是消费者自己清楚看到消费者的反应，可以掌握一系列相关数据围绕人的营销【活动营销】之所以给力，是因为——！制造内容掀动话题引起好奇主动关注主动进入主动体验在体验中传递品牌信息不知不觉接受感受深、记得牢活动更好玩现场参与体验更直接展示的需要互动的需要娱乐的需要统统满足对活动满意自然对品牌满意进而将满

6、意告诉更多人【活动营销】之所以给力攻克注意力分散攻克广告排斥让消费者真正满意让消费者创造内容让消费者影响消费者让消费者创造消费者活动营销是围绕人的营销活动营销是整合营销传播它整合了各个要素——政府、企业、公众、媒体、名人它整合了各级传播——大众传播、分众传播、人际传播形成了品牌的互动与体验形成了传播的联动及扩张活动营销传播倍增效应：整合、开发、衍生整合、开发、衍生整合资源，以少赢多LessGetsMore轰动【活动营销】之所以给力不参与媒体竞争，而是进行媒体资源的整合与分配活动是一个全新的媒体——内容在这里诞生注意在这里聚

7、焦体验在这里进行资源在这里整合产品在这里衍生（活动本身就成为一个产品）活动——新媒体已成大势【活动营销】EventMarketing被活动包围的现代人活动营销成功看得见ISeeYou城市推广企业推广旅游目的地推广公益项目推广媒体推广那么，什么才是好的活动营销？？什么才是好的活动营销？精彩的活动≠有效的活动[价值的创造]才是衡量活动[效力]的唯一标准“创造价值”理念是新活动传媒服务观点的核心，亦是新活动传媒领军市场的秘诀。我们认为好的活动营销应该让客户享有4S：SuccessofContent内容的成功SuccessofPu

8、blicRelations公关的成功SuccessofMarketing营销的成功SuccessofBrand品牌的成功新活动传媒4S服务理念4S什么才是好的活动营销？好的活动营销要求：强势策划力+强势整合力+强势执行力“活动营销需要专业的运营机构”活动营销成功的基本保障活动营销发展专业化的需求我们要如