安达卢西亚橄榄油推广方案.ppt

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2、视价值和品牌知名度成为CCTV能保留至今的唯一一档厨艺节目；09年天天饮食节目主持人继续由深受观众喜爱的央视名嘴董浩担当，与中国餐饮界顶级大师一起，每天呈现一道精美菜品，继续为广大观众展示饮食文化的精髓；北京东尚海广告有限公司天天饮食—栏目概况播出时间首播周一至周日CCTV-1北京时间：08：34-08：44重播周二至周四CCTV-7北京时间：08：05-08：25重播周一至周五CCTV-4北京时间：06：45-06：55（亚洲版）周一至周五CCTV-4北京时间：11：15-11：25（亚洲版）周一至周五CCTV-4美东部时间：02：10-02：20（美洲版）

3、周一至周日CCTV-4美东部时间：06：10-06：20(美洲版)周一至周五CCTV-4英国时间：08：20-08：30（欧洲版）周一至周五CCTV-4英国时间：17：10-17：20（欧洲版）北京东尚海广告有限公司内容大纲附录：安达卢西亚橄榄油专场台本天天饮食介绍媒介投放策略橄榄油专场台本1231、栏目概况2、媒体基本数据分析1、产品背景分析2、目标市场分析3、消费者洞察4、传播目标5、广告投放建议6、广告高附加值回报北京东尚海广告有限公司收视数据分析（收视率）数据来源：CMS2008年《天天饮食》收视率表现优异，各项数据均超过往年，月平均收视率达到0.78

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5、的一半以上。北京东尚海广告有限公司收视数据分析（受众人群）数据来源：CMS上述数据：受众人群以家庭为主,年龄集中在25岁至55岁之间，女性多于男性且人均集中在1000-5000达到65%。长期收看形成固定的忠实观众,对产品使用依赖性强.受教育程度普遍集中，这些人群懂得如何选择产品，对品牌信任度高，对品牌的忠诚度往往转化为产品的实际购买。北京东尚海广告有限公司内容大纲附录：安达卢西亚橄榄油专场台本天天饮食介绍媒介投放策略橄榄油专场台本1231、栏目概况2、媒体基本数据分析1、产品背景分析2、目标市场分析3、消费者洞察4、传播目标5、广告投放建议6、广告高附加值回

6、报北京东尚海广告有限公司产品背景分析契合点：天天饮食是一档专业的饮食厨艺类节目，在饮食方面十分具有权威性，通过营养大师、厨艺大师的现场烹饪菜肴来传递科学、营养、美味的饮食方法和饮食理念。天天饮食差异化的广告形式有效提升了产品的可信度和美誉度。被誉为“液体黄金”的橄榄油有着其它食用油所不具备的诸多优点：独特的口味、丰富的营养、美容功效和防治心脑血管病的保健功能吸引了广大消费者的注意。目前的橄榄油市场基本上是一个无主导品牌的市场，消费者对于橄榄油的知晓度不深，因此在品牌的选择上存在着一定的迷茫和不确定性，需要专家和权威机构的购买指引。近年来，人们生活水平日益提高，

7、对营养健康饮食的需求也日趋强烈，食用油也不例外，消费者开始关注更健康的食用油。北京东尚海广告有限公司内容大纲附录：安达卢西亚橄榄油专场台本天天饮食介绍媒介投放策略橄榄油专场台本1231、栏目概况2、媒体基本数据分析1、产品背景分析2、目标市场分析3、消费者洞察4、传播目标5、广告投放建议6、广告高附加值回报北京东尚海广告有限公司目标市场分析保健市场具有保健意识和经济能力的中老年群体关注生活品质、关注健康的白领阶层有三高，心脑血管，糖尿病，便秘，胃病等方面问题的群体礼品市场因橄榄油具有保健功效、价格高等特点，适宜作为节庆，交往，会议，活动，团购的礼品美容市场崇尚

8、自然美容理念的中青年时尚女性和职业女性