POP与DM广告设计教案.ppt

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1、POP广告设计杜平2011-03教学内容1POP广告设计概述广告设计研究课题研究方法什么是POP广告？POP的分类2广告策划策划原则程序调查及调查内容调查方法广告设计POP广告策划3广告创意创意原则要素心理学依据方法广告形式的创意图形、文案创意4广告设计美的形式与法则构成要素及造型色彩原理与应用5广告制作材料选择用具选择POP制作方法3POP广告创意3.1创意3.2原则3.3要素3.4心理学依据3.5创意方法3.6POP广告形式的创意3.7POP广告图形创意3.8POP广告文案创意3.1创意广告创意是广告策划的灵魂，也是整体广告的精华。广告创意的成功与否，是广告成败的关键部分创意3.1创意

2、广告创意的概念:广告创意简单来说就是通过大胆新奇的手法来制造与众不同的视听效果，最大限度的吸引消费者，从而达到品牌声浪传播与产品营销的目的．广告创意是指广告中有创造力地表达出品牌的销售讯息，以迎合或引导消费者的心理，并促成其产生购买行为的思想。广告创意由两大部份组成，一是广告诉求二是广告表现3.1创意广告创意的表现形式:3.1创意广告创意的表现形式:3.1创意广告创意的表现形式:广告创意的三大原则：3.2原则首创性原则简明性原则形象性原则首创性原则创新，是广告（AD）创意中最根本的品质和最鲜明的特征。广告的特性在于与众不同，别出心裁。广告创意的首创性表现在独特性，唯一性。3.2原则首创性原

3、则3.2原则创新是广告作品引人注目的奥秘所在，也是一条不可忽视的广告创意规律。有了创新，才能使广告作品波澜起伏，奇峰突起，引人入胜；有了创新，才能使广告主题得到深化、升华；有了创新，才能使广告创意远离自然主义向更高的境界飞翔。在广告创作中，由于思维惯性和惰性形成的思维定势，使得不少创作者在复杂的思维领域里爬着一条滑梯，看似“轻车熟路”，却只能推动思维的轮子作惯性运动，“穿新鞋走老路”。这样的广告作品往往会造成读者视觉上的麻木，弱化了广告的传播效果。首创性原则3.2原则简明性原则3.2原则POP广告的根本目的在于迅速传递商品的促销信息。在于让消费者迅速受到视觉冲击，引起注意，转而留下深刻印象

4、。所以广告的简捷性十分重要，过多无用元素的显示会削弱广告的深刻性。简明性原则3.2原则在到处充斥着广告的现代社会里，一方面，广告语言的艺术性越来越强，使很多人倾向于自然地接受它们，把它们作为欣赏对象之一；另一方面，消费者又不会花大量时间去特意欣赏广告，总是带着挑剔的眼光一扫而过。心理学研究表明：虽然平均每天在消费者眼前潜在显现150项广告，但是被感知只有76项，而实际导致购买行为的只有12项广告语言的简明性，要求语言既简要明确，又要通俗易懂，使人一目了然或琅琅上口，便于记忆。如果广告语言罗嗦、文字生僻、古奥，会失去很多的消费者，因为没有人会耐心下来阅读或倾听又长又难懂的广告语言，更不会为读

5、懂一条广告语言而去引经据典。简明性原则3.2原则由于广告时间的限制，一般广播电视广告只有数十秒甚至数秒的时间，广告语言更要简明，艺术性更强一些，一来可使消费者易于理解记忆广告语言，二来又使广告语言更突出主题，“一字千金”、“惜墨如金”在这里一点也不过分。简明性原则----经典广告词3.2原则1、一切皆有可能——李宁牌系列运动服——直击现代都市人的核心欲望，激人奋进。其寓意是：有李宁，哪里都是运动场；有李宁，怎么运动都时尚；有李宁，就能满足您的任何运动的欲望。2、人类失去联想，世界将会怎样？——联想集团——借联想对人类的积极作用，表达企业的地位和价值。问句的形式引人思考，触发联想，短句铿锵有

6、力，容易记忆。3、不走寻常路——美特斯;邦威广告词——富有个性挑逗力的广告语,体现当代年轻人充满自信,追求自然,渴望个性独立的时代气息。4、M&M巧克力：不溶在手，只溶在口——这是著名广告大师伯恩巴克的灵感之作，堪称经典，流传至今。它既反映了M&M巧克力糖衣包装的独特USP，又暗示M&M巧克力口味好，以至于我们不愿意使巧克力在手上停留片刻。5、钻石恒久远，一颗永流传——证明经典的广告语总是丰富的内涵和优美的语句的结合体，戴比尔斯钻石的这句广告语不仅道出了钻石的真正价值，而且也从另一个层面把爱的价值提升到足够的高度，使人们很容易把钻石与爱情联系起来，这的确是最美妙的感

7、觉。形象性原则3.2原则POP广告是用艺术性手段进行产品宣传，通过艺术性的再现，给消费者以美的感受，从而激发其需求欲望，诱导购买行为，达到促销目的。因此，对于一则成功广告而言，形象是十分关键的要素。图形和文案，均需要具备美感，要生动和谐。3.3要素要素包含两个方面：创意的素材创意的思维3.3要素创意素材的获取3.3要素创意思维的开发3.3要素创意思维的开发3.4POP广告心理学研究AIDMA注意ATTENTION关心IN