包装印刷包装的功能包装与市场、文化的关系培训课件(.ppt

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1、PackageDesign包装设计第二讲包装的功能，包装与市场、文化的关系包装的目的是什么？容纳产品保护产品介绍产品激发购买欲包装的功能保护功能运输方便功能宣传及自我行销功能识别、美化及增值功能环保功能心理功能包装的保护功能保护功能是包装最基本的功能，即使商品不受各种外力的损坏。在开始包装设计之前，首先要想到包装的结构与材料，保证商品在流通过程中的安全。防止振动与冲击防水防潮防止温度的高低变化防光线和防辐射防止与空气及环境接触防偷盗、防虫害、防挥发、防酸碱腐蚀外包装的破损往往会导致产品丢失或失窃，因此也要考虑包装的安全性。除了以上所述因素

2、，像防虫害、防挥发、防酸碱腐蚀等许多方面都应该根据产品的实际要求来考虑。包装的方便运输功能从生产商到消费者手中，直到它被废弃回收，无论从生产者、仓库运输者、代理销售者还是消费者的立场上来看，都应该体现出包装所带来的便利。生产制造者的便利性A、包装的生产、加工工序是否简单和易操作、适合机器大规模生产B、空置包装能否拆叠压平码放以节约空间C、开包、验收、在封包的程序是否简便易行D、包装可否便于回收再利用以降低成本叠压平码节省空间开包、验收、再封包简便易行回收再利用，降低成本仓储运输者的便利性A、运输和搬运方便，规格统一、空间占据量合理、装载效

3、率高。B、在仓储和搬运过程中包装袋的尺寸及形状是否能配合运输、堆码的机械设备。C、包装上的商品名称、规格、各种标志应有较强的识别性以便于高效率的操作。代理消费者的便利性搬运及保管容易，识别性强、陈列简单易行，展示宣传效果好，展示及销售时开启和封闭方便。消费者的便利性1.使用的方便性使用的方便性集中体现在消费者使用上的方便，合理的包装应使消费者在开启、使用、保管、收藏时感到方便。2.包装空间的方便性包装空间的方便性对降低流通费用至关重要。按照人体工程学原理，结合实践经验设计的合理包装，能够节省人的体力消耗，使人产生一种现代生活的享乐感。开启

4、和闭合都非常方便体现消费者使用的方便性易拉罐的开口方式，既保鲜又方便不能一次性用完，就要考虑包装的重复开启闭合的多次使用组合饮料，小家电等带有一定重量的产品，应考虑采用提手式包装结构便于携带包装的宣传及行销功能包装的销售作用促进商品的销售，美化商品、吸引顾客，有利于促销。设计精美的产品包装，可起到宣传产品、美化产品和促进销售的作用，即销售作用。包装的推销作用包装既能提高产品的市场竞争力，又能以其新颖独特的艺术魅力吸引顾客、指导顾客，成为促进消费者购买的主导因素，是产品的无声推销员。包装的商业性：①独特的美观的实用的外形结构来吸引消费者，通

5、常称为结构设计；②通过图形、色彩、文字的吸引力、说服力来吸引顾客购买，通常称其为图形设计。包装的引导消费作用包装设计师正确把握商品的诉求点可以充分表现出其商品功能，起到引导消费的作用。(l)外观的诉求——商品的外形、尺寸、造型设计风格。(2)经济性的诉求——价格、形状、容量、质量等。(3)安全性诉求——说明标注、成分、信誉度。(4)品质感诉求——醒目、积极感、时尚性。(5)特殊性诉求——个性化，流行化。(6)所属性诉求——性别、职业、年龄、收入等。包装的识别美化及增值功能包装的识别功能包装的识别全靠外包装的样子，有些产品的原来样子是一般的

6、，但是经过包装之后，产品的可识别性大大增强，让人一眼就能看出此产品的生产原料，或者包装之后能看到该商品的使用方法。包装的美化功能优秀的包装设计，以其精巧的造型、合理的结构、醒目的商标、特体的文字和明快的色彩等艺术语言，直接刺激消费者的购买欲望，不仅美化了商品，还对商品的识别性起到了很大的作用。包装的识别及美化功能直接决定了该商品的销售功能。包装的增值功能在原材料价格日益上涨，人力成本、管理成本等支出越来越高的环境下，几乎所有的企业都在思考促使产品增值的问题。增值包装，是新环境下的包装需求。顺应时代需求，有许多增值包装相继而出。包装的环保功

7、能环保包装材料的选择可以有效减少对环境的污染，同时方便包装废弃物的分类回收和处理。包装的心理功能消费心理定式消费者长期以来对商品类别的视觉印象已经形成了比较固定的认识，比如说源自商品本身特征的商品形象色，绿色代表蔬菜、健康，棕色代表茶、稳重，黄色代表黄油、奶酪、蛋黄酱等包装设计中心理功能的误区：不能利用人们消费心理在包装上进行夸大的宣传，或者仿造知名品牌包装以误导消费者。产品品质追求一流，在包装设计上和广告宣传上做到简洁，而且风格一致，这样可以形成视觉强烈的品牌形象。包装的诚信心理消费个性化心理现代消费者的消费心理已经相当成熟，市场已经进

8、入了个性化消费的时代，商品的品质和个性成为消费者的首选。包装设计也随之更趋向个性化，向突出商品品质、品牌形象、商品个性的方向发展。包装设计与市场一、包装设计与企业的营销策略二、包装设计与品牌形