丰田汽车活动宣传方案.ppt

《丰田汽车活动宣传方案.ppt》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在PPT专区-天天文库。

1、一、活动介绍：1.背景介绍在中国，丰田已经凭借威驰、花冠和皇冠很好地占据了高低两端市场。在中级车的竞争中，面对天籁、雅阁及宝马3系的挑战，丰田的REIZ锐志参与了其中较量。这两款丰田的高端品牌车型有其对应的消费群体。策划此次的活动，主要面向的是白领阶层的中、高级成功人士。活动定位：REIZ锐志产品价格——21～31万元品牌车型产品特性：锐志：没有挑战，就没有乐趣，时尚、运动、华贵2.活动目标通过11月的促销，到12月将全年的销售带动到一个高潮，让客户切身体验丰田说得到做得到的钻石品质服务。让丰田品牌形象更加深入人心。通过新颖的活动

2、方式，吸引更多消费者关注丰田品牌，通过亲身体验试活动在意向消费群里形成一定的口碑，提升品牌形象。从而发掘新一批客户到店看车、购车。锐志、皇冠订单目标公司名称REIZ订单目标福州玖玖丰田40台福州中升丰田40台福州运通丰田10台泉州宾联丰田30台泉州大长江丰田30台泉州新中利丰田30台厦门中达丰田汽车40台厦门中升丰田汽车40台总计260台主题：享受尊贵品质体验健康生活——丰田快乐购车节福州玖玖丰田汽车销售服务有限公司福州中升丰田汽车销售服务有限公司福州运通丰田汽车销售服务有限公司泉州宾联丰田汽车销售服务有限公司泉州大长江丰田汽车销

3、售服务有限公司泉州新中利丰田汽车销售服务有限公司厦门中达丰田汽车销售服务有限公司厦门中升丰田汽车销售服务有限公司一汽丰田汽车销售有限公司主办单位：3.活动原则和摘要本此活动主要分为三个部分。活动时间：2006年11月—12月活动地点：福建省丰田专卖店活动车辆：丰田REIZ锐志主办方：福建省各地经销商系列活动：活动一享受尊贵享受健康（11月10日-12月10日）活动地点：福建省丰田汽车重点销售城市专卖店活动方式：活动期间，定购REIZ锐志车型，并完成上牌手续的车主，均可获价值3000元的全年健身金卡一张，同时获得圣诞狂欢月的抽奖券一

4、张，凡在活动期间购车用户均有可能抽中参加12月24日在厦门举办的圣诞狂欢活动。活动二圣诞惊喜狂欢月（12月1日-26日）活动地点：福建省丰田专卖店活动方式：进门有礼活动。活动期间到福建省各丰田专卖店看车（仅限CROWN/REIZ）客户，只要填写详细个人资料及试车意见表就可活动丰田专卖店送出的圣诞小礼品一份。（对象：看车客户）活动三快乐圣诞狂欢PARTY（12月23-25日）活动地点：厦门活动背景：REIZ属于中、高档品牌车型，对应的高档消费群体选择的活动方式要符合消费者的身份，又要有别于以往采用高尔夫活动(单一的部分人群)形式。选

5、择健康消费卡及金门一日游（仅限福建省居民）。活动目的：两岸一家亲，给客户提供一个互相交流的平台。感受海峡对岸的西方圣诞节，进而带出24日平安夜厦门的圣诞狂欢节，给车主留下深刻印象，提高品牌口碑。活动方式：圣诞PARTY入场券。圣诞平安夜前一周，福建省各专营店将活动期间已购车客户名单上报办事处，以电脑抽签方式抽出40名幸运客户（每人可带一人）邀请参加金门一日游及圣诞PARTY。活动安排：12月23日下午到指定宾馆报道12月24日金门一日游晚上圣诞平安夜狂欢PARTY12月25日上午嘉宾返程二、活动细则：本次活动的目的在于通过一个季度

6、的宣传活动，拉动皇冠、锐志两大品牌的新一轮购买。另一方面回馈和答谢丰田REIZ品牌的新老用户。体验丰田品质的服务。活动时间：2006年11月10日—12月10日活动地点：福建省丰田品牌专卖店活动执行机构：广告宣传区域——福建省丰田REIZ品牌专卖区域重点地区:（福州、泉州、厦门）活动内容：活动一享受尊贵享受健康活动概要中心课题：让购车者体验丰田REIZ高端品牌带来的不同一般的贵宾级待遇，在忙碌的工作中关怀客户的健康，倡导健康生活。诉求对象：中高级白领阶层展厅布置：悬挂REIZ本次活动告知旗摆放活动宣传道旗接待台准备调查问卷，适时邀

7、请客户填写（各丰田专卖店自备）展厅内摆放活动X展架贵宾休息区播放REIZ广告宣传片实施事项：1）事先告知（电话、短信、电子信函、报纸、电视、广播）2）展具：活动宣传单、道旗、X展架、维修区海报、产品广告宣传片3）专营店实施事项：要求销售顾问详细了解销售产品，客户到店看车，介绍产品要有说服力，提升品牌形象，实现订单。优惠内容：凡在活动期间购买REIZ任一款车型的客户均可获赠价值3000元的全年健身卡一张，同时拥有一张12月24日圣诞狂欢夜的入场门票抽奖券一张。优惠活动地点：本次活动的健身俱乐部将在福州、厦门、泉州各找一家知名的健身俱

8、乐部1）、健身在线：健身在线是福州市首家综合性专业健身俱乐部，集健身、休闲和娱乐为一体的一站式健身馆。占地近4000多平方米，俱乐部以其齐全的健身休闲娱乐项目，国际先进的运动器械，专业的私人健身指导和强大的正规教练队伍为会员朋友提供最优质健身条件和