广告好文案培训课件.ppt

《广告好文案培训课件.ppt》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在PPT专区-天天文库。

1、以应用的功能划分，广告文案可分成两类品牌广告语创意文案品牌广告语是每一个品牌的广告传播核心，她是品牌的DNA，她规定了品牌的传播方向和品牌调性，一个品牌当她确定了品牌广告语，也就植入了品牌DNA，随后所有的广告创意及传播都要在同一种DNA下展开。品牌广告语突出产品使用价值消费者花钱购卖产品，其实就是卖产品的使用价值，表达产品使用价值是最直接的方式，在一些快销品上，常使用该方式。味道好极了——雀巢咖啡只溶在口，不溶在手——M&M巧克力想想还是小的好——大众甲壳虫汽车没有蛀牙——佳洁士牙膏突出产品情感价

2、值有时候，产品的理性使用价值是不明显的，或者不是某产品特有的，品牌广告语就要突出产品的感性价值，当一个产品树立鲜明的情感价值并大量传播时，别的品牌是很难模仿的。钻石恒久远，一颗永流传——比尔戴斯钻石你的风采就是我的光彩——潘婷洗发水活得精彩——福特汽车孔府家酒，叫人想家——孔府家酒为成就加冕——劳力士表活得精彩——福特汽车表现品牌实力品牌为了在消费者中树立行业的强势地位，广告语表现企业实力。中国平安，平安中国——平安保险中兴通讯，全球共享——中兴通讯温暖全世界——额尔多羊毛衫体现品牌远景方向一个成熟

3、的品牌，消费者会通过该品牌广告语了解到她的企业发展目标，产品定位。科技以人为本——诺基亚手机移动信息专家——中国移动通信精于心，简于型——菲利浦电器因你而变——招商银行环球金融，地方智慧——汇丰银行精于心，简于型——菲利浦电器表现对消费者的承诺通过服务的承诺来产生价值，一般在服务业类用得比较广。真诚到永远——海尔电器诚信天下，稳建一生——太平洋保险消费者得个性写照通过表现消费者得个性对人生及生活工作等层面，引起消费者的共鸣，从而提升消费者对该品牌的偏好度。Justdoit——耐克一切皆有可能——李宁

4、领导时代，驾驭未来——奔驰汽车Keepwalking——尊尼沃加伏特加酒真我色彩——索尼相机创意文案不同于品牌广告语，她必须以具体的创意为载体，她存在于平面广告、电视广告、电台广告等载体中。创意文案绝大多数与创意画面、故事情节形成完整的创意。创意文案又可分为：广告标题和广告内文创意文案快销品类广告文案要求简单明了，让消费者第一眼就明白广告传达的主要信息，广告往往突出产品的使用功能。服饰类服饰是人的第二层皮肤，广告文案就是消费者的生活态度，跟据不同的消费者，文案的调性会有所不同。电器TI类表达产品的使

5、用功能是该品类最大特色，消费者也是被产品的卖点所吸引，如何生动地表达是关键。服务类广告文案以真情及诚信打动消费者，突出服务价值，尤其是量身订做的服务价值，文案往往偏感性诉求。汽车类汽车是耐用品，消费者购买时一定经过周详的考虑，文案的表达一般理性与感性结合，理性的技术功能卖点溶入感性的人文生活中。让消费者拥有的不仅是一辆车，更是拥有车后的不同生活。房地产类房子是一样共性的商品，通过广告的包装，往往会钩起消费者对广告表现的生活的向往。房地产的文案要求柔性地表达某种生活或对生活的态度。奢侈品类奢侈品的最大

6、价值不是它的使用价值，而是通过使用而给到消费者与众不同的心理满足。文案所突显的不是产品的功能，而是消费者的心理价值公益类文案要有煽动性，常常通过极端的后果表现，引起人们的反思。