招贴设计之招贴的构成要素.ppt

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1、招贴设计之招贴的构成要素罗园清一、招贴的构成要素：招贴的构成要素主要有图形（包括商标）、文字与色彩。构成要素作为视觉传达的设计语言，有其自身的规律和特点，设计者应该对其有深刻的了解和领悟，并在实践中逐步培养真正驾驭它的能力。（一）图形1、图形的涵义与功能图形是一种同形象和色彩来直观的传播信息、观念及交流思想的视觉语言，具有只可意会不可言传的独特魅力，它能超越国界、排除语言障碍并进入各个领域与人们进行沟通交流，是人类通用的视觉符号，故素有“世界语”之称。图形具有吸引人们注意力的功能，使人们易理解的看读功能以及将视线引向文案的诱导功能，它能极大的拓展招贴的表现空间，并在信息传达方面发挥重要的作用

2、。海报设计的图形使用中，尽量选择使用简洁的图形。因为过度复杂的图像不但无法将主题清楚、直接的传达，更容易因此模糊主题焦点。此外，为了在远看下使画面更生动，图像与背景最好以对比的方式来表现。如下图所示。图形是用视觉艺术语言来传播信息，它具有形象化、具体化、直接化的特性，是一种世界性的语言，人人都可以看明白。图形的设计是在整体广告策略的指导下进行，表现的内容要紧紧围绕广告主题，突出商品信息的个性，设计创作新颖的、有诉求力的图形语言。“奇”、“异”、“怪”的图形并非是设计师追求的目标，通俗易懂、简洁明快的图形语言，才是达到强烈视觉冲击力的必要条件，以便于公众对广告主题的认识、理解与记忆。商标是平面广

3、告的眼睛，构成版面的重要元素，它是塑造商品、企业形象最有效的、最可靠的象征，是公众借以识别商品的符号，也是商品质量、企业信誉的保证。它具有指导公众购买、开拓市场、巩固市场的作用。2、图形的具象和抽象表现具象和抽象是招贴设计中最基本的表现方式。①具象图形在人们的心目中有一种亲近有趣和感人的魅力，它是人们乐意接受和喜爱的一种视觉语言形式。运用具象图形来传达某种观念或者产品信息，往往会取得较好的广告宣传效果。如在招贴设计中，根据主题与创意的需要，运用人物形象（尤其是风姿绰约的女性形象）或人物的动作与表情来传递某种信息，不仅能增加画面的表现力和吸引力，提高画面的被注意值，而且还能使广告更富有成效。②、

4、抽象表现抽象图形是高度理念化的一种表现，抽象的形式美是客观科学技术和时代精神的反映。抽象的独创性可使抽象变现不受任何对象和表现技巧的束缚，不受时空的局限，并使具象和抽象能有机结合、互为渗透。抽象表现强调主题、构图、形象、色彩的单纯性，它能使主题特征更强烈、鲜明并具有典型化和情感化。抽象图形的运用打破了具象表现的单一模式，极大拓展了招贴的表现空间。这种抽象图形与其所表现的内容或产品相一致的画面，具有简洁、明快的效果和强烈的现代感、形式感和装饰性，它能给人们以联想和再创造的余地，没有一种图形能像抽象图形的奇妙变换和象征性那样涵盖更多的东西。3.图形设计的原则图形设计应遵循“阅读最省力”的原则形象要

5、高度简洁，富于创意。直观形象性的图形阅读越省力，就越能增强它的被注意值，并使人们产生明确而又深刻的印象。图形的主要形象（尤其是倩女形象）要与广告诉求的目标相一致，否则，会使目标消费者的注意力分散或转移，从而导致招贴偏离广告的目的。图形的形象应以情感人，以理服人，做到情与理的高度统一。这种双向的沟通与交流有助于人们对所传达的信息的注目、理解、记忆并产生强烈的购买欲望。（二）文字文字一种交流思想和表达情意的工具。在招贴设计中，它肩负着传统观念与信息的重任，具有举足轻重的作用。文字包括文案设计和字体设计两部分。1、文案设计：具有明确的语义传达作用，是对主题内容的提炼、产品特征的说明，它侧重于设计的内

6、容。文案设计的内容包括标题、正文、广告语、随文。文案写作要根据广告策略、招贴主题、创意的需求来进行编写，注重思想性和真实性，力求简明易懂、寓意深刻并具有较强的说服力和艺术感染力。a、标题标题是表现招贴主题的短句。成功的标题具有强烈的磁铁般的吸引力，它能在瞬间就取得打动人心的效果。海报广告表现原则1、文字在海报设计的文字表现上，尤其是标题设计上，必须注意文字的速度性与可读性等明视效果，文案的表达需直接而简短。在字体大小的选择上最好能在海报对角线30倍距离可以看清楚为主。如下图所示。b、正文：正文是标题的延伸与发挥，它的主要任务是表现招贴的主题。当成功的标题引起大众的注意与兴趣后，正文则应起介绍商

7、品、说服和推动目标消费者购买的作用。正文的写作要根据商品的特点、广告策略以及消费者心理等具体情况，采用多种写作题材和手法使消费者感到广告的内容与切身利益有密切关系，以增强广告的说服力和感染力。在以图形为主的招贴设计中，正文一般处于较次要的位置，或者以副标题取代，或干脆不出现正文。而在以文字为主的招贴中，正文则起很大的作用，它可以阐述某种思想、观念。以及产品的规格要求等。C、广告语广告语是用几个字组