网络营销策划ppt课件 (2).ppt

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1、第9章网络营销策划1内容结构能力目标分项任务案例导入知识要点任务总结实训操作案例分析资源链接内容结构2Textinhere情感目标目标三目标二目标一理解网络营销策划的内容体会网络营销策划的作用学会如何进行网络营销策划能力目标3分项任务小结理解网络营销策划的含义掌握网络营销策划的原则及作用体会网络营销策划的内容进行网络营销策划设计4LG巧克力手机第一家网络奶茶馆开张案例导入5网络营销策划的含义及种类9.1网络营销策划的原则及作用9.2网络营销策划的内容9.3网络营销策划实务9.4知识要点69.1.1网络营

2、销策划的含义9.1网络营销策划的含义及种类网络营销策划是企业在特定的网络营销环境和条件下，为达到一定的营销目标而制定的综合性、具体性的网络营销策略和活动计划。79.1.2网络营销策划的种类从时间上看，网络营销策划可分为长期策划(二年以上，五年发展计划)和短期策划。从内容上看，网络营销策划可分为单项策划和整体策划。89.2网络营销策划的原则及作用1.系统性原则2.创新性原则3.操作性原则4.经济性原则5.针对性原则6.亲近性原则7.灵活性原则8.保密性原则9.2.1网络营销策划的原则99.2.2网络营销策

3、划的作用强化网络营销目标规划网络营销活动过程提供新观念、新思路、新方法降低企业成本增强企业竞争力10阅读思考9-2P228LG巧克力手机案例课堂讨论：对于LG巧克力的网络营销策划提案，你怎样理解？119.3网络营销策划的内容9.3.1目标策划定位分析网站诊断营销分析综合优化整合推广12网络市场规模初显9.3.2主题策划主题策划是通过分析网络营销产品及市场，为企业的网络营销活动确定一个重点，该重点就是主题，通常也叫卖点，将它表现出来就是将来的创意及任务。139.3.3战略策划根据目标市场情况运用的战略有网

4、络市场开发战略、网络市场渗透战略和集中优势战略；根据产品分析运用的战略有，网络优势产品战略、网络产品生命周期战略和网络产品系列化战略；根据实际情况运用的战略有，全方位战略、一体化战略和差异化战略。149.3.4媒体策划进行优势组合，取得最佳效果159.3.5预算及效果测评1.衡量网站和产品品牌形象的指标。包括网站在媒体中的声誉、网站注册用户的数量、网站的访问量及增长率、公众对企业和企业产品的信任度等。2.衡量网站经营效果的指标。包括销售额、顾客数量、重复购买率、净利润等。3.衡量网站技术水平的指标。包括

5、网站设计水平、网站推广水平、网站流量、反应率等。169.4网络营销策划实务9.4.1网络营销策划的过程及阶段特征1.界定问题与明确主题2.收集信息与分析资料3.方案设计与选点试行4.方案实施与效果测评179.4.2网络营销策划实例解析1.明确目的2.分析情况3.综合比较4.确立目标5.策略运用6.战术方案7.预测效益8.控制措施9.撰写文案189.4.3网络营销策划存在的问题及对策分析1.网络营销策划所存在的问题缺乏科学的营销策划与决策。缺乏持续改进的管理方法。缺乏优秀的策划人才。模仿大于创新。192.

6、网络营销策划的对策分析树立有良好的策划理念。策划要善于寻找“盲点”。加快企业营销策划人才的培养。广普网络营销知识，力荐优秀策划案例。网络营销策划方案决定后要坚定不移地执行。20资源链接2122232425261.请登录当当购书网,以当当网开设网上图书馆项目为例，从市场环境分析、市场细分定位、项目的营销策略及项目的推广方式等方面进行网络营销策划。2.进入中国经济信息网站，了解国内外最新经济信息、经济动态，查看有关的经济分析和统计数据。实训操作27实训操作28古人云：“凡事预则立，不预则废。”这里的预，指的

7、是预备、准备、策划的意思。现代社会的各个领域能见到策划的踪迹。网络营销作为一种新的营销方式，要取得良好的效果，必须进行精心的策划。这就要求一个优秀的网络营销策划人员能够理解网络营销策划的含义；掌握网络营销策划的原则及作用；体会网络营销策划的内容；成功进行网络营销策划设计。力求使自己的策划方案适应企业的营销活动及外部环境的变化，并做出积极准确的反应，能够在开放的网络市场上求得更大的发展。任务总结29