珠江啤酒路演推广活动方案.ppt

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1、珠江啤酒路演活动策划方案方案制作：昆明谋艺文化传播机构2009.3魅力珠江激情一夏一、活动背景广州珠江啤酒集团有限公司于1985年建成投产，是一家以啤酒业为主体，以啤酒配套和相关产业为辅助的大型现代化啤酒企业，是全国文明单位、国家环境友好企业，目前，珠啤集团本部产能突破150万吨，是全球单厂最大的啤酒酿造中心，珠江啤酒是全国三大啤酒品牌之一，单一品牌销量位居全国同行第二，在中国啤酒行业中享有“南有珠江”的美誉。全国人均啤酒年消费量是30升，云南人均啤酒年消费量不到10升，只有东部啤酒消费大省的1/5~1/6。云南啤酒市场有着打好的发展前景，珠江啤酒把握住这

2、一机遇，扩大云南啤酒市场的占有率，为企业下一步发展奠定坚实基础。2二、活动目的树立珠江啤酒在云南的良好印象扩大珠江啤酒影响力和知名度提升珠江啤酒在云南市场的占有率3三、活动传播对象广大啤酒消费者4四、活动主题及基本要素活动主题：魅力珠江激情一夏活动时间：2009年5月1日——5月2日活动地点：昆明主要广场（具体待定）参与人数：待定5五、活动思路五一黄金周期间，在昆明各大广场举办大型主题活动，汇聚八方人气，传播珠江文化。6思路一：寻找珠江源——大型环保公益活动，通过公益活动提升珠江啤酒在云南的品牌知名度和影响力。“每购买一瓶珠江啤酒为珠江源头环境保护捐献X分钱

3、。”珠江啤酒——珠江源，珠江发源于云南，以寻根的方式拓展珠江啤酒在云南本体的影响力，从内心深处引起云南消费者的共鸣。7思路二：珠江啤酒文化之旅，以图片、文字等形式公开展示珠江啤酒成长发展历程，让消费者深刻了解珠江啤酒的企业历史及企业文化，博取消费者信任及好感。在做啤酒文化展示的同时，现场举行免费赠饮活动（开怀畅饮），加上精彩绝伦的文艺演出活动，将在云南掀起一场珠江啤酒体验盛典。8思路三：明星效应——邀请著名表演家（如：魔术师刘谦），用明星效应迅速扩展活动影响，届时，不仅本省观众纷至沓来，甚至连外地粉丝也千里迢迢赶来助兴，加上黄金周火爆的人气，珠江啤酒的影响力

4、不可谓不旺。魔术表演可结合啤酒，活动启动仪式现场，魔术师表演空瓶变酒，然后将变出来的酒赠饮现场幸运观众。9思路四：品牌互动，强强联合。珠江啤酒与XX品牌（如：汽车）联手，共同引爆今夏。冰爽可口的啤酒+激情澎湃的汽车，让消费者体验由珠江啤酒带来的盛夏之旅。活动期间，珠江啤酒做啤酒文化展示，同时配以丰富精彩的演出，结合现场其他品牌的宣传，必将取得良好的传播效应。10思路五：珠江啤酒摇滚音乐节。由珠江啤酒主办，邀请数十支摇滚乐队在昆明市举行摇滚音乐比赛，用重金属音乐引起人群的关注。比赛结束举办盛大的颁奖典礼，最佳摇滚乐队还可获得珠江啤酒形象代言的机会。11其他：珠

5、江啤酒小姐竞选活动珠江啤酒杯卡拉OK大赛珠江啤酒杯街舞大赛12辅助活动：全家福：凡前往现场观众的均可获得珠江啤酒为其（以家庭或朋友团体为单位）免费赠拍的一张“全家福”一次性纪念照片，该照片以珠江啤酒相框镶嵌以赠送，相框可印珠江啤酒LOGO及广告语，作为长期宣传策略。13千人同饮活动：现场一字摆放条桌，以免费赠饮的方式邀请众多观众共饮，用恢宏震撼的宏大饮酒场面引起媒体和观众聚焦。辅助活动：14现场酒吧：现场搭建临时简易酒吧，供观众休息和免费品尝，从人文角度体现珠江啤酒对广大消费者的关怀。辅助活动：15啤酒酒标及藏酒展：展览啤酒酒标、藏酒及啤酒发展历程，从文化深

6、层向世人展示啤酒。辅助活动：16现场小游戏：丰富多彩的现场互动小游戏，引导观众积极参与活动中来，增强活动传播效应。辅助活动：17六、活动注意事项场地审批媒体计划明星邀请18七、活动预算活动预算随后给出19THANKS！谋艺文化与您携手演绎经典财智故事······