南国书香节年度新媒体产品调研报告.ppt

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1、2011年南国书香节新媒体产品调研报告叶冠毅23/08/20112011年8月22-23日，我在公司的安排下对南国书香节进行了为期两天的调研活动，这是了解市场动向和产品的一次难得机会。为我个人策划产品提供了反思和参考。数字阅读体验区只占据了11号馆很少的一部分地方，对整个书展的影响力不大，各大参展商仍以传统出版销售为主力，数字出版产品相对较少，形式也有类似，各出版参展商在此类以销售出版物为主的展会上还是显得相对保守，证明国内数字出版仍然任重道远，产品总体可分为以下四类：A类：以学习机为载体，配合教学辅导的产品步步高学习电脑、万利达学习机、好记星学习机、卡

2、西欧电子词典等B类：网络、移动阅读平台读览天下、3G门户“东西文库”、移动手机阅读C类：数字图书馆城市社区移动数字图书馆、珠江三角洲数字图书馆联盟D类：其他阅读器、点读笔、传统音像教学产品A类：以学习机为载体，配合教学辅导的产品该类产品一般均包括以下各个板块：教学视频、课文分析、同步练习、常用词典。大部分的学习机均标榜与黄冈名校合作拍摄实时课堂视频，能做到教材、视频环环相扣，紧密相联，能让学生进行同步学习。同时通过“题海”的方式达到检验学习成果，巩固和提高知识的目的。A类：以学习机为载体，配合教学辅导的产品除了学习机本身的内容外，本次书展所展示的产品，更

3、多了一个网络资源支援的服务。用户只需要登录相关的品牌网站，就可将内容下载至学习机内。实现了所谓的“海量资源，随心下载”。感想：以此类打着“教学辅导”的旗号，本质为“卖学习机”的销售行为，几乎在国内每个书展均大行其道，其负载的内容也一定会有：课文重难点解释（文本+视频），巩固提高练习。此类产品如果摆脱硬件，就内容而言完全可以在网络上或光盘上实现，但该类产品却往往定价在千元以上，对消费者而言吸引力极低，因此产品经常是“看者众，购者寥”。我个人并不看好这类产品的销售，但从侧面说，教辅类的产品依然是数字出版的销售主流，只是表现的形式可以更多样化，如以“光盘+网站

4、”的形式销售教辅产品，比搭载硬件销售，市场前景更为广阔。另一方面，反思我们自己的产品，这类产品就内容上而言，也有很多可取之处，可以借鉴和学习用于新课程网、网络教辅产品，例如：学习机的内容一般都有教师的课堂教学视频，最直观的感觉是教学内容灵活丰富，比起传统的“电大式”教学，更能吸引用户；教学视频、文字等内容以及电子课本的呈现效果比较好，视频的音画质量好，用户体验比较好；网站也提供了大量的可供下载素材。与名校、校外补习机构合作，组成庞大的教师群体。教学用书有不同版本，用户可根据自己所在地区所使用的版本进行下载，大大增加了灵活性。B类：网络、移动阅读平台读览天

5、下主要是做电子杂志和报纸，还有小量的书籍，他们上游面向的是传媒业和出版业，下游面向渠道、终端平台及用户，通过各种移动互联网终端、网站及合作渠道提供数字刊物的推广和销售。感想：版权方为什么会选择与读览天下合作，个人觉得有以下这几个原因：1.收益合作分成，多渠道销售，提高发行量；2.广告合作模式，协助杂志社开发广告；3.技术服务到版权方，为版权方提供新媒体的解决方案，提升其竞争力；4.移动互联网普及，数字阅读成为趋势，期刊报纸由于版面图文丰富，在数字阅读上较图书而言更有优势。B类：网络、移动阅读平台3G门户网站是国内比早期涉足移动互联网的一家门户网站。其开发

6、的GOBOOK软件，是Android系统上一个开发得相对完善的手机阅读应用平台，另外凭借其初期建立的人气，手机阅读方面有一定的用户优势。感想：类似GOBOOK这样的手机阅读应用平台，网上可说枚不胜举，我们在策划此类产品的时候，更看重的不是平台的功能有多么完善极致，而是要想清楚到底什么内容会是用户喜欢在手机上阅读的，抓准了用户的心理，我们投放在这些应用上的内容才能获得实质性的回报。C类：数字图书馆珠江三角洲数字图书馆联盟是广东省公共图书馆、高校图书馆和科研图书馆联合建立的公益性资源共享平台。操作简单快速，具有互联网搜索引擎的使用体验。读者可以同时搜索图书、

7、期刊、报纸、专利、标准、法律法规等大型数据库，而且检索结果可自动聚类，同时告知用户文献分布年代、学科分类、期刊名称、核心期刊收录等重要信息。感想：该类数字图书馆虽为政府工程，但其开发的数据库类型，搜索的模式，关联的方式，可以作为我们日后开发数据库应用的参考。我们不一定要做到像数字图书馆一样庞杂，但当中的一些设计思路，还是值得大家学习的。D类：其他相对前两年普天盖地的宣传和展示，今届书展的点读笔和阅读器可谓有些偃旗息鼓的感觉，尤其是电子书，销售摊位人气都一般，点读笔也没有什么新意思，各个厂商之间的产品都很类同。传统的音像教学出版物也是如此，主要原因是此类出

8、版物均包装完好，完全没有展示，读者很难判断内容是否合适，因而也成为难以销售的一个