诺基亚手机专题教程.ppt

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1、诺基亚手机专题presentedby王丽霞陈燕华赖惠民（新闻传播系2004级研传播学）第一部分：诺基亚简介1.1诺基亚诺基亚是移动通信的全球领先者，推动着更广阔的移动性行业持续发展。诺基亚致力于提供易用和创新的产品，包括移动电话、图像、游戏、媒体以及面向移动网络运营商和企业用户的解决方案，从而丰富人们的生活，提升其工作效率。诺基亚股票在全球五个主要证券市场上市，股东遍布世界各地。1.2诺基亚在中国秉承“携手同行，共创未来”的宗旨，诺基亚和本地合作伙伴一起打造在中国长期发展的道路，并致力于成为最佳的合作伙伴。从二十世纪五十年代起，诺基亚就与中国建立了贸易关系。1

2、985年，诺基亚在北京开设了第一家办事处，开始了在华的初期发展阶段；90年代中期，诺基亚通过在中国建立合资企业，实现本地化生产，并逐步将其发展成为诺基亚全球主要的生产基地；进入新世纪，诺基亚通过加强与中国在最新的通信技术领域的密切合作，深入参与中国信息产业的发展，并进一步将中国打造成为诺基亚全球的研发和人才基地。1.2诺基亚在中国从2003年下半年开始，诺基亚进行全球机构重组，中国的战略地位进一步凸显，不仅是诺基亚重要的生产和研发基地，还是诺基亚全球客户及市场运营五大战略市场之一。诺基亚是提供真正端到端移动通信解决方案的领先的供应商。2003年，诺基亚GSM终

3、端和网络市场销售的总和取得中国第一。从2004年开始，诺基亚移动电话凭借丰富创新的产品系列、深入的本地化战略、成功的渠道建设以及不断提高的品牌忠诚度，赢得了中国整体手机市场的第一名1.2诺基亚在中国在不断探索与创新、将全球化运作模式与中国特色相结合的管理过程中，诺基亚在中国的品牌实力不断提升，作为优秀雇主的地位也为其吸引了很多出色的本地人才。诺基亚已经从二十年前一个只有十几个人的北京代表处，发展成为拥有遍布全国的数十家办公机构、五个研发机构和四个生产基地，员工逾4500人的跨国公司在中国的企业。诺基亚做为优秀企业公民，不断为中国的发展贡献力量。1.2诺基亚在中

4、国第2部分诺基亚手机品牌战略分析2.1诺基亚手机的型号划分最为常见的划分就是按照nokia手机的型号进行分类。一般以每款手机开头的数字为准，如3200就属于3系列手机，每个系列一般有它的定位和功能设计，当然由于现在nokia手机型号丰富了许多，划分也显的比较混乱。2.1诺基亚手机的型号划分1和2系列属于低端普及型，一般价格不高，功能相对来说也较少。3系列属于展现自我型，是有独特的外观和特别的功能的款式。5系列包括功能型手机和运动型手机。2.1诺基亚手机的型号划分6系列的是商务手机，这类手机一般商务功能很强大，样式比较经典。但在功能差不多的前提下，这一系列的手

5、机定价往往比较高。7系列的分为两类，一类偏向于6系列，属于商务手机，另一类外观显得有些另类。2.1诺基亚手机的型号划分8系列属于时尚手机，这类手机风格很时尚，功能比较新潮。9系列是注重信息互动的智能手机了，在某种程度相当与一部随身电脑了。9系列是注重信息互动的智能手机了，在某种程度相当与一部随身电脑了。2.1诺基亚手机的型号划分最后再来说个特殊的，nokia的N-Gage、N-GageQD（nokia中很少见的不以数字来命名型号的手机），N-Gage、N-GageQD对java游戏的强大支持和超控能力是它的买点（可以去挑战掌上游戏机了），目前性价比颇高。2.1

6、诺基亚手机的型号划分根据美国市场研究公司StrategyAnalytics日前的报告，第三季度售出了4500万部GSM手机，但是市场份额年比下降5.2%，只拥有37%。2.2诺基亚品牌核心定位诺基亚将自己对消费者的了解和体贴集中体现在它的品牌之中。“科技以人为本”是诺基亚的品牌核心价值。它是诺基亚在品牌传播中始终如一的理念，向消费者传递诺基亚时时处处为消费者着想的精神——使用户充分享受人性化科技所带来的种种乐趣与方便，获得成就、时尚、个性等难忘的体验。2.2诺基亚品牌核心定位科技以人为本的理念来源于诺基亚对人类深刻的观察和研究。越是高深的科技越需要从人出发，替

7、人着想，为人设计。而不是将技术和产品推出后，让用户去学，去适应这个技术和产品。科技以人为本，就是以消费者为导向，研究消费者，为消费者创造价值体验。2.2诺基亚品牌核心定位“科技以人为本”有三层含义：⒈人是科技的创造者；⒉科技的发展要充分满足人的需求，即始于人而终于人，为人服务；⒊人是主体，科技是客体。从深层次看，作为品牌的核心价值，“科技以人为本”既是企业文化的精炼与升华，也充分涵盖了诺基亚的整体企业规划，体现了诺基亚的企业核心价值观。那就是诺基亚不但崇尚科技领先，而且还要以“人——消费者”为出发点，将冷冰冰的科技变为暖融融的科技。2.2诺基亚品牌核心定位科技

8、的人性化是诺基亚最高的追求。借助诺基亚