观唐-统一绿茶品牌地面推广建议.ppt

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1、2002年统一绿茶品牌地面推广建议目录市场背景品牌目标推广方案现场实施费用预估进程控制市场背景品牌平均知名度超过50%,但消费者的品牌忠诚度仍不强品牌主张“亲近自然”的叙述相对消费者具化印象不够深刻品牌本年度主题推广——“万水千山自然行”进入实施阶段竞品（康师傅）本年度的传播策略偏向“自然”层面的叙述突显品牌利益点与TA群消费形态的链接深化品牌印象，巩固TA群的品牌忠诚度配合主题传播辅以有效的地面推广活动品牌推广必须包含话题性、参与性要素相对竟品的传播实施明显品牌区隔行动品牌目标都市自然体验营地自然之景摄影比赛挑战自然运动表演比拼心中情自然情推广方案亲近自然推广方案营造都市自然体验营地穿插挑战

2、自然运动表演现场比拼心中情自然情举办自然之景摄影比赛主题程序推广方案都市自然体验营地主题：都市中的自然体验方式：产品推介会现场布置成为野外体验式旅游的野营宿营地。内容：整个推介会现场接近真实感觉的岩石，树林，小溪等自然环境布置配以强力逼真的水声、鸟叫等声响充分运用自然环境的营造，体验自然氛围。得以突出统一绿茶“亲近自然”的产品主张。由统一绿茶专门定制的各类野外器具，如：登山用具宿营帐篷等，工作人员一律身着探险服……现场消费者可自由参加体验野营乐趣，试用各类户外实用器具，学习各类户外小知识。自由组成小组，完成各类野外相关趣味游戏。推广方案主题：大自然的美丽展示方式：推介会现场辟专区展示专业摄影家

3、的自然风光精品图片。同时接受摄影爱好者的报名参加摄影作品比赛。内容：联络当地的摄影家协会，挑选历年精彩风景主题的佳作进行展示。针对本区域摄影爱好者举办风光摄影比赛。接受自由报名，提供巡回展示机会。每次推介会中由现场消费者择优投票选举。在终场推介会结合专家意见评选优胜者，奖励免费旅游行程，激励再次创意……自然之景摄影展览推广方案主题：挑战自然极限运动方式：运用都市人的智慧和体力征服自然内容：自然体验营内运动专区设置专用设施:攀岩壁、滑板特区……产品推介会现场穿插专业人氏绚目的挑战自然极限运动表演——“攀岩表演滑板表演特技自行车表演”。表演结束后在有严格的安全保护措施下，接受消费者当场报名参加免费

4、极限运动培训。挑战自然运动表演推广方案主题：心中的自然情结方式：运用灵巧的双手带着浓浓的的心意，制作一份独特的自然情物。内容：产品推介会现场首先邀请民间艺人表演用统一绿茶PET瓶制作的各类艺术造型。事前通过媒体（报纸、电台）预告消费者运用统一绿茶PET瓶制作独创的艺术摆造或工艺品参加比赛。可以是：蜻蜓、花篮、烟灰缸、盆景……等等。视创意的独特选取优胜者。提供与心情倾诉对象一起免费参加统一绿茶提供的周末自然郊游。比拼心中情自然情推介会现场布置“万水千山自然行”活动背板，呼应主题传播。推介会现场设立商场同等MIT，增强消费者意态联想。推介会现场设立统一绿茶特卖点，自由摸奖赠送：小扇子，小毛巾等夏日

5、礼品。配备冷饮设备，让现场消费者随时体验清新冰凉。体现对消费者的细心关怀。每次推介会公布尚存的揭盖奖项数，同时在“万水千山自然行”瓶贴投寄参加者中现场抽取自然体验之旅大奖。真实性不容置否。全场穿插绿茶及旅游相关小知识问答，赠送统一各类实物奖品。每逢正点派发统一绿茶特制广告扇，送一份清新凉意。现场实施费用预估场景制作500,000元器材购置80,000元人员费用1.5万元/场*16场240,000元礼品制作120,000元奖品(旅游)320,000元其他(媒介/公关)100,000元总计1,360,000元进程控制456789场景设计场景制作礼品制作推介活动开展媒介配合