花店创业企划案.ppt

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1、主要内容策划简介市场环境分析店址分析及选择市场SWTO分析目标市场细分及分析财务报表分析市场战略市场计划执行安排前言鲜花装点了世界，让我们的生活环境更加多姿多彩。前言不同的花有不同的寓意母亲我爱你康乃馨玫瑰爱情百年好合百合前言相同的花可以组成不同形状，前言如何使美丽的鲜花展现顾客的个性特征并为花店带来经济效益主要内容一——策划简介（一）、策划内容对市场环境、店址选择、市场SWTO(势态分析)、财务报表进行分析，对目标市场作细分并粗略的制定了市场计划执行安排。（二）、策划目的策划目的就是系统的分析花店经营项目的市场环境，规划花店的市场定位，经营店址，经营范围

2、，经营特色等方面，为项目进行提供指导和资料，保障花店的顺利开业和经营。主要内容一——策划简介（三）、花店介绍1.店铺名称：花无缺2.店铺地址：大学城3.营业时间：全年营业夏8:00am—10:00pm冬8:00am—9:00pm（特殊情况例外）主要内容二——市场环境分析（一）、花卉市场背景（以新乡为例）新乡市鲜花市场拥有广阔的前景，新乡市有多个花卉种植基地，期中获嘉县历来有花卉之乡的美誉。获嘉县曾因是河南“四大花园”之一而闻名全省；2000年6月，获嘉县张巨乡被国家林业局、中国花卉协会授予“中国花木之乡”的美称。主要内容二——市场环境分析（二）、花卉市场的

3、发展前景经济发展方面：随着我国人们生活水平的提高，人们更注重生活水平的质量。主要内容二——市场环境分析（二）、花卉市场的发展前景政策方面：在政府的大力支持和企业的努力下获嘉花卉一直保持着持续快速的发展，成为目前国内最大的鲜切花生产基地之一。主要内容二——市场环境分析（二）、花卉市场的发展前景经营项目方面：营项目日益丰富,传统项目与新兴项目并存。主要内容二——市场环境分析（二）、花卉市场的发展前景消费需求方面：1、随着婚庆行业的突起，婚礼花艺已经成为举足轻重的一个重要环节。2、一些企业的重大庆典，商务活动，酒店大堂的装饰也离不开花艺的装饰。3、在大学城及各中

4、小学校附近，节日送花日益兴起。主要内容二——市场环境分析（三）、花卉市场面临的主要问题1、随着网络技术的发展，花店业的竞争将更加激烈。2、行业管理松,目前，花卉协会、插花协会分别隶属于不同的行政部门。3、低水平无序竞争，造成花店利润越来越低。4、经营收入不稳定。主要内容二——市场环境分析（三）、花卉市场面临的主要问题5、花卉消费群体不明确。6、品牌意识差。7、缺乏现代经营意识。8、新乡鲜花经营竞争激烈。主要内容三——店址分析及选择（一）、大学城商业环境分析1、大学城商业特点A、新乡大学城位于新乡市华兰大道东段、金穗大道东段与新中大道合围的区域，是河南省一流

5、的大学园区。B、这里是六校娱乐（河南科技学院、新乡医学院、新乡学院、新乡医学院三全学院、河南科技学院新科学院。一所专科院校：河南机电高等专科学校。）、文化、餐饮、购物中心，是六所高校学生的生活基地。主要内容三——店址分析及选择（一）、大学城商业环境分析2、大学城商业发展制约问题A、消费群体的差异B、市场变化得不到及时反馈和调整。C、政府对市场经济调控的力度不够。主要内容三——店址分析及选择（二）、店址分析店址周围特征1、常住居民数量2、交通便利程度3、竞争情况4、客流量主要内容四——市场SWTO分析SWTO1、鲜花成本低，净利润较高2、我们具有专业人员，起

6、步初期劳动力成本低3、经营业务种类齐全4、人际关系广5、服务质量高1、缺乏实践经验2、专业技能有待提高3、缺乏业务拓展技能4、花店刚入市，知名度不高1、当地经济发达，消费能力较强2、交通便利3、市场潜力大4、大学生创业有国家政策的支持1、竞争压力仍然存在2、顾客要求越来越高，难以满足其个性需求。3、鲜花供给需求季节性强，并且鲜花难以保存4、环境破坏日益严重，气候条件恶化。优势劣势机会威胁主要内容五——目标市场细分及分析（一）、消费群体分布中国鲜花消费群体的分布可以形象地用三角形来表示高端消费群体比如星级酒店花艺、高消费人群的礼品用花（花束价格超过500元每

7、束）等，其比例约占整个鲜花消费的10%中高端消费群，其鲜花主要用于中高端礼品、团购（价格在100到500元之间），约占10％-20%约占70％-80％，其鲜花用途主要为低端礼品用花（少于100元的束），包括开业花篮、会场布置、家庭用花、部分婚礼用花等主要内容五——目标市场细分及分析（二）、消费特征：（1）大众化-----个性化（2）单一化-----多样化（3）低消费------高消费（4）实用化------功能化（更关注外观、色彩、安全等）（5）被动性------主动性主要内容五——目标市场细分及分析（三）、消费群体细分（1）、情侣（20-35岁）（2）、

8、开学典礼及活动装扮（3）、节日送花（4）、探病送花（5）、家庭花卉