农庄推广方案.ppt

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1、星期九农庄2010年度市场推广方案方案目的：帮助消费者全方位了解星期九农庄以及农庄相关产品目录目录品牌背景与现状创意构想时间进度表营销策略全年预算广告投放检测报告品牌背景与现状品牌背景与现状行业背景：近年，随着人们享受意识的加强，久居都市，厌倦了都市熟悉的一切，倡导一种回归大自然亲近大自然的旅游消费观念，形成一种返璞归真热潮。正因为看准这一市场前景，华东地区各地，涌现出一批新的旅游景区，如以农庄项目为主的、以户外拓展运动项目为主的休闲农庄。品牌背景与现状江苏省常熟市旺桥生态园电视上海生活时尚频道—《生活全接触》网络汽车之家论坛—《狼行天下》优势：价格便宜

2、缺点：庄园规模较小，环境一般竞争对手推广方式：品牌背景与现状竞争对手推广方式：上海青浦寻梦园香草农场电视上海生活时尚频道—《今日印象》网络开心网—专业摄影拍摄，专业写手软文优点：景色优美，网上评价较高缺点：形式较为单一邀请单生男女进行联谊，拍摄照片星期九农庄：“昆山星期九休闲生态农庄”占地700亩，是集花卉种植、果品生产、农产品加工、休闲农业为一体的休闲观光旅游农庄。园区内共有9大主题，分别是生态餐厅、绿色养身、四季蔬果、动物王国、花卉博览、休闲娱乐、特色餐饮、农业科技、商务会议。品牌背景与现状品牌背景与现状目标人群：随着人们生活水平的提高，追求健康生活的

3、意识也逐渐增强，而星期九农庄绿色生态的环境以及丰富的活动内容可以满足全年龄段人的群消费。因此，根据受众人群的比例，星期九农庄的消费水品以及品牌定位，目标人群分为以下几类：中产阶级家庭都市白领自驾游团体学生团体特殊团体（企事业团体，会议团体，旅游团体）创意构想创意构想达到什么样的效果？在目标人群中达到一定知名度并让其了解星期九建立星期九低碳环保关爱健康的企业形象星期九网上认购平台达到一定的浏览量，让消费者有耳目一新的感觉星期九是什么？想去星期九星期九不错，还会来我们：顾客：创意构想为了达到方案的预期要求，我们将分为三个阶段，分别做什么？农庄认知了解期：不同人

4、群进行针对性广告投放建立品牌形象期：举行环保公益线下活动，少量广告配合活动，引起社会关注网站平台推广期：在建立品牌形象的同时进行认养平台推广，网络，联盟等89102121311了解期形象期推广期创意构想顾客DM广告户外广告赞助及活动宣传传统媒体根据不同受众针对性的强攻如何将有限地资金用在刀刃上，怎么做？利用我公司的优势资源进行针对性推广精准定位目标上海所有地段可选择性发布成本可控延续性曝光率高可选择性发布成本固定选择性大流行性强网络区域针对性广告宣传：DM广告互动软性广告宣传：与电视节目，电台节目合作进行活动推广户外广告宣传：公交车车身广告，楼宇广告活动宣

5、传：网络上线发布会，网络社区活动，学生互动活动，赞助资源创意构想媒介的选择：时间进度表时间进度表农庄内部改建期：统一星期九园区内VI，进行园区环境布局改造农庄认知了解期：媒体广告精准投放及推广建立品牌形象期：活动高潮，媒体活动与广告软硬兼施网站平台推广期：认养平台以及延伸产品推广789102121311了解期形象期推广期改建期营销策略营销策略89102121311了解期形象期推广期农庄认知了解期—媒体分类媒体中产阶级都市白领自驾游团体学生团体特殊团体电视√√√√√广播√√√√网络√√√DM广告√√√√√户外广告√√√线下活动√√√媒体分类—电视类媒体中产阶

6、级都市白领自驾游团体学生团体特殊团体电视√√√√√广播√√√√网络√√√DM广告√√√√√户外广告√√√线下活动√√√媒体分类—电视类电视类：投放方式：推广前期星期九的知名度并不是很高，电视台的硬性广告投放价格较高，大量投放投入太大，少量投放达不到效果。因此，前期电视台类广告宣传可以和一些上海地区生活类的栏目合作，进行嵌入式的广告，策划活动，将外景场地安排在星期九农庄内，投入相对较少，效果相对明显。推荐节目：将以旅游，时尚，生活类节目为切入点，选择8月中旬其中一档节目，周四或周五投放，时间大约为5分钟。媒体分类—电视类上海电视台生活时尚频道—《今日印象》上

7、海电视台生活时尚频道—《时尚周刊》媒体分类—电视类媒体分类—广播类媒体中产阶级都市白领自驾游团体学生团体特殊团体电视√√√√√广播√√√√网络√√√DM广告√√√√√户外广告√√√线下活动√√√媒体分类—广播类广播类：投放方式：与电视投放不同，广播的宣传没有画面感，直接投放广告较为枯燥。因此，可以考虑邀请以下节目主持人到农庄游玩，让主持人将他自己的感受诉说给听众，配合适量的广播广告，节目礼品赞助会更有说服力，效果更为明显。推荐节目：以交通，旅游，生活节目为切入点，选择其中1-2档节目，每周1-2次，投放时间安排在周四至周日，周期为一个月。媒体分类—广播类上

8、海东方广播电台FM89.9—《上海时尚地图》上海交通台FM105.