广告案例分析.doc

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1、案例一：步步高音乐手机广告精彩的广告策划a音乐，直直的，不转弯步步高30秒广告片中，其场景细节有一个很大的特点——不同种类、风格的直线形象贯穿了整部广告。从早晨阳光偷过百叶窗渗透出来直直的光线；街头漫步直直的马路标记线；粉笔划过墙壁留下白色的线；走在河堤组成直线上；看见空中掠过云端飞机留下长长的直线；生日宴会蜡烛组成的灯光直线。伴随着这些直直的印记以及优美的旋律，音乐不转弯，直达内心最纯净的地方。广告给我们的感官带来强烈感染力的同时也诠释了一种新生活格调和方式。b特色优美的配乐n广告片中的配乐是《我在那一角落患过伤风》，整首歌只有一句歌词，dar lendarlendarlendarle

2、ndarlendarlendarlendarlendarlendarlendarlendarlen dar/darlendarlendarlendarlendarlendarlendadarlendarlendarlendarlendarlendardarlendarlendar...darlendarlendarlendardardar...darlendarlen/ darlendalala甜美的女声静静的环绕，干净纯粹，一如步步高的音质，在最放松状态下演绎最不平凡的事，在这个生活节奏加快的社会，像广告中这样舒适悠闲的音乐以及心情是很少有的，这一则广告则给了人们无限的遐想……从心理上

3、拉近了与消费者的距离。分析：步步高手机定位学生、刚工作的白领一族，占据了较大的市场，步步高手机品牌已经逐渐成为年轻一族的首选手机品牌之一，给人的印象是年轻、时尚、充满活力。n作为步步高旗下的产品，步步高音乐手机选用世界知名的wolfson音乐解码芯片作为音乐后台，并引进SRS技术，其完美的音质在同类产品中可说是鹤立鸡群。n宋慧乔正式代言步步高音乐手机后，步步高手机销量稳步增长，时尚的品牌形象也逐渐稳固。年轻人只要在电视上看到宋慧乔美丽的容貌，智慧、清纯、时尚的形象就会想到步步高手机的纯净音乐和完美音质，不得不说这则广告是极其成功的。案例二：雀巢片雀巢咖啡作为国际知名品牌，在广告策划上历来

4、以产品功能、形象为重点，在这个广告中也不例外。不过它的“金鱼缸”用得却极具创意，让人眼前一亮，耳目一新。海南社区广告，再辅以“别拦着我。”亲切又具挑逗性的广告词。给你留下极深的印象这则广告突出雀巢咖啡的美味，香醇，平面广告分析，强调雀巢咖啡“味道好极了”的产品形象。广告以其鲜艳绚丽的颜色和极具艺术性的美妙画面抓住了许多观众的眼光。它们以强烈的视觉效果、时尚新颖的画面加上拟人的手法突出了Nescafe的香醇。广告形式新颖，能够很好的抓住消费者的眼球，画面给人一种亲切、活泼、俏皮的感觉。不仅如此，广告创意简洁但不简单，能够精确的突出雀巢咖啡的美味、香醇，让人产生一种想喝的冲动。案例三：王老吉

5、广告宣传活动名称：王老吉五十六个民族祝福之旅大型全民健身系列活动。这则广告投放时间是在07年下半年将至年底即08年春节前，恰逢08年奥运年。公司正是利用这一有意义的时间段做此活动，从而作出该作品（前期宣传的广告作品）,以达到更好的推广产品的效果。2008年是一个特殊的年份—奥运年，08年8月8日（此次活动截止日期08年7月17日）北京将举办奥林匹克运动会，这是中国的盛会，也是世界的盛会，中国人为此而感到骄傲，然而在奥运年里，全民能做些什么呢？于是王老吉抓住该机会，举办“大型全民健身活动，王老吉56个民族共同为北京祈福盛会”活动，此活动不仅让全民感受奥运，更能为全民创造机会参与奥运，也体现

6、了全民心系奥运。春节的到来，增添了喜庆的气氛，春节是中国传统佳节，中国人对春节的重视不言而喻，大家都在彼此祝福，所以王老吉同时推出“送祝福、去北京、赢金币、当使者”的方案。在此广告投放之前，王老吉已荣获人民大会堂国宴饮品，并同步打出宣传这则平面广告每一个细节都与它所开展的活动密切相关，处处都展示着王老吉的定位和活动背景。它用我们认为着重采用了主题化创意法。主题化创意法是根据产品特性和公众情况，进行主题定位和提炼，以此构思具体的情节和文案。该广告的主题就是迎新春，庆奥运，围绕这个主题开展活动、和策划广告方案。主题化创意法的技巧在于标题、标语、氛围和项目。这则广告在这些方面都有所体现。该广告

7、标题鲜明、美观、大方，氛围是喜庆氛围，让大众容易接受。该广告的创意在观念倡导创意法和时机捕捉创意法中都有所体现。该广告抓住奥运时机，同时抓住大众的喜迎新春、喜迎奥运的心理，倡导全民健身，共同为北京祈福，丰富大众的精神文化，增强大众的团结、民族意识。