网络广告的现状及未来发展.docx

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1、网络广告的现状及未来发展分析摘要：随着整个互联网的快速全面发展，网络广告的发展得到了逐步完善，为企业创造了巨大的商机。网络格局千变万化，广告受众的不断细分，定位的不断精准，呈现出一股势不可挡的发展趋势。本文首先阐述了网络广告的概念和特点；其次分析了目前网络广告的现状以及目前网络广告所存在的问题；再次，针对这些问题，给出具体的解决办法；最后提出网络广告在未来的发展趋势。关键词：网络广告新兴媒体网络营销目前网络广告的市场正在以惊人的速度增长，网络广告发挥的效用越来越重要。网络广告以其特有的优势，在超越报刊、杂志、广播、电视四大传统媒体广告后，确立了第五媒体的地位。作为一种新兴

2、媒体，它正以强大的生命力潜移默化的渗透在网络媒体的各个角落。一、网络广告概述（一）网络广告的定义网络广告属于电子商务的范畴，从直观上理解，就是通过计算机系统，在互联网上制作和发布的广告。网络广告是确定的广告主以付费方式运用互联网媒体对公众进行劝说的一种信息传播活动。简而言之，网络广告就是以互联网络为传播媒体的广告。（二）网络广告的特点1、可实现全天候全时段传播网络广告传播可以通过国际互联网，将广告信息24小时不间断的传播到世界各地，这可以说是风雨无阻的传播。网民可以在任何地方的internet上随时随意浏览广告信息，因此，又被称为“无边界媒体”。2、具有最高的自由度传统媒

3、体在传播时，具有一定的强迫性。而网络传播的过程是互动的、非强迫性的。受众可以根据时间、地点以及需求自由选择接受网络信息。Internet是一个高度开放的系统，任何人都可以利用这个网络平等的获取和传递信息。3、可以实现营销的全过程在网络平台，它针对最细分的人群，适应“小批量，多频度”的个性化生产与消费潮流。网络广告可以使消费者全方位亲身体验产品、服务与品牌，并在网上进行预订、交易和结算，网络由此把唤起需求到购买决策和产品交付的全过程串联在一起，实现了营销的全过程。4、网络广告传播的交互性与感官的冲击性网络广告是一种交互式广告，交互性强是网络媒体广告的最大优势。网络用户可以通

4、过网络的互动直接与企业和厂商进行商品的预订、交易和结算。网络广告的表现形式多种多样，包括动态影像、文字、声音、图像、表格、动画、三维空间、虚拟现实等，丰富活波，具有强烈的视觉效果和听觉效果，颇具感官冲击性。5、具有即时性网络广告可以根据市场变化在第一时间对广告的内容、形式进行修改。随着网络技术的进步和网络宽带的改善，网络广告的制作越来越复杂，修改的成本会提升。但就目前而言，网络广告的修改成本和难度比传统媒体小得多，这是一大优势。6、具有强烈的针对性和准确的统计性互联网可以通过相关的网站建立完整的用户数据库，掌握用户的年龄、性别、地域分布、爱好、收入、职业等数据，再通过精准

5、的广告定位投放技术帮助广告主有针对性地投放广告。通过权威公正的访客流量统计系统，精确统计出每个广告主的广告被多少用户看过，以及查阅的时间和地域分布，从而有助于广告主正确评估广告效果，审定广告投放计划。二、我国网络广告现状分析据艾瑞分析的最新数据看，截止2015年中国网络广告市场规模达到2096.6亿元，同比增长36.1%，增速较2014年有所下降。市场结构方面，占比在前三的广告形式为搜索引擎广告、电商广告以及品牌图形广告。从增长速度看，分类广告、以原生广告为主的其他形式广告以及电商广告增长最为迅速。（一）网络广告市场增长迅速根据CNNIC发布的第37次《中国互联网络发展状

6、况统计报告》显示，截至2015年12月，中国网民规模达6.88亿，互联网普及率达到50.3%，半数中国人已接入互联网。网民数量的大幅度整长无疑会增加网络广告的点击量，这表明网络广告的市场正在不断扩展。再者，互联网以其双向互动传播模式的优势,为网络广告的发展提供了广阔的舞台也铺垫了未来网络广告的发展道路。（二）网络广告将与营销全面结合从网上的各种交易来看，网络广告正在扩展着与营销有利的结合途径。比如，在视频网站观看电视，视频播出前都有各种广告，对感兴趣的广告可以直接点击进入购买或了解情况。截至2015年12月，我国手机网民规模达6.20亿，较2014年底增加6303万人。几

7、乎在任何地点、时间人们都可以利用手机这一终端畅游互联网，而作为信息的传播者也可以在任何时候将信息直接推送至用户面前，那么网络广告的宣传也会随着无线网络进入用户继而与营销有效结合。（三）网络广告的优势不断凸显与传统媒体相比，网络广告具有独特优势。比如，网络广告的传播不受时间和空间的限制；网络广告可以根据受众用户确定广告目标市场；网络广告信息是互动传播的，用户可以获取自己认为有用的信息，厂商也可以随时得到宝贵的用户反馈信息；网络广告的内容非常丰富，形式多样，生动形象地将产品或市场活动的信息展示在用户面前；网上的广告可按照需要及时变