旅游规划中的旅游经济分析与预测问题.doc

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1、旅游规划中的旅游经济分析与预测问题无论是在区域旅游发展战略规划中，还是在风景区、度假区、旅游区的规划中，旅游经济分析有三个问题是必不可少，也是有着密切相关关系的：区域条件分析，包括有利因素、不利条件等；旅游的游客人数预测和消费支出；投入产出分析，包括资金投入，项目的产出，最终的经济收益，也包括社会和环境效益。在这三者中，区域条件分析是基础，是一项基本的工作，是为其它两项工作服务的。对区域分析而言，重要的是实事求是和全面地进行分析；而投入产出分析和游客人数的预测是互为因果因素，游客的人数预测决定了投入和产出的比例，投入的多少又影响着游客人数的多和少。一、以往的一些基本做法开发一个旅游项目

2、，建设一个旅游区、度假区、风景区，都需要对游客客源和人数进行分析和预测。一般是采用综合分析的做法，即根据过去几年的统计资料，再加上对现在有利条件（往往被过分强调）、不利条件（往往被加以淡化）的分析，确定一个游客增长率，来预测未来游客量的发展。有的地方则是根据上级单位的规划指标，来反推本地区、本单位的游客人数增长率；也有的地方是人为的先确定一个需要达到的游客指标，然后反推增长率。这些做法是不科学的。第一，旅游的建设发展是需要时间和投入的，游客的增长与数量的稳定也是一个发展过程，孤立的借用某时期的游客变化幅度来推算该区域的发展全过程，脱离实际；第二，这种预测往往是就旅游区、景点或项目本身进

3、行考虑，缺乏对更高层次和更广区域的旅游业分析，只是根据自身的基础条件，一厢情意地认为自身具有吸引游客的资源，有发展地方旅游业的优势；不去，也不愿去考虑周边地区旅游业的发展，不分析客源市场。第三，这种预测是就旅游分析旅游，缺乏科学的综合分析。旅游业是国民经济的一个重要组成部分，旅游业的发展同区域经济的整体发展是结合在一起的。区域经济的发展应是综合协调的，旅游业的发展速度必须适应整个区域经济的发展速度，也要受到区域经济发展的制约，不可能脱离区域经济的发展，而单独发展起来。二、游客人数预测的参数设定游客人数增长预测的不准确，会严重影响旅游的投入产出分析。在进行游客人数的预测时，有几个参数的确

4、定是很关键的；游客的年增长率、游客的旅游支出，游客的逗留天数、国内游客和国外游客的比例、本地游客和外地游客的比例、直接收入和间接收入的比例。1.游客的年增长率。在预计游客的年增长率的时候，要考虑到以下一些因素。区域条件的发展与变化，最为重要的是区域交通条件的变化，如公路、铁路以及民航的建设情况，交通条件的变化增加了游客的可进入性；现有基础和旅游资源的开发情况，旅游项目的开发建设需要一定周期，影响到其增长率的变化。2.游客的消费支出。游客一天的消费支出应当包括吃、住、行、游、娱、购六大项的费用，可根据现有的情况，进行估算。但必须结合项目具体分析这六项费用，有些支出可能在一个特定的旅游环境

5、中就并不存在，如在风景区没有宾馆，则显然就不可能有住的支出。3.游客的逗留天数。许多规划中，都把游客逗留的天数确定的较高，有的随规划期的增加，游客的逗留天数也在逐年的提高。很明显，观光型的旅游，其游客逗留的天数是不可能增加得很快，即使是度假型的旅游，普遍来讲游客也不可能在一个地方逗留较长的时间。因此游客逗留天数在观光型的旅游地区，应以1～2天为主，度假型的旅游地区平均以3～5天为主。4.国内游客和国外游客的比例。国内游客和国外游客要分开来预测，这两大类游客的发展机制和速度是不一样的，不易笼统地放在一起来预测。有些地方国内游客的发展要快一些，有些地方则国外的游客增加得要快一些。国内知名的

6、景点，国际游客的发展要快一些，一些新景点则国内的游客要增长得快一些。对于来自国外的游客预测更要认真考虑景区的知名度、可进入性、软硬件服务的水平等因素。5.本地游客和外地游客的比例。本地游客和外地游客在预测的时候，无论是增长率还是消费支出都是不一样的。在根据历史资料进行分析的时候，不易区分出历年的游客当中有多少是本地游客，有多少是外地游客。这也是在游客人数预测时往往被忽视的一个重要问题。有些规划根据历年游客的增长幅度，不区分本地、外地游客，就推算出游客的总的增长速度，是不准确的。本地游客的增长速度比外地游客的增长速度要慢得多，在一定的基数和一定的时间内，本地的游客将保持在一个较为稳定的基

7、础之上，或是增长速度较慢。因此，在利用历年的资料进行增长预测时，较为准确的方法是将本地和外地游客分别预测。6.直接收入和间接收入的比例。首先要确定哪些是旅游业的直接收入，哪些是旅游业的间接收入。一般情况下，旅游业的直接收入是指风景区、景点的门票收入，旅行社的收入、宾馆、饭店的收入，旅游商店的收入等。间接收入的范围则要广得多，包括商饮服务业、交通运输业、邮电通讯业、零售商业等。由于条件的不同、所属系统的不同，二者的比例在各地是不一样的。上述参数的