市场营销学习题第一章市场营销学概述DOC.doc

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1、市场营销学习题第一章市场营销学概述一、名词解释市场营销交易市场营销观念市场二、单项选择1.下列不属于“4P”的是（）。A.产品B.推销C.价格D.分销2.市场营销的核心是（）。A.销售B.满足需求和和欲望C.交换D.促销3.市场营销管理的实质是（）。A.刺激需求B.需求管理C.生产管理D.销售管理4.从营销理论的角度而言，企业市场营销的最终目标是（）。A.满足消费者的需求和欲望B.获取利润C.求得生存和发展D.把商品推销给消费者5.以下理解不正确的是（）A人类的需要和欲望是市场营销活动的出发点B市场营销者可以是卖主，也可以是

2、买主C市场导向是以市场需求和市场竞争两者为焦点D纽约学派主要以研究农产品分销问题为主，其主要贡献是明确了市场营销的概念范围三、简述题1、比较经济学家和管理学家对市场的认识的异同。2、什么是市场营销？如何把握其含义？3、市场营销学在中国的传播经历了哪些阶段？第二章市场营销管理哲学一、名词解释服务营销整合营销顾客让渡价值市场营销管理哲学价值链二、单项选择1.有些组织面临的需求水平会高于其能够或想要达到的水平，如北京的马路在高峰期拥挤不堪，这种需求是（）。A.超饱和需求B.充分需求C.不规则需求D.潜在需求2.对于负需求市场，营销

3、管理的任务是（）。A.改变市场营销B.刺激市场营销C.反市场营销D.维持市场营销3.某家俱生产企业宣称其生产的办公柜从十层楼上扔下来都不会摔坏。该家俱生产企业所奉行的营销管理哲学是（）。A.生产导向B.推销导向C.产品导向D.营销导向4.许多冰箱生产厂家高举“环保”、“健康”旗帜，纷纷推出无氟冰箱，它们所奉行的经营哲学是（）。A.生产观念B.推销观念C.营销观念D.市场营销观念三、简答题1、简述市场营销的管理导向及其意义。2、什么是顾客满意？3、市场上有些粗制滥造的商品也有人购买，为什么？第三章市场营销管理过程一、名词解释营

4、销管理市场营销战略市场营销调研总体战略二、简述题1、波士顿矩阵有什么特征？2、如何区分不同的战略经营单位？三、单项选择题1.下列情况中属于市场渗透战略的是（）。A.在现有市场上宣传男用夹克衫女性也能穿B.生产彩电取代黑白电视机C.自行车大量销往农村D.汽车企业生产日常消费品2.某牙膏厂向原有顾客大力宣传“为保护牙齿，每餐饭后都应刷牙”，从而使牙膏销售量大增，这种做法是实施的（）。A.市场渗透战略B.市场开发战略C.产品开发战略D.产品多元化战略3.企业通过增加花色、品种、规格、型号等，向现有市场提供新产品或改进产品，这种成长

5、战略叫做（）。A.市场渗透战略B.市场开发战略C.产品开发战略D.产品多元化战略4.某汽车制造商考虑到汽车市场行情看好，于是向轮胎制造企业投资参股，以更好地控制轮胎供应商，这实施的是（）策略。A.前向一体化B.后向一体化C.水平一体化D.综合一体化5.企业通过收购或兼并若干商业企业，或者拥有或控制其分销系统，实行产销一体化，这属于（）。A.前向一体化B.后向一体化C.水平一体化D.综合一体化6.市场渗透战略适用的情况是（）。A.现有市场—新产品B.新市场—现有产品C.现有市场—现有产品D.新市场—新产品7.以下（）不是战略业

6、务单位具有的特征。A.它是一项独立业务或相关业务的集合体B.它具有独立和完善的组织结构和使命C.它有自己的竞争者D.它有一位经理，负责战略计划、利润业绩，并且控制了影响利润的大多数因素8.对于弱小的金牛类业务单位，企业应采取的战略是（）。A.发展B.维持C.收获D.放弃9.相对市场占有率高，市场增长率低的单位属于（）。A.明星类B.金牛类C.问题类D.狗类10.（）战略是企业为了增加业务单位的短期现金流量，而不顾长期利益时所采用的。A.发展B.维持C.收获D.放弃11.企业在调整业务投资组合时，对某些问题类业务单位，欲使其转

7、入明星类单位，宜采用的策略是（）。A.发展B.维持C.收获D.放弃12.在波士顿咨询集团法中，评价企业战略业务单位的标准是（）。A.市场吸引力和业务优势B.市场吸引力和市场占有率C.业务优势和相对市场占有率D.市场增长率和相对市场占有率四、案例分析西部服装公司专门生产牛仔服，其产品“狼”牌系列牛仔服结实耐磨，价格低廉，深受中低收入阶层青睐，在西川市的同类产品市场上长期稳居第一，近年来每年的销售增长率保持在5%左右。从去年起，美国一家著名牛仔服生产商在西川市的合资厂正式投产，其产品给西部服装公司在西川市的销售带来了巨大压力。今

8、年上半年，“狼”牌系列的销售量比去年同期有较大幅度的下降，同时失去了市场霸主的地位。有鉴于此，西部服装公司决定进行战略调整，以挽回颓势，主要策略是开发新产品，由主管部门和财务部门抽调一些业务骨干，组成了一个专门机构负责这项工作。经过研究发现，西川市的服装消费需求出现了高档化和休闲化的趋势。