广告设计的基本概念.txt.doc

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1、广告设计的基本概念广告设计的界定以空间概念界定，平面广告泛指现存的以二维形态（长、宽）传达视觉信息的各种广告媒体；以制作方式界定，平面广告可分为印刷类、非印刷类和电光类三种形态；以使用场合界定，平面广告可分成户内、户外及可携带式三种形态。广告设计的基本要素编排力求单纯：应避免版面杂乱拥挤。切忌使用多种不同的字体，以及成群结队的小图片。图片通常比标题更重要：在时装广告中，文案。都不见踪影，一张诱人的图片便能够清楚的传递所要发表的时装资讯，此时除了名牌名，根本不要画蛇添足的文案。有时侯，独具特色的产品或

2、包装也可用来当主画面，成为突显名牌的广告。图片使用故事性诉求：使观众看时不禁发问：“这是怎么一回事？”，以次抓住观看者的好奇心理，达到宣传目的。照片比图片吸引人：调查显示，照片比图画增加人们26%的记忆度。照片是观众明白产品的使用方法，使用对象与使用时机，照片提供令人注目的视觉证据。照片底下夹注文字说明，照片的文字说明比文案内容多出2倍的阅读率。在标题中提供一个利益点：全世界阅读人口最多的杂志——《读者》，有三项拟订标题的指导原则：提供利益点给读者；使利益点明显易见；让标题一目了然。合理应用过长的文

3、案：只有少数人会花时间把广告从头到尾看完，所以切忌依赖广告内文来吸引人心，如果当消费者购买需要花费大量金钱的产品(如汽车、电脑等产品)时或购买时间周期较长的消费（如旅游、保险等消费）时，那么他必定会仔细阅读商家提供的广告资讯。这时，厂商所提供的广告资讯通常需要具备全面、详尽、生动、符实等要求。易于阅读：应将报章杂志示为楷模加以研读。报章杂志通常使用传统的印刷字体，一页中不会出现太多的不同字体。他们用大小字体来区别内文。很少刊出黑底反白的文章。完整传达广告主题：每次出现的广告都要自成一体，且要传达基本

4、的诉求主张整体活动针对同一主题稍做变化。打破惯例，勇于突破：平面媒体能够一说明书的方式传递大量的资讯，也可以用少量的方式表现巨大的震撼力。为媒体量身定制广告：版面的大小会给媒体广告设计造成差异。各家编辑的内容不同，设计时就要把版式列入考虑范围（如新闻性杂志的表现手法应该是突出主题，内容应严肃真实；而服务性书籍需要采用活泼娱乐的表现手法）。纸张原料也会造成极大的差异，铜板纸与新闻纸之间无论颜色的表现、分辨率的大小都有非常大的区别，因此设计时也应区别对待。一旦设计的总体风格定，就应该思考如何创作一种最佳

5、的新版面。可是，该从何着手呢？空白的电脑荧屏和一叠排版用纸有时看来非常害怕，或许你的创作热情会因此一下子消失。其实遇到这种情况，解决的方法也有许多种，你可以找一些广告设计的精品来翻阅一下，从总可以发掘一些创作灵感；也可以将你的设计作品稍微进行一下改动，比如给标题和引文更换一种字体、或者切出空块来排放照片和模拟正文，把要排的内容四周移动（不要受格式的限制），这样说不定也可以给你的创作带来帮助。如果你有权决定选用那种格式，就试一下把纸叠成各种不同的形状，有时侯版面的设计可以围绕着某种抽象的概念。成功的设

6、计往往是不折不扣地反映着某种思想概念，在设计的过程中要防止脱离所反映的思想概念，这点是至关重要的。我们做个简短的回顾，以确认你的设计是否符合客户的标准。你应该在提交设计作品之前将客户可能提出的问题想一想。如当时问及“为什么选用二栏的格式？”，你不能只是说“因为看起来不错”，而应该讲出充分的设计理由：“因为这种垂直拍的表态产品照片适合放在二栏格式里面，并且应该深入到文字区，而水平拍摄的照片适合三栏格式。”以这种敬业的态度作答，实际上验证了你的设计是成功的。广告设计的基本流程1：调研分析调研分析是平面设

7、计中非常重要的环节之一，是在对市场进行细致深入的调查研究之后，对所命题的各种信息与资料的收集、分析、观察和衡量，然后权衡相互间的因素和条件，制定设计策略，为下阶段的设计提供主要依据的过程。这一阶段往往需要掌握以下信息。企业概况：历史、现状、企业标志、公众对企业的了解程度。个性与特征：不同类型的平面设计，商标，品名，色样……都有不同的区别，它们各自的商标、品名、商标色样、档次、生产加工过程、成本、价格、使用方法和市场反映等。对象信息：获取对象信息时，必须确定是直接还是间接面队不同职业、不同消费层次的群

8、体以及他们的生活方式、文化水平、经济收入风俗习惯及观念嗜好。行业资料：同类设计或相近的设计资料，以及传统与现代资料的对比。2：构思定位：构思定位又可称为设计定位。它首先应考虑到受众的艺术欣赏水平、文化背景、消费理念和消费习惯等因素，这是平面设计的一个相对复杂的心理过程。构思定位的过程就是从调研分析所得的资料中去粗取精的过程，是对特定资料、一般资料由表及里地进行深层分析、理解、比较、概括和创造性思想性思维活动的组合，着重解决表现什么和如何表现等问题。你在构思定位过程中必