广告设计及经典案例点评.docx

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1、广告设计及经典案例点评第1章　广告设计概论1.1　广告的定义1.2　广告的形式1.2.1　按广告传播目的分类1.2.2　按广告传播媒介分类1.2.3　按产品生命周期分类1.3　广告的功能1.3.1　商业广告的功能1.3.2　公益广告的功能1.4　广告的特点1.4.1　传播性1.4.2　针对性1.4.3　可读性1.4.4　感官性1.4.5　可存在性第２章　广告设计心理学2.1　心理学在广告中的应用2.1.1　吸引注意2.1.2　激发兴趣2.1.3　诱发联想2.1.4　满足情感需要2.2　消费者心理特征分析

2、2.2.1　吸引不同年龄层次的广告特征2.2.2　吸引不同性别的广告特征2.3　广告中的想象与暗示2.3.1　消费者对广告的理解与联想2.3.2　暗示对消费者的心理作用2.4　广告心理学在设计中的使用原则2.4.1　加强色彩对比2.4.2　使用趣味图形2.4.3　使广告具有深意2.4.4　引发受众好奇心第３章　广告设计策划执行3.1　什么是广告策划3.2　广告策划原则3.2.1　统一性原则3.2.2　调适性原则3.2.3　有效性原则3.2.4　操作性原则3.2.5　针对性原则3.3　广告策划流程第４章　

3、广告设计创意手法4.1　广告创意原则4.1.1　独创性4.1.2　震撼性4.1.3　关联性4.1.4　合理性4.1.5　实效性4.1.6　亲和性4.1.7　简明性4.2　创意思维方法4.2.1　逻辑思维4.2.2　形象思维4.2.3　综合思维4.2.4　逆向思维4.3　营造氛围的艺术手法4.3.1提高受众的兴趣度4.3.1.1　趣味手法4.3.1.2　插图手法4.3.1.3　幽默手法4.3.1.4　悬念手法4.3.1.5　对称手法4.3.1.6　渐变手法4.3.1.7　添加手法4.3.1.8　合成手法4

4、.3.2　增强受众的感知度4.3.2.1　突变手法4.3.2.2　情感手法4.3.2.3　留白手法4.3.2.4　变异手法4.3.2.5　反常手法4.3.2.6　对比手法4.3.2.7　省略手法4.3.2.8　焦点手法4.4　表达功能的特殊手法4.4.1　延长受众的感知时间4.4.2　增加受众的感知深度4.4.3　把握画面的效果处理第5章　广告设计构成元素5.1　广告的文字设计5.1.1　文字设计基本特征5.1.2　字体设计的准则和运用5.1.2.1　字体设计的对比或统一5.1.2.2　字体设计的编排组

5、合方式5.2　广告的图形设计5.2.1　广告图形基本特征5.2.1.1　图形的类型5.2.1.2　图形的特征5.2.2　图形的表现方法5.2.2.1　聚成类图形5.2.2.2　光影类图形5.2.2.3　文字类图形5.2.2.4　共生类图形5.2.2.5　拟仿类图形5.3　广告的色彩设计5.3.1　色彩原理5.3.1.1　色彩三要素5.3.1.2　色彩的对比5.3.1.3　色彩的调和5.3.2　广告色彩心理5.3.2.1　色彩不同的性格特征5.3.2.2　色彩心理差异成因5.3.3　色彩三元素在广告设计中

6、的应用5.3.3.1　色相在广告设计中的应用5.3.3.2　明度在广告设计中的应用5.3.3.3　纯度在广告设计中的应用5.3.4　广告设计中的配色规律5.3.4.1　把握色彩基调5.3.4.2　对比与均衡5.3.4.3　掌握节奏5.3.4.4　突出强调5.3.4.5　灵活渐层第6章　广告设计版面编排6.1　广告编排设计的基本原则6.1.1　思想性6.1.2　艺术性6.1.3　趣味性6.1.4　条理性6.2　广告编排设计的构图模式6.2.1　常用构图模式6.2.1.1　对称型6.2.1.2　水平型6.2

7、.1.3　垂直型6.2.1.4　均衡型6.2.2　经典构图模式6.2.2.1　标题型6.2.2.2　斜置型6.2.2.3　交叉型6.2.2.4　图片型6.2.3　造型构图模式6.2.3.1　圆形6.2.3.2　S形6.2.3.3　三角形6.2.4　特殊构图模式6.2.4.1　重复型6.2.4.2　散点型6.2.4.3　放射型6.2.4.4　指示型6.2.4.5　切入型6.3　广告编排设计的形式法则6.3.1　视觉重心6.3.2　视线轨迹6.3.2.1　单向6.3.2.2　曲线6.3.2.3　反复6.3.

8、2.4　发射6.3.2.5　耗散6.3.3　比例与分割6.3.4　空白与疏密