苹果公司发展历史分析报告.doc

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1、苹果公司发展历史早期1976年4月1日：由沃兹涅克、乔布斯和RonWayne共同成立了苹果电脑公司。先后推出AppleI、AppleII、AppleIII、AppleLisa和AppleMac。1980年，AppleIII型上市，12月12日，苹果公司股票公开上市1985年，由于乔布斯坚持苹果电脑软件与硬件的捆绑销售，致使苹果电脑不能走向大众化之路，加上蓝色巨人IBM公司也开始醒悟过来，也推出了个人电脑，抢占大片市场，使得乔布斯新开发的电脑节节惨败，总经理和董事们便把这一失败归罪于董事长乔布斯。

2、衰落期1985年4月经由苹果公司董事会决议撤销了乔布斯的经营大权，乔布斯几次想夺回权力均未成功，便在1985年9月17日愤而辞去苹果公司董事长职位。乔布斯离开后，苹果公司并未改变公司的经营策略，仍然坚持软件与硬件的捆绑销售，同时由于苹果漠视合作伙伴，在新系统开发上市之前并不给予合作伙伴兼容性技术上的支持，从而将可能的合作伙伴全部赶走，微软公司不堪忍受，只能尝试发展自己的系统，不久，windows95系统诞生，苹果电脑的市场份额一落千丈，几乎处于崩溃的边缘。过渡期1997年8月，苹果宣布收购Nex

3、t公司，乔布斯由此重新回到了苹果，并开始重新执掌公司。1998年6月，苹果公司推出了自己的传奇产品iMac1999年7月，苹果公司推出外形蓝黄相间的笔记本电脑ibook2001年3月,苹果计算机的新一代操作系统MacOSX推出，2001年，苹果公司开通了网络音乐服务iTunes网上商店。鼎盛期2001年5月19日：AppleStore在于美国开幕，分别位于维吉尼亚州泰森角（TysonsCorner）和加州格伦代尔。2001年11月10日：iPod发布。他用两个手术改变了iPod的命运：小手术是，

4、一改以往苹果产品与windows不兼容的特性，让PC用户也可以直接使用iPod；大手术是，将iTunes从一个单机版音乐软件变为一个网络音乐销售平台。2003年底推出的iPodmini2005年iPodshuffle诞生。2007年夏季，苹果推出的iPhone、Ipodtouch和AppStore。2010年4月3日，苹果公司推出ipad系列产品重大转折点分析1981年-1985年1、遭遇激烈竞争1981年8月：IBM公司推出其第一款个人电脑IBM-PC。尽管IBM-PC次于AppleII和Ap

5、pleIII，但是它获得了巨大的成功，它完全颠覆了人们对“计算机”的印象——它成本低廉、体积小巧，更重要的是，它开创了“PC机”的时代。1983年12月：AppleIII+发布，其售价为2995美元。同期，IBM-PC的销量突破100万台；1983年：AppleLisa发布，售价为9998美元，第一台拥有图形界面的消费级电脑。但10000美元的价格还是使其难以让人亲近。网的一些事分析：外部竞争环境：在苹果公司和IBM公司争夺PC市场时，IBM公司首先在价格上就占有优势，同时IBM的创新能力也很强

6、，在短短几年时间从开始涉入PC业务到成为行业标准，其速度也是惊人的飞快。内部管理决策：产品方面：乔布斯当时坚持苹果电脑软件与硬件的捆绑销售，苹果机完全封闭的软硬件体系，从而导致苹果电脑不能走向大众化之路，这是苹果在早期拓展市场时遇到的主要瓶颈。由于苹果漠视合作伙伴，在新系统开发上市之前并不给予合作伙伴兼容性技术上的支持，从而将可能的合作伙伴全部赶走，微软公司不堪忍受，只能尝试发展自己的系统，不久，windows95系统诞生，苹果电脑的市场份额一落千丈，几乎处于崩溃的边缘。苹果公司给予了竞争对手可

7、乘之机，让当时还是一家小小软件开发公司的微软和“蓝色巨人”IBM得以联手开创市场份额。人事方面：内外交困，这对于苹果在当时竞争环境尚处于蓝海的PC市场失去很大的竞争力，而当年的乔布斯，作为一个技术创新者来说他是及其成功的，但在公司管理方面做得却不尽人意，80年代中期，公司因为经营问题，导致严重赤字，问题同时也出现在了乔布斯和他从百事可乐挖来的总裁约翰·斯卡利之间，乔布斯认为斯卡利根本不懂计算机，而斯卡利认为乔布斯不善管理对于公司来说这是危险的；而最终董事局成员站在了CEO斯卡利这一边，乔布斯因此

8、被清除出局。2、培养竞争对手1985年10月24日，在乔布斯离开苹果之后，继任者斯卡利签下了苹果有史以来最坏的合同。他同意微软如果继续为苹果生产软件（如Word，Excel）就允许微软使用部份苹果图形界面技术。而借此机会微软趁机大力发展了操作系统业务并取得了垄断地位的成功。如果斯卡利没有与微软做下这笔交易，那么微软的Windows也许永远不会介入操作系统的争霸战，但正是这个小小的失误对于今后苹果再举占领PC市场时造成了较大障碍。3、最终结果分析下图为苹果公司从1985年至2009年的各年度收入、