《致青春》市场推广策划方案.docx

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1、《致我们终将逝去的青春》市场推广策划方案班级：姓名：学号：《致我们终将逝去的青春》市场推广策划方案一、市场背景何为青春片？好莱坞类型片定义中，青春片的场景主要是“高中”，主角是12-17岁的中学生，观众范围主要是基于青少年或者年轻的成年人，内容涉及初恋、青春期焦虑、成年、叛逆、和父母冲突等，“性爱”这个元素是不可或缺的，它是青春期最大的“矛盾冲突”之一，它多数时候以轻松幽默的形式出现。青春片还和喜剧、歌舞、科幻、恐怖等类型精彩杂糅在一起。近几年，国产青春电影的逐步增多成为一个引人注目的电影现象：2013年夏季，《致我们终将逝去的

2、青春》和《小时代》系列在中国电影市场上取得不俗的票房成绩，让人们注意到国产青春电影的存在；2014年，《怒放》《同桌的你》《小时代3》《后会无期》《匆匆那年》逐一面世；再加上于此前上映的《80后》（2010)《一只狗的大学时光》（2010)《甜蜜十八岁》（2012)《初恋未满》（2013)和《青春派》（2013)等作品，青春题材逐渐成为国产电影中颇为流行的一种题材。在中国，经过了相当长时间的孕育之后，资本与市场在电影生产中发挥着越来越重要的作用，电影类型也有了一定的发展。近几年，像这样充满了青春感的影片越来越多，即使《青春派》因

3、为高考情节的设置显得有些老套，《小时代》也由于过多的消费符号看上去有些俗气，但不可否认的是，包括它们在内的许多作品都饱含了浓浓的青春气息。坚守爱情、珍惜青春、自我奋斗，这些是影片中的青少年正在经历和体验的，也是主流杜会所提倡和期许的，近几年的青春电影终于在既有秩序和青少年文化之间的约束下完成了一次电影实践，以神话或仪式的方式替代性地满足了观众的心理需求，让青春电影的合法表述成为可能。它表明，在新的电影环境下，国产青春电影在经历了漫长的边缘状态的书写之后，终于找到了看似保守但是却行之有效的表达方式，逐渐向类型化的方向靠拢。二、目标

4、市场分析（一）宏观环境分析1.政治环境：早在2010年，国务院就出台了《关于促进电影产业繁荣发展的指导意见》，提出了一系列有利于电影产业大发展、大繁荣的扶持政策，5年来政府在扶持电影创作、鼓励民间资本进入、财税及融资政策、土地使用、院线建设、提升国产电影国际影响力方面实施了许多有力有效的政策和措施，为电影业高速发展提供了宏观政策保障。2014年又出台了《关于推动特色文化产业发展的指导意见》，指出要加快实施《国家“十二五”时期文化改革发展规划纲要》，推动特色文化产业健康快速发展。电影行业作为重点、主流文化产业，首当其冲将受益匪浅。

5、2.经济环境：2014年以来，我国经济受“三期叠加”影响，经济下行压力大，特别是资金密集型行业如房地产、产能过剩行业如钢铁，均遭遇重大挫折，市场需求疲软，经营效益大幅下滑。据统计，2014年我国故事影片产量618部，同比减少20部；全国电影总票房296.39亿元，同比增长36.15%，其中国产片票房161.55亿元，占总票房的54.51%。2015年前三季度全国电影票房收入就达到330.09亿元，同比增长50.39%，其中国产影片票房收入197.55亿元，同比增长75.24%。国产影片市场份额占比59.85%，比去年同期提高了8

6、.5个百分点。同时随着中国经济长期的持续增长，城市化进程的加快以及人们收入的不断提高，中国电影市场还将在很长一段时间里持续快速发展。3.人文环境：电影作为一种文化产品，是人们的文化、娱乐及精神需求，与人们的日常生活息息相关。随着中国人收入水平、生活水准、教育水平的大幅提高，看电影更加成为一种生活方式、社交活动和沟通方式。一部叫好又叫座的电影，应该反映出当代最广大人民群众内心真正的呼声，应该反映出人民的真正生活，从而让每个人欣赏完后产生最强烈的共鸣，散发出一种人文主义价值观。随着外语教育、互联网的发展，各种文化之间的交流愈加频繁，

7、文化融合也愈加紧密，这也为电影产业的大发展、大繁荣奠定了深厚的人文环境基础。（二）微观环境分析1.客户环境分析：从近2年中国电影观众看，19-40岁观众占到总观影人次的87%，其中19-30岁观影人群占比超过5成；从学历看，大学本/专科占到8成，由此可见，年轻高知白领已经成为中国核心电影观众，其对中国电影的消费和鉴赏代表了中国主体电影观众的意见。同时青少年群体也是电影市场新近崛起的观众群，而且他们的对游戏、动漫、玩具等产业的带动能力十分强劲，还可以影响家庭其他成员的电影消费。这些观众群体年轻、思想活跃，80、90后甚至是00后正

8、在构成中国电影观众群体的新力量，因此对新晋、跨界导演作品以及话题性电影显著增加，这些电影打破固定模式，受到年轻观众的喜爱。而随着通信技术的发展，观众可接受的内容、信息愈加广泛，不断提高的观众需求亦需要电影不断成长。 2.竞争环境分析：目前，中国电影产业的竞争者主