新浪微博公关策划.doc

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1、新浪微博“晒出你的大学生活”活动策划书目录一、前言二、背景分析三、目标战略四、传播方式与媒介策略五、创意说明六、活动安排七、经费预算八、效果展望一、前言据中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的《第28次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截止到2010年6月，我国微博群体占网民总数的57.2%，其中大学生所占的比例为72.3%。现如今，已经有1.4亿的用户注册了新浪微博，新浪微博成为目前国内使用最广泛的微博、最有影响力、最受瞩目的微博运营商。二、背景分析1.优势分析(1)、新浪微博上有许多信息是在传统媒体上看不到的，而公众对公共话题天生有一种关注心态，在微博上更

2、容易形成互动。(2)、新浪微博是手机短信、社交网站(如QQ、人人网等)、博客等产品优点的集成者。(3)、微博的传播速度更快，关注的人更多，时效性更强。2.用户群分析大学生是新浪微博的主要用户群，这个群体数量庞大，他们是一个容易引起关注的群体，也是一个喜欢引人关注的群体，他们个性张扬，喜欢展示自己；他们青春热血，喜欢自由的言论。3.机会（1）大学生都是手机、电脑等电子产品的使用者，这些产品都为大学生使用新浪微博提供了平台。（2）新浪微博的注册用户涵盖各行各业，大学生在新浪微博上关注的人群中，名人明星占了很大比例，新浪微博对大学生的吸引力，一部分来自于名人明星对大学生

3、的吸引。新浪微博也是名人明星进行自我宣传的重要途径，新浪微博利用名人效应可以牢牢的抓住大学生这个用户群。频率百分比亲人朋友4747.0社会名人7373.0各类组织4242.0娱乐信息提供者5757.0生活健康信息提供者2424.0其他1010.04.威胁(1)可信、真实是关键。这是整个网络环境的问题，新浪微博外挂、假粉丝等现象严重。微博对于普通网友是一个发牢骚的地方，而对于企业来说还有经济价值这一层深远的含义。被关注的粉丝多，自然就提升了自身的品牌价值。外挂、假粉丝的这种微博毒瘤，只是在制造繁荣泡沫，以便形成强者愈强、弱者愈弱的连锁效应。（2）来自竞争对手的威胁。

4、比如人人网（校内网）、腾讯QQ等。与微博相比较，人人网和QQ中朋友圈内关系往往真实度比较高，非常可靠，互相之间不存在所谓的“网络假面具”，比较容易实现实名制。还有一点是微博不能与腾讯抗衡的，就是腾讯的应用系统比较多，比如网络电视、网上购物、玩游戏等等。随着新浪微博的兴起，腾讯也模仿新浪，开通腾讯微博，用户对微博的选择更加多元。（3）据调查，人人网和QQ的用户与新浪微博的用户重叠率很高，虽然它们各自功能不同，不会冲突，但目前来看人人网和QQ的用户群确实比新浪微博用户群大。现在的大学生群体都是80后、90后，新浪微博2009年才上线，而人人网和QQ是大学生成长过程中重

5、要的交流网站，是与同学联系的主要方式，所以大学生对人人网和QQ的忠诚度比新浪微博高。一、目标战略1.总体目标：增强新浪微博对大学生的吸引力，吸引更多新用户，提高大学生对新浪微博的忠诚度。2.具体目标(1)首先，利用名人明星的影响力，宣传此次活动，引起大学生对此次活动的关注；(2)选择贴近大学生生活的活动主题，引起大学生的共鸣，让大家对这个活动有兴趣，愿意参加这次活动；(3)通过这次活动，让参与者用文字、图片和视频来记录自己的大学生活，吸引一批新的大学生新浪微博用户；同时，通过这次活动向大学生展示，新浪微博是他们相互沟通、抒发心情、记录他们生活的重要途径，让新浪微博

6、融入大学生的生活，以此来提高大学生对新浪微博的忠诚度。二、传播方式1、大学生获得信息的重要来源是网络，新浪微博作为一个网络交流互动平台，这次活动的作品征集也是通过微博来完成的，所以这次活动从前期宣传到作品征集，选择的传播方式就是网络这一种。2、媒体策略（1）前期宣传阶段邀请关注度高的明星拍一部以大学生活为题材的微电影，以此作为这次活动的广告宣传片，利用明星的影响力，让这部微电影在各大网站广泛传播，吸引大学生的关注；（2）作品征集阶段在新浪微博开通这次微活动的活动页面，具体介绍活动规则，这个活动页面也是提交作品的唯一途径；（3）作品评选阶段新浪微博是一个开放的信息获

7、取平台，大学生除了通过新浪微博提交作品参加此次活动，也可以在新浪微博观看其他作品，并转发评论这些作品，这个过程也是对新浪微博的持续宣传。三、创意说明大学生除了关注娱乐八卦外，还有许多重要的东西，娱乐八卦只是大学生课余生活的一个部分，我们认为，能引起大学生关注的话题有三个方面：就业创业、恋爱、室友和同学。这些话题更贴近他们的生活，一个能记录大学生活的活动，才是对他们大学生活的写照，才能触动他们的感情，打动他们。1.活动名称：晒出你的大学生活2.活动主题：那些年，那些大学的事……3.标语又一个新学期到来了这是你在大学的第几年1年，2年，3年，4年……用微博记录下我们的

8、大学生活，