国内制药企业的企业品牌和产品品牌建设情况.doc

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1、国内优秀同类企业的企业品牌和产品品牌建设情况一、恒瑞医药1.1企业品牌建设情况恒瑞是国内规模最大的抗肿瘤药物的研究和生产基地，抗肿瘤药销售在国内排名第一，08年数据显示公司市场份额达7.14%，傲视群雄。先后承担了4项国家863计划重大科技专项项目、7项“国家重大新药创制”专项项目、9项国家火炬计划项目、4项国家星火计划项目、16项国家级重点新产品项目及数十项省级科技攻关项目，申请了69项发明专利，其中33项世界专利，现有2个创新药处在三期临床，有望在2009年上市，另有5个创新药分别在一到三期临床。公司的注射用丝裂霉素，注射用环磷酰胺，注射用奥沙利铂，去氧氟尿苷胶囊等多个产品有望进入新一期

2、的医保目录。其中多西他赛、来曲唑、环磷酰胺和奥沙利铂等多个产品市场份额国内排名第一，公司09年预计每股收益有望达到1.2元以上，目前动态PE为33倍，被认为是抗肿瘤药行业内当之无愧的龙头企业，未来将会充分分享抗肿瘤药行业的快速发展。公司是国内最大的抗肿瘤药物生产企业，2007年抗肿瘤药销售额近12亿元，贡献了公司60%的销售额和67%的毛利。主导产品多西他赛、奥沙利铂是目前抗肿瘤药物领域的主流药品，公司产品在其中占据了40%的份额，其它二线抗肿瘤药产品也取得不俗成绩。恒瑞凭借已有的品牌和渠道优势，新产品的陆续投产和放量将继续在这一领域取得超越行业平均水平的增长。从1995年抗肿瘤药异环磷酰胺

3、经国家药政部门批准上市开始，恒瑞选择抗肿瘤药作为自己的主攻方向。02-07年抗肿瘤药销售收入复合增长率达38.56%，远远快于公司同期的整体销售收入增长率。为应对仿制药在未来可能出现的产品资源枯竭和竞争加剧，恒瑞医药早在1998年就开始了药品的创新性研发。每年投入大量的资金进行仿制药和仿创药的研究。恒瑞医药每年用于新药研发的投入占销售额的7％－8％，远高于目前国内医药行业平均1-2%的水平，2007年研发投入达到1.6~1.8亿元，而2008年的投入将超过2亿元人民币。公司目前已经建立了比较完善的科研体制，产品研发上不是按项目组编制，而是按研究流程进行组织，走模块式的开发路线。这样一方面可以

4、加强研究工作的专业性和系统性，同时降低了研发对单个人才的依赖，防范可能的研发人员外流所带来的风险。1.2产品品牌建设情况1.2.1多西他赛：份额第一（41％），高速增长、空间广阔多西他赛属于微管解聚抑制剂，为半合成紫杉醇，是紫杉醇系列第二代产品，由法国赛诺菲-安万特研发，于1996年获FDA7/7批准，同年进入我国以商品名“泰索帝”上市销售。多西他赛已列入04版医保目录和基本药物目录，其适应症为晚期卵巢癌、非小细胞肺癌、乳腺癌，这三种疾病占国内城市和农村肿瘤病例的30%和20%，表明多西他赛的市场空间广阔。02年以来多西他赛的复合增长率远高于紫杉醇，至07年多西他赛已占据国内抗肿瘤药物市场的

5、11.1%，仅次于紫杉醇的11.6%。由于紫杉醇受植物来源的原料限制，而多西他赛是通过化学合成不受此制约，预计未来多西他赛将取代紫杉醇的龙头地位。恒瑞02年在国内首家仿制的多西他赛上市，商品名为“艾素”，凭借比进口产品低70%的价格优势和国产药最早入市的先发优势，恒瑞多西他赛上市以来市场占有率节节上升，至05年即超过进口产品而位居第一。恒瑞多西他赛04-07年的复合增长率高达57%，07年销售额达到了4.6亿元，市场占有率41%，领先第二位法国赛诺菲12个百分点。伴随多西他赛市场的高增长，恒瑞的领先优势将继续保持，预计08-10年仍将保持稳定增长的态势。恒瑞多西他赛正在进行胃癌适应症的工作，

6、未来若获批将额外增加上亿的销售额。1.2.2奥沙利铂：份额领先（近40％），空间广阔奥沙利铂是第三代铂类化合物，抗瘤谱与顺铂不同，与顺铂（DDP）无交叉耐药性，而毒副反应较顺铂轻，原研厂为法国赛诺菲。在07年肿瘤药品单种排名上，奥沙利铂排在第三位，仅次于紫杉醇和多西他赛。奥沙利铂也已列入04版医保目录和基本药物目录。其适应症结、直肠癌是我国城市居民发病率第二的癌症，该病与城市化的生活方式高度相关，城市居民的发病率是农村居民的2倍以上，随着城市化进程的加速推进，我国结、直肠癌的发病率将不断上升，作为其一线用药的奥沙利铂的增长空间巨大。恒瑞医药的奥沙利铂于02年上市，利用价格优势和发达的销售网络

7、迅速开拓市场，04-07年的复合增长率为22%，07年的销售额近4亿元，市场占有率近40%，与法国赛诺菲相当。恒瑞的奥沙利铂也在进行胃癌方面的新适应症工作，新适应症获批后可以更好地利用现有营销渠道。结合奥沙利铂在肿瘤产品中的应用前景和未来广大的市场，以及恒瑞在奥沙利铂上的优势，奥沙利铂未来3年将继续保持稳定增长，增速在10-15%之间。1.2.3伊立替康和来曲唑：高速增长的明星，主力后备盐酸伊立替康是天然喜树