新车上市发布活动策略.ppt

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1、实力男人世界华北区区域上市会活动方案2007年5月活动策略以“实力新风范”为核心思想，锁定目标消费者奢实风格特征，用“净心如月”为主题设计明锐男人的周末生活方式，以明锐车主全面生活体验活动作为产品在北方上市推广的形式。以“六轮生活”为核心，配合“明锐人士”的各种生活必须知识在本次活动中具体实现组合成一个奢实的“明锐男人世界”以传达Octavia明锐的品牌形象，并建立清晰的明锐人士形象设计。同时通过不同形式活动的安排阐述和张扬目标消费者非炫耀性的自信风格。通过由斯柯达明锐品牌、北区经销商及目标消费者的公益拍卖活动，启动“明锐人

2、生TSI发动计划”，帮残疾儿童增强人生发展热情，将品牌诉求、产品特质及社会责任完美集合。上市活动策略强化对明锐男人「奢实」的特性的理解有一种生活叫“明锐”展现明锐男人的风格产品介绍区域网点的分布介绍精彩表演及精致晚宴Octavia明锐实力男人世界明锐卖点及特性的深度体验Octavia明锐实力男人实力体验净心如月　有一种生活叫明锐上市活动规划AM8:00~10:00早餐时间——咖啡之约AM7:00~8:00清晨运动—围湖自行车PM16:00~18:00醇厚体验——红酒会PM10:00~12:00男人聚会——明锐之旅PM14:0

3、0~16:00狂野时段——马场驰骋净月节拍——明锐男人的周末生活方式PM12:00~14:00家庭时间——沙滩阳光PM18:00~20:00魅力乐——明锐旋律PM20:00~22:00回家——明锐之路现场活动由产品体验产品发布部分＼媒体采访报道＼经销商互动＼消费者调查＼激情互动等部分组成活动概要活动时间2007年6月16日13:30~21:30活动人数100-150人发布会地点吉林·长春·净月潭专访地点净月潭·记者俱乐部来宾构成（拟）ＳＫＯＤＡ有关领导（５人）其他嘉宾（１０人）潜在消费者（６０人）中央及全国地方新闻媒体、海

4、外媒体（３３家）新车发布形式耀世发布技术优势百年传奇奢实人生主题信息项目展示主题传递信息新车发布明锐新车亮相展示通过活动及新闻发布会告知媒体明锐正式上市明锐新车体验试乘通过各项技术优势展示和外观欣赏、乘坐体验消费者互动新车发布会现场活动及试乘等机会，通过智力游戏、网络互动、现场体验就品牌认知、技术特性及潜在需求进行深度推进上市发布形式明锐光彩天幕闪耀精英辉映整体思路项目策划思路思路落地现场安排闪耀睿智魅力环境：天然氧吧、马场、高尔夫球场等活动：自行车、高尔夫、填字游戏、拍卖等环节主题色彩基调为银色、绿色为主元素设计流程管理发

5、布会控制新车发布的光电效果，提前与领导及翻译沟通发布会讲解内容艺术表演将各项艺术表演（演奏、舞蹈、服装秀）等做串联安排媒体专访分组管理媒体，专人引导，专访室各种物料预备周全协调管理物料制作物主题元素提炼,设计完稿，样品提供,质量把控,人员管理嘉宾、经销商、潜在消费者、媒体、演员等管理确定到人，专向负责其他管理舞美搭建、及时布场，音响设备提前测试，餐饮服务确保周到细致上市发布形式时间安排媒体试驾活动（长春会展中心）14：00-14：30来宾集结，填写相关资料及《试驾免责协议》媒体登记区14：30-14：50观赏样车，听取新车性

6、能讲解产品宣传展示区14：50-16：40享用茶点、观赏试车媒体休息区14：40-14：50试乘试驾活动讲解：试驾路线、测试项目、注意事项试驾准备区14：50-16：40试驾体验，2圈/人飞虎赛道16：40-17：00试乘试驾效果反馈媒体休息区17：00-17：30活动结束统一抵达净月潭高尔夫练习场明锐男人周末体验（净月潭）15：30-16：004S店首批车主及潜在消费者集结两组分别于16时和17时分乘BUS出发至净月潭16：00-16：15嘉宾A组分组试乘/茶歇三星宾馆16：15-17：15嘉宾试乘间歇及练习场活动（A组）

7、Golf练习场1７：00-1７：15嘉宾B组分组试乘/茶歇三星宾馆17：15-18：30嘉宾试乘间歇及练习场活动（B组）Golf练习场18：30-19：00来宾入场(媒体与嘉宾)Golf会所休息上市晚宴活动（净月潭）18：30-19：00来宾入场(媒体与嘉宾)Golf会所休息19：00-19：30冷餐buffetGolf会所就餐19:25-19:30舞台区活动热场话外音提醒活动马上开始19：30-19：35倒数计时+新车亮相拉开明锐之夜准备上台发言19：35-19：40开场表演准备上台发言19：40-19：45主持人开场介绍

8、嘉宾准备上台发言19:45-19：50领导致辞上台发言19：50-20：10明锐消费者阐述台上发言后入席20：10-20：30产品讲解&TVC欣赏就座20：30-20：35价格重申上台宣布20：35-20：45抽奖活动20：45-20：55交车仪式台上赠送钥匙20:55晚宴结束离场场地选择