移动电视广告推介书.ppt

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1、宁波移动电视广告推介书2007年7月版关于宁波移动电视华视传媒成立于2005年4月，拥有中国乃至全球最大的户外数字电视广告联播网。宁波移动电视成立于2006年5月，是宁波唯一一家经国家广电总局批准在移动车载及户外等公共场所发布新闻、资讯等各类信息的权威电视媒体。由各地电视台权威播出实时的新闻、资讯、信息、娱乐等丰富精彩的电视节目以公交车、地铁和轻轨为主要终端载体，将电视搬至户外，让随时实地看看电视成为现实覆盖中国最具经济活力的25个城市，电视终端8万个，每天传至7千万城市居民，覆盖受众2亿人采用数字移动电视

2、技术，确保支持高速移动中的接受效果。宁波移动电视技术优势宁波移动电视所致力的户外数字电视具有即时、互动、服务、创新、资源整合等技术优势。被业界誉为是“第三代电视”、“第六代主流媒体”。技术：数字移动电视技术、无线及有线局域网等数字技术。播出：电视台权威发布。内容：实时播出的新闻、资讯、信息、娱乐、体育等丰富精彩的电视节目。备注：数据来源CTR宁波移动电视受众优势宁波移动电视户外数字电视受众构成大致如下：男女性别比例相当，平均年龄在33岁左右，主要集中在20-45岁的城市市民。受教育程度属于中高等,73%为高中

3、以上学历,45%为大专以上学历。总体平均个人月收入达到2200元。职业分布较广，包括企业一般职工、学生，企业、政府机关的管理人员、专业人员等。宁波移动电视的受众大部分属于社会中坚阶层，有稳定的职业，具备良好的消费购买力。宁波移动数字电视广告广告优势传播优势宁波移动电视广告优势传播优势与宁波电视台黄金的0.8%—1%的收视率，及白天时段的收视率0.05%—0.1%相比，华视户外数字电视具有强制收看效果（即不可换台），在上下班高峰有效收视率达60%—70%。调查显示，超过90%的人喜欢观看公共交通上的电视节目以

4、打发时间，另外与传统电视广告时段60%的流失率相比。华视移动数字电视广告时段流失率仅10%（即90%乘客广告时段依然在收看）。备注：数据来源CTR宁波移动电视广告优势传播优势公交受众平均每周媒体接触时间达到4.2—8.4小时，接触频次高达11.5次以上。长时间的到达，与高频次的暴露，成就高效的广告效果。受众平均每周接触频次备注：数据来源CTR%平均每天接触时长AttentionInterestDesireAction引起注意产生兴趣培养欲望促成行动宁波移动电视广告优势传播优势AIDA法则是一个广告心理效应式，

5、“3+”是引发消费者行动的基本点若以华视户外数字电视每日64次的广告播出频次计算，每位受众则：平均乘车时间32分钟/次平均乘车次数2次/天平均广告接触次数3.79次/天高频次的有效广告播放引发消费者的购买行动。在受众的接触过程中，充分引导城市主流人群的消费意识。宁波移动电视广告优势传播优势宁波移动电视与传统电视的优势比较强制收看，不能转换，不能离开任意换台，行动自由去留难控宁波移动电视广告优势传播优势宁波移动电视与楼宇显示屏的优势比较。全程监控效果随时可查地点发散效果不能监测宁波移动电视广告优势传播优势华视数

6、字移动电视与公交类媒体的优势比较内容多样，易操控到达效果理想画面单一，关注度低发布零散，不宜操控流动传播信息传递效果不理想性价比高宁波移动电视广告优势传播优势宁波移动电视与其他媒体性价比比较宁波移动电视广告联播网丰富的广告资源栏目冠名—常规节目整合各电视台最精选的节目，满足观众的喜好。在观众关关注栏目信息的同时，渗透性传递品牌形象。易于锁定节目特定受众类型,广告具有排他性,受众参与度高,投播周期长。适合品牌形象广告发布。广告长度：5秒播出频次：16次/天备注：以上图片仅供参考，具体以实际执行为准。广告位字幕

7、广告—常规滚动播出通过滚动字幕的形式播出相关广告信息，在受众收看节目的同时吸引关注，使其了解到品牌相关信息。广告长度：10分钟（全天累计）播出频次：根据客户需求而定滚动字幕广告备注：以上图片仅供参考，具体以实际执行为准。角标广告—品牌LOGO挂角多档高收视直播节目播出，关注度以及到达率高，易于将品牌形象在不知不觉中植根目标受众心目中，传播效果极佳！广告长度：10分钟（全天累计）播出频次：根据客户需求而定备注：以上图片仅供参考，具体以实际执行为准。挂角植入式广告—常规节目可根据目标群体偏好，锁定相应栏目。在栏目

8、中同时实现广告植入，曝光率强，到达率高，是品牌传播最佳形式之一。广告长度：30秒播出频次：16次/天广告位备注：以上图片仅供参考，具体以实际执行为准。栏目外包—品牌文化专题播放品牌线下活动、品牌文化宣传视频等相关内容。吸引受众关注，在传达受众品牌信息的同时引起共鸣。传递品牌文化内涵及价值。深度打造品牌美誉度，建立受众的品牌忠诚度。广告长度：5分钟播出频次：6次/天品牌专题广告备注：以上图片仅供参考，