银行营销相关知识.ppt

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1、银行营销是客户刁钻吗？1、取五千存三千2、我取一元3、钱款离柜概不负责一、问题的提出我们卖什么？金融产品？价值？身份？我们到底卖什么？什么是营销所谓营销，主要是从事四项跟顾客有关的活动——吸引顾客、满足顾客、留住顾客和创造顾客。归根结底营销就是满足顾客未能满足的需求什么是需求需求是有能力购买并且愿意购买某个产品的欲望。12马斯洛需求论：生理（食物等）安全（一份安定的工作等）社交（朋友等）自尊（认同感等）自我实现（成为自己能力所能达成的人）银行服务的四个层次基本服务部分客户服务特殊客户服务定制服务猫和鱼的故事一只猫非常饿了，想大吃一顿。这时销售员推过来一摞钱，但是这只猫没有任何反应——这一摞钱

2、只是一个属性猫躺在地下非常饿了，销售员过来说：“猫先生，我这儿有一摞钱，可以买很多鱼。”买鱼就是这些钱的作用（Advantage）。但是猫仍然没有反应猫非常饿了，想大吃一顿。销售员过来说：“猫先生请看，我这儿有一摞钱，能买很多鱼，你就可以大吃一顿了。”话刚说完，这只猫就飞快地扑向了这摞钱——这个时候就是一个完整的FAB的顺序。猫吃饱喝足了，需求也就变了——它不想再吃东西了，而是想见它的女朋友了。那么销售员说：“猫先生，我这儿有一摞钱。”猫肯定没有反应。销售员又说：“这些钱能买很多鱼，你可以大吃一顿。”但是猫仍然没有反应。原因很简单，它的需求变了了解我们自己我为什么要找你办业务15失去客户的

3、原因失去的客户的百分比原因1％死亡3％搬迁4％自然改变5％在别人推荐下更换银行9％别家银行的产品价格更便宜10％对服务产品不满意68％银行员工对他们的需求漠不关心对行业的背景知识对产品与服务能力的知识人际关系技巧销售技巧销售员要把知识与技巧相结合拔尖的销售人员情景推销四个学员：某公司会计主任、三个银行推销员，每位销售员只有五分钟的时间与客户面谈客户只能从三位推销员中选取出一位来决定与之进一步商谈。请在座的其它学员作“观察员”也谈谈看法。（名字、公司、名片）请客户谈选谁。原因？人们对人的第一印象，往往在第一个30秒你在初次见面时行政怎样判断别人，别人也是用大体同样的标准来判断你建立新的销售模式

4、10%20%30%40%客户关系评估需求产品介绍结束销售信任需求产品介绍结束销售40%30%20%10%销售旧观念销售新观念为什么要用新模式取代旧模式今天的客户比较聪明今天的客户比较世故今天的客户比较有选择权竞争对手越来越多，越来越来越强建立销售新模式的前提关怀客户肯花时间与客户相处尊重客户不断提高客户的信任度20销售人员的80/20法则80——学20——用80——听20——说80——业绩20——客户80——第一印象20——过后培养80——交流，建立感情20——演示，介绍产品80——客户认为价格高20——说明为什么高80——失败20——成功80%的利益来自20%的客户●以真诚的服务态度对待客

5、户，容易取得其好感；●广为自己宣传方能制造更好的机会；●勇于面对问题才能克服难关；●成大事不在才能，而在坚韧；●用勇气当本钱的人，成功起来比有钱的人快；●静做发呆不会使一个人成功，即使老天爷送一条鱼给你也总得亲自去挖蚯蚓，才能钓到；●知识是唯一的善良，无知是唯一的邪恶；●想要和一定要的结果一定不一样；●没有卖不出的金融产品，只有卖不出的服务；●客户不一定要有企业，企业不能没有客户；●观念改变—→行动改变—→命运改变；●成功者与失败者看问题：业务人员应当注意32我拿什么奉献给你，我的客户？胜利的客户经理一家财大气粗的客户，牛气十足，银行动用了许多关系才有了合作意向。可在签约过程中，因为涉及一些

6、文本方面的琐事，这位客户又耍起了大牌，为着一张协议书，让客户经理来来回回跑了5次。不是吃闭门羹就是遭白眼，一气之下，客户经理摔门而去，追回了自己的尊严。我们能给客户什么？——送你四颗心宽容心：他是你的客户，他能给你带来业绩，他有优越感，他想区别于其他客户，经济社会这无可厚非，还有什么不可以宽容的？忍耐心：每一个过程都会有一个结局，多坚持，你就会看到美丽的风景。成功往往离我们只有一步。细致心：世上没有无缘无故的爱，也没有无缘无故的恨，别说合同可能有问题，就是客户心情不好，用你的细致心去感受它，融合他，心是可以换心的真诚心：客户可以使小性，但你不能，客户刁钻，用真诚化解，客户冷漠，用耐心去融合，

7、细心能融化冰雪，真诚能让人愧疚。秘籍惯坏客户是你的秘籍，当你成为客户的手，客户的腿，客户的柺杖，那么你成功了。记住——有困难找警察，办业务找信用社。谢谢大家！感谢各位朋友