茶木道品牌故事.doc

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1、茶木道品牌故事品牌简介茶木道品牌源于追求自然朴质美学，融合儒释道文化精神，效法自然之道，开悟禅文化智慧，感天人合一之道......茶木道，中国贵州黔西南茶文化品牌。源于世界茶籽化石地发源地、中国古茶树之乡贵州晴隆、普安；这里高海拔、低纬度、寡日照，高山云雾出好茶......这里自然资源丰富，人文荟萃，有著名风景区万峰林、马岭峡谷等，有历史名人张之洞、何应钦等......茶木道，总店位于兴义。以优质生态、有机茶品质赢得人们的认可；店面设计采用新中式复古风格，将现代人文和传统文化有机结合，营造禅文化美学体验店。在2014年茶行业萎靡的时候创业，化危机为转机一炮走红；通过文艺沙龙、公益文

2、化讲堂、社群组织推广茶文化，传播茶道文化精神；提出自然朴真的茶文化美学获得赞誉。品牌故事一个山水宜居的西南生态小城，当艺术家遇上了茶人，一个美好的故事开始......茶木道品牌由中国著名插画艺术家李金孺先生、10余年资深评茶师黄罗女士共同创办......创业背景2013年末，对于做茶的人来说是一个寒冬的开始。国家经济策略改变，政府不允许采购礼品茶，让大部分传统茶行业濒临关门倒闭。2014年，这个低谷已经形成，一直延续到2016年，以往茶叶销售的的暴利时代终结。“茶木道”敏锐的察觉到危机就是转机，选择在低谷期创业。将个人理性消费优品质茶叶作为市场定位，以正确的消费价值观作为导向，重塑

3、茶文化形象。茶木道严格把关茶叶品质，专为茶人定制性价比高的优质茶叶，与茶文化美学传播推广茶文化，很快得到市场的青睐......2014年创立茶木道品牌店一炮走红，开店3个月上榜黔西南10大茶文化茶店；一年后被邀请参加万峰国际山地旅游大会，指定为招待用茶；2015年成立山水无为文化传媒有限公司研发产品和宣传推广；2016年，2分店体验店全面升级入驻梦乐城购物中心，新店定位茶店、茶馆、文艺沙龙，将一切文艺原创+起来。一个茶人2005年，怀揣梦想的黄罗在兴义卫校读书，课余时间和表姐一起做茶，10年间经历了中国茶叶市场从萌芽到辉煌的过程。黄罗从茶艺师到评茶师，从评茶师到店里的掌柜，一路见证

4、了中国茶叶的市场发展。因泡绿茶泡得好，也被民间冠予黔西南绿茶女子称号。2013年后，中国经济进行宏观调控，曾经与烟、酒、茶为礼品的辉煌时代到2014年宣告终结，许多茶店关门歇业......但创一个属于自己的店，一直是她的梦想......一个艺术家2006年，正是李金孺贵大艺术学院毕业归来，外表儒雅干练的小伙子创意天马行空，认识他的人们都称赞“才子”。这个于艺术、设计、插画、动漫、影像、策划、自媒体融为一体的跨界才子有着传奇的人生经历；作品全国参展、获奖，有清华大学等出版社出著作10余部。策划有艺术展览、文艺沙龙等被业界高度认可......多年来他一直探索创建一个设计师独立品牌...

5、...当艺术家爱上茶人2010年，千里姻缘一线牵。因为茶，艺术家爱上了茶人；开始了一段美好的恋情，也成就了一个品牌的诞生。从此，一个茶文化美学的种子开始播下；艺术家的敏锐总是挑剔而追求完美，茶人对品质的要求总是严格苛刻......一路人遇上一路人，艺术与茶，本来就是一个完美的结合体......茶木道诞生记2014年，中国经济产业结构调整，许多依靠政府采购的传统行业倒闭。同时宣告个人理性消费时代到来。李金孺意识到，危机就是转机......在经济萧条、茶店濒临倒闭的时候，一路走来的黄罗也把不准。李解析到，这些年的茶叶市场发展畸形，茶叶的主要销售靠政府礼品采购，茶叶销售没有真正定位到茶人

6、消费；茶叶行业品质和价格不成正比，如果我们本着优秀的品质和性价比规范茶行业；通过文化复兴来推广茶文化，引导理性消费和客观认知；让人人有品位，个个喝好茶，喝健康的茶；品有文化的茶美学生活，这必将是未来的发展趋势......于是开始创业，李金孺担任品牌全案策划设计执行推广，黄罗把关茶源生产和店面管理营销。一个以2个人的核心团队组建完成，开始了茶木道品牌的新里程.....店名策划之初“茶木道”，定位是品牌形象店，取“茶道”美学文化概念，加“木”即可申请为品牌商标，又可追溯茶的本源之意“茶者，南方之嘉木也......”。标志图形用篆书的“木”，文字设计使用中国传统纹样卷云纹元素，标志古朴现

7、代，符合现代审美又利于传播。产品定位：人人有品位，个个喝好茶。高品质，优性价比。追本溯源，将生态、有机茶健康的推介、展示给茶人。文化定位：茶文化美学传播，现代人文、斋室品玩茶生活。